新的10代E级上市后,奔驰在中国的产品布局较为完善,今年前8个月奔驰在中国的销量从31.2%增加到311,036辆,很有可能赶上宝马。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司售后服务副总裁南迪最近在接受DearAuto采访时表示,奔驰不盲目追求低价,在保证质量的前提下,采取各种措施降低售后服务成本,提供个性化服务。他说,用户更重视一辆车的总车成本。

9月19日,在上海一个名为“文惠正清”的房间里,宋代风格的装饰氛围融合了传统书画、古代踢人和工匠的情怀,南迪解释了奔驰的“修养之路、一脉相承”、工匠品质等顾客服务及售后品牌理念。

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什么是全部车辆费用?

奔驰售后服务部门强调整车维修费用。

在购买成本上,奔驰通过持续的国产化率降低了成本,目前包括奔驰E、C级、GLC、GLA在内的4种国产车种类已占总销量的70%。

以新上市的10辆奔驰E级为例,43.68万~ 49.98的售价不仅远低于进口车,而且远低于同级车型,因此等于减少了购买成本。

另外,奔驰的维护周期是10000公里,其他汽车品牌的维护周期可能是5000公里或7500公里。

如果以一辆使用寿命30万公里计算,每5000公里进行一次定期保养(更换机油和机械过滤器),这辆车需要进行60次保养,如果以每次400元计算,其总价约为24000韩元,同一辆奔驰需要进行30次保养。一次850韩元,总价1500韩元很贵,但少跑了30次4S店,加油的钱不仅是这个,更别说浪费的时间了。(莎士比亚)。

奔驰产品更换时的残值率也更高。美国Kelly蓝皮书数据显示,在紧凑的豪华SUV市场上,排名前两位的车型都是奔驰的GLK SUV(GLC SUV用不了多长时间)、GLA SUV。

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配件降价提供定制服务

售后服务价格方面,奔驰也不断调整,适应消费者的需求。据南迪透露,他每季度面对约12 ~ 15名顾客,以更直接的方式深入沟通顾客的诉求。

此外,奔驰还建立了配件的价格服务体系,进行了有针对性的调查,以了解客户的需求。

2015年1月,奔驰零部件价格再次下跌,最高下跌了25%。2016年3月,对重要脆弱消耗品的目标下调比以前平均降低了18%。从今年8月15日开始,奔驰10多种工厂配件再次降价,平均跌幅为30%。

“老实说,我们不会盲目追求低价。因为对于质量的底线,我决不妥协。”南迪说,以人命关天的刹车为例,价格有点贵,但顾客倾向于选择工厂配件的质量和耐久性。

9月20日,梅赛德斯-奔驰正式启动了门对面的服务示范项目,在全国选定了4个示范销售点,覆盖其他地区。目前主要提供汽车维修的服务,客户可以通过支付宝进入奔驰相关界面,进行在线预订基础A养护或基础B养护门门门服务,预订后也可以直接去销售店。(大卫亚设)。

“五年前,我们的服务非常标准化。大家去我们店的话,会得到相同的售后服务。现在,戴尔关注客户的定制需求,“我的服务”将根据每个人的不同需求提供多种解决方案,从而提供更多选择。”

针对中国消费者对数字化的需求较大的特点,奔驰推出了Mercedes me品牌,将Mercedes me互联、Mercedes me修养、Mercedes me金融、Mercedes me灵感、Mercedes me旅游等五大服务结合在一起,让车主可以享受一站式服务。

南迪举例称,有一些客户是时间敏感型的,非常繁忙,针对这一情况奔驰在去年11月份推出了快修专享服务,在提前预约的情况下,基础A保养只需60分钟,基础B保养只需90分钟。门对门服务更是省去了去经销店的时间。

还有一部分客户是价格敏感型,对此奔驰提出了“物有所值”的服务理念,带来多重修养套餐,客户可以像办理咖啡厅的预付卡一样,享受相应的折扣,而且价格更透明。

还有一些客户非常享受买豪华品牌带来的尊享服务,比如AMG的客户,因此奔驰会针对这些客户强化他们在店面的服务体验,让他们无论何时来到经销店,都能够享受到尊贵的服务。

03

加强人员培训 首次修复率达到了98%

与自动化生产线不太一样的是,售后服务主要是由人来完成,合格的技师成为其中的关键,奔驰在培训方面可没少下功夫。

9月20日,第九届梅赛德斯-奔驰服务技能大师中国大赛决赛在奔驰乘用车全球最大培训中心——上海培训中心正式开幕,这一比赛已经持续了9年,被称为梅赛德斯-奔驰中国售后服务领域的“奥林匹克竞赛”,截至目前,奔驰在中国有大约500家授权经销店的7000多位认证技师,而这一届大师赛就有约4000位技师参与了比赛。

在2014年第八届梅赛德斯-奔驰售后服务技能大师全球总决赛中,中国队勇夺保养技师工种的冠军,和底盘及被动安全系统技师工种的季军以及团队第五名的好成绩。

据介绍,全球总决赛每两年一届,今年11月,中国的优秀技师将再次出征全球大师赛。

“我们每年举办这个比赛的目的和初衷,就是激励我们的一线员工不停地学习,不停地准备,不停地提升技能,最终可以为客户提供更好的服务。”

南迪称:“现在中国的技师都非常年轻,他们从一入行开始就一直跟着我们一起成长,接受系统的训练和培养,并且凭借他们勤勉、严谨的精神,将许多复杂的车辆技术完美掌握,很好地保障了维修品质,这是我们在中国市场的巨大优势。”

事实也证明,奔驰在中国的努力没有白费。南迪表示,奔驰在中国的首次修复率达到了98%,在全球主要市场中,即使算上发达国家,这项数据都稳居前三。

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