【宝马中国logo】104岁的宝马变成了第六个品牌标志，现在我们再来了解一下“蓝天白云”。

昨天宝马中国发布了新的品牌标识，与现版标识相比，新标识内部对角线中的蓝色和白色更干净、更清澈。外环黑色环部分表现为透明，展示了新标志更加简洁开放的平面设计理念。

第一次更改的黑环——从宝马成立的第一年开始，Logo的黑环就一直存在，此后的80年里，BMW Logo更改了4次，黑环没有更改。

这次变化意义非凡。

宝马客户和品牌高级副总裁Jens Thiemer表示，除了设计更新外，BMW未来的旅行理念也具有代表性。宝马旨在成为更注重增进与用户关系的品牌。

“因此，新标志呈现出更大的开放性和清晰度。通过这种新的透明变形，扩大与用户的距离，期待更多用户加入宝马世界。”

宝马认为大胆的简约设计会带来更年轻的视觉表现。在数字化浪潮的趋势和环境下，面对品牌面临的挑战和机遇，可以灵活应对未来品牌宣传中接触各种形式和媒体的沟通。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧))同时，新标志在未来旅行和驾驶的乐趣中象征着品牌的未来意义。

1917年10月，宝马诞生了第一个标志，到目前为止，作为新的标志，其核心的蓝色和白色得以保留。色块原本代表宝马故乡巴伐利亚的主色，后来被很多国际球迷解释为飞机的螺旋桨。

中国的宝马爱好者将其解读为“蓝天白云”，表达了对宝马带来的纯粹驾驶的热爱。

值得注意的是，在现金标识继续用于车身的同时，宝马新标识在品牌沟通中完全激活。

去年9月，大众公司方面公布了采用更简洁、现代、直观设计蓝图的新标识，体现了“以人为本、以人为本”的新品牌理念。

对于大众来说，这是完全的品牌重塑。Sengpiehl在上述场合表示，柴油门事件是对大众(Chinese Men)的警告。这家制造商希望借此纠正以前的错误，进入由纯电气产品驱动的清洁能源时代。

越来越多的汽车制造商正在部分或完全更改多年来坚持的品牌标志或品牌口号——，这被认为是延续了几百年的传统制造业向互联和数字化转型的努力的一部分。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

当然，变革的努力和困难不止于此。