【普桑价格】当年桑塔纳引进国内市场时，大众提议卖8万，为什么最终售价是18万？

引言

每个时代的人都有自己的记忆。比如最近几天很火的浪姐3、在超舞台上唱了自己的名曲《爱你》王心凌，这首歌也成功唤起了很多80后的记忆。说到70、80年代的代表性车辆，大多数车主给出的回答是桑塔纳。那么，第一辆“桑塔纳”汽车引入我国市场时售价是多少？知道情况的人给答复。

第一，桑塔纳没落了。

这么多人第一次想到桑塔纳不是因为外观或性能有多漂亮和优越。只是以前我国的汽车制造业不发达，街上能看到的汽车类型也比较少。当时桑塔纳是为数不多的汽车品牌，街上最常见的是桑塔纳。这辆汽车给很多人留下了深刻的印象。

桑塔纳于1985年正式进入我国市场。到现在已经37年了，桑塔纳进入我国市场这么久，很多70后、80后心里已经成为一种情绪。目前，随着汽车行业的兴盛，一些新兴汽车品牌进入公众视野，桑塔纳所占的市长/市场份额不断减少，现在已经完全没落。

桑塔纳逐渐被社会淘汰后，大众很少生产桑塔纳汽车。大众可以在其他车型中加入“富山”的元素，但没有桑塔纳原来的味道。

桑塔纳上市时间快，所以外观和性能与现在的其他车型相比完全没有优势。大众汽车(WHO)正在不断改造桑塔纳，以增加销量，但由于调整过于频繁，新版桑塔纳与旧版桑塔纳的关联不大。幸运的是，现在的新版桑塔纳价格足够便宜，因此成为部分车主选择新版桑塔纳的重要因素。

二、桑塔纳的价格。

现在的新版桑塔纳为了吸引更多的顾客，价格越来越便宜。但是，30多年前桑塔纳刚刚进入我国市场时，大众公司方面的建议是将桑塔纳的定价定在8万韩元左右，但桑塔纳在正式销售时定价为18万辆。

20世纪80年代，我国的经济水平相对落后，社会平均工资只有几十元，在这样的社会大环境下，桑塔纳为什么敢把汽车的售价定在18万元？原因主要有两个，首先是20世纪80年代我国的汽车制造业没有发展，所以国内汽车完全依赖进口。与现在不同，我国已经基本掌握了汽车制造技术，现在购买国产汽车的人越来越多。

当年为了保证大众桑塔纳的性能，汽车所需的各种零部件都是从德国进口的，零部件都进口到国内，然后组装到国内车间。

这样一来，零部件从德国运到我们国内的运费和零部件组装时，工人的费用将被商家计算为汽车的售价，最终由消费者承担这笔费用。这也使桑塔纳的最终价格大大高于大众公司方面提出的价格。

第二，汽车的位置，大众的总公司在德邦，总公司决定打开我们的市场时，把目光放在了那些白领身上。像这样的上班族，每个月的收入都有保障，收入比普通人高得多，还能负担适当的涨价。

在七八十年代，桑塔纳将汽车的售价定为18万韩元，可见这辆汽车面向的潜在客户不是普通人。当年，谁能开着一辆桑塔纳出去工作，确实是很有面子的事。

大众总部准备进入我国汽车市场的时候，初期已经和很多企业进行了更多的合作，桑塔纳在70年代和80年代就有这辆车，绝对可以说是汽车中非常出色的一辆。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《汽车名言》)因此，桑塔纳一进入我国，就占据了很大的市长/市场份额，依靠桑树和大众。

塔纳，也获得了非常可观的利润，赚得盆满钵满。

桑塔纳在我国销售的势头如此之好，让大众汽车总部发现了商机。于是他们在我国开始采用饥饿营销的手段，再加上80年代我国经济蓬勃发展，这也让桑塔纳的售价越来越高。

桑塔纳能有如此好的销售量，最主要的原因还是时代因素，趁着我国改革开放的东风，桑塔纳的价格也水涨船高。或许对于现在的一些00后10后来说，他们是无法理解80后老司机对桑塔纳的情怀的。

大众汽车在桑塔纳准备进军我国汽车市场时，就为其做足了广告营销，并且和一些企事业单位建立合作关系。上世纪80年代可供消费者选择的汽车本就非常有限，再加上大众汽车方面足够到位的宣传，也让桑塔纳成为了很多人的第一选择。

结语

总的来说，桑塔纳之所以能够如此成功，完全是凭借着时代的春风，在现如今的时代下，试问哪一个汽车品牌，敢以高出指导价格十万元的价格进入市场呢？随着汽车制造技术不断被突破、改进，再加上今年油价不断上涨，新能源汽车“虎视眈眈”，汽车行业的竞争越来越大，自然是没有汽车品牌，敢向曾经的桑塔纳一般。