奔驰、宝马、奥迪三大汽车豪华品牌,基本主宰了整个豪华汽车市场,销量碾压一线豪华品牌,在国内市场被称为BBA,这三者之间谁强?真的像“BBA”的顺序一样划分高低吗?今天我们做一个简单的数据比较!
相对于销售量
以2020年为例,奔驰在全球销售216.4万辆。
国内市场销量77.44万辆。宝马全球销量202.8万辆,国内销量77.73万辆。
奥迪全球销量169.27万辆,国内市场销量72.62万辆。
奔驰>宝马>奥迪,只是在国内销量对比中,奔驰落后3000辆。这说明奔驰在全球范围内品牌认可度最高,其次是宝马和奥迪。
品牌价值
从品牌价值对比,顺序依然是BBA的顺序。
2020年福布斯公布全球品牌价值排行榜,奔驰排名23,品牌价值285亿美元。
宝马排名27位,品牌价值259亿美元 。
奥迪排名44名,品牌价值138亿美元。
这份榜单排名很好的体现了企业的实力以及潜力预期。
成交价格对比
奔驰平均成交价格46.5万元
宝马平均成交价格40.5万元
奥迪平均成交价格31.5万元,甚至不如沃尔沃的33万元,当然奥迪的国产化做的最彻底,低端车型销量比重要大于沃尔沃。
品牌历史对比
品牌历史是豪华车最重要的指标之一,也是最难完成的目标,只能靠时间的累计,并且很难追赶和超越,这也是BBA称霸的原因之一,二线豪华品牌明显弱于BBA,比如雷克萨斯,英菲尼迪,讴歌等,技术可以快速追赶,时间却无能为力。
奔驰最早成立于1886年,延续至今有135年的即历史,最重要的是奔驰占据了“发明汽车”的头衔,上一代S级上市的时候广告宣传语就是“汽车发明者再次发明汽车”,无比的霸气,这份历史底蕴是无可比拟的。
宝马成立于1916年,最早生产飞机和摩托车,直到1928年才开始生产汽车,一直保持独立发展至今。
奥迪则在1899年就成立,略晚于奔驰,比宝马却要早,但是奥迪品牌发展历程几经挫折,二战期间停产,1958年被奔驰收购,最后在1966年被大众收购,在延续性方面明显吃亏。
技术对比
首先是产品线对比,奔驰最为丰富,轿车和SUV从小型到大型一应俱全,并都有对应的性能版本AMG,还有更高定位的迈巴赫版本。MPV,轿跑,跑车,越野车,旅行车,还有商用的面包车,公交车,卡车,大巴车甚至还有快艇。
宝马和奥迪则以乘用车为主,基本都是轿车和SUV,还有旅行版。像是硬派越野和MPV无法和奔驰相比。
至于三大件等造车技术则各有千秋,奔向了不同的发展方向。像是发动机,都有自己的王牌机型,V12 ,W12,L6都是大名鼎鼎,加速能力也不相上下。底盘对比,各自的旗舰车型全部顶级调校,无论是舒适度,韧性,回弹等非常均衡且顶级。变速箱略有差距,奔驰有自己的9AT,宝马有控股的采埃孚,奥迪只有双离合。
虽然都是一线豪华品牌,但是内部还是有差距的,销量,价格是最直观的表现,也是消费者对品牌认可度的反映。奔驰的综合实力和品牌力要大于宝马,宝马则高于奥迪,通俗一点将就是奔驰车标更值钱,更有“面子”,其次是宝马,奥迪。
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