【奔驰mini160】Mini为什么在时尚公众号上选拔限量车？

中国时尚博主的递送能力再次焕然一新。

今年2月，时尚博主包老师创下了首次与奢侈品巨头共同合作的记录，在12分钟内，共售出了80只到1.49万只的纪梵希限量款包。五个月后，Mini独家挑选了另一位时尚博主Libba和加勒比蓝迷你青年队，于上周五晚上9点抢劫，在4分钟内卖出了100辆售价为28.5万辆的汽车。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

虽然这一销量并不完全是丽贝卡的功劳，但在时尚微信公众号上选择限量车，无论是营销上相当保守的汽车产业，还是在“野生生态”下发展起来的自媒体，都可以说具有破格的意义。(莎士比亚。)(莎士比亚。)。

这不是一般的广告合作。据丽贝卡的界面新闻，双方前后沟通了4个月。她不仅为这辆新车定制了两部微信软推送，还参与了严格的广告大片拍摄。丽贝卡没有透露此次合作的费用，但她说，这次在商业合作模式上与一般广告软文和模特收费模式不同。

“丽贝卡不仅分享时尚，还传播积极的生活态度，鼓励女性独立。这很符合米妮的精神气质。”米妮这样解释了为什么她决定和丽贝卡合作。

当然，除了品牌协调之外，更重要的原因是，在过去几次深入的共同合作中，丽贝卡反复证明了自己强大的货物运输能力。(莎士比亚，Northern Exposure)。

美国设计师品牌Rebecca Minkoff去年与丽贝卡联合协作包，计划在双11正式销售的马鞍包MISPANTAII，预计10月末开业，一周内1200个包销售一空(每4种颜色300只)。今年，Rebecca Minkoff的中国代理商凯特周在618期间再次与丽贝卡合作。这是双方自2015年以来第八次合作。

去年两次与故宫合作的周边产品共同名金更是战绩惊人。首次亮相的400件4种共同饰品在20分钟内销售一空。后来双十一期间发行的联名手帐当晚1万册售完，后来年前又印了2万多份。

据 丽贝卡透露，故宫合作后，她几乎每天都接到品牌垄断或联合合作邀请，从包、妆、鞋到茶具，大部分都没有谈过。

在共同合作中，丽贝卡通常很谨慎。除了一定喜欢品牌和产品外，另一个重要要求是个人必须能够发挥空间。名义上不仅仅是联名。(威廉莎士比亚、温斯顿、品牌名言)。但是，后者不给大部分一线大牌，而太多的普通联合会消耗博主的品牌价值。

品牌对博主的评价正在变得非常直接。比起长期合作，你会想快点看到能拿多少东西。“丽贝卡说。(莎士比亚，Northern Exposure)。

在前几次共同合作中，丽贝卡的参与度很高，产品被授予了许多博主的个人印记。例如，与Rebecca Minkoff一起推出的共同品牌、颜色、颠覆牛皮包绒面的设计都是丽贝卡推荐的。考虑到丽贝卡和很多中国女生的身高，为了使背部更加协调舒适，这款联名包的肩带特别比一般肩带短、宽、流苏。

丽贝卡在与故宫的合作上花费了更多的时间和心思。她参与了整个设计和生产监控，从故宫的遗物中获得灵感。书页的排版、大小、插画、可撕破的设计等细节都是根据丽贝卡的个人喜好设计的。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，从确定合作意向到最终产品销售，整个过程大约需要一年的时间。

能够在品牌和收入两方面实现双赢的共同深度合作方式也成为媒体调谐器的发展方向之一，是品牌广告和效果广告的良好结合。在品牌越来越重视细分领域和个性化营销的情况下，具有鲜明个性和内容色调的网红越来越受到品牌的欢迎。

所以你已经看到了微信公众号的整体开放率在下降，但大号的广告越来越多。为了增加广告承载量，他们纷纷开设新号码，创建了“自媒体矩阵”。例如，丽贝卡打开了“一天只种一棵草”的小号，接着计划再打开一个叫伊萨卡备忘录的高级生活方式公众号。

在自媒体领域，时尚博主有着比其他类型自媒体更自然的现实化途径。比如丽贝卡的幻想世界，在每周四五次文章推送中，第二次几乎被广告占据，“宣传”字样也有明确标记，但阅读量大部分达到10万人。(威廉莎士比亚，读书，读书，读书，读书，读书，读书)在这里，人们似乎不排除广告。推荐的好的话，粉丝们很容易“种草”。

所有行业都在改变时尚的生活方式，时尚博主们的商业

价值也在不断被拓展。汽车就是一个例子，不仅仅是Mini，从宝马、奔驰、到奥迪、到法拉利，汽车公司们都更加注重时尚感的设计。与此同时，虽然中国汽车市场增速整体在放缓，但女性购车者却在每年持续增长。因此，找上黎贝卡的汽车公司也越来越多。作为一个有160万粉丝，其中9成是女性的微信公众号，玛莎拉蒂、捷豹、奥迪等品牌都在黎贝卡的异想世界投过推广文，上周黎贝卡还参与拍摄了雷克萨斯的广告片。

在海外更早发展起来的成熟博主也为这个职业探索出了几条明确的发展轨迹：做内容、接商业广告、做联名合作，以及做自己的品牌或买手电商。而中国消费者的强大消费力，以及微信和微博两个平台具有的垄断式的聚焦能力，在某种程度上为本土时尚博主提供了更大的发展空间。

这也是为什么有更多的自媒体都在往时尚博主转型。最典型的是“深夜发媸”，这个曾经以“小黄文”风格被年轻人所喜爱的情感公众号最近一年逐渐转型成了以美妆为主的时尚自媒体。深夜发媸的创始人徐老师在今年3月就率先推出了女装品牌low fashion。黎贝卡也声称准备在今年下半年推出自己的电商平台以及女装品牌。

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