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【宝马和奥迪雪地哪个好】宝马和奥迪比拼“冰雪营销”,最后的赢家竟然是……

与夏季奥运会的大众基础相比,实际上在北京2022年申办冬季奥运会成功之前,对冬季奥运会没有感觉。

今年韩国平昌冬奥会短道速滑女子3000米接力决赛时,评委判罚已经领先的中国队犯规,最终,韩国队夺得金牌。这个判罚,激怒了不少中国人,也让大家憋着一股劲,希望中国队能在2022年扳回一局。

可以说,接下来的4年,将是冰雪项目在中国被点燃和引爆的4年。当然,各大品牌也会密集出击“冰雪营销”——这是比烧钱、比烧脑、比创意、比执行的一个大舞台——作为全球经济的支柱性行业之一,汽车企业当然是其中最重要的“舞者”。

首先,冰雪活动跟汽车有很强的契合点。比如,几乎所有的汽车企业都会做冰雪试驾。一到冬天,漠河、海拉尔等就成为车企试驾的首选,以体现产品优异的性能。

其次,冰雪活动是“最接近飞行”的运动,它的动感与激情也与汽车的速度非常有契合点。在不久前举办的“BMW热雪盛典”上,宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示:“冰雪运动正在成为新的时尚,2016年中国的滑雪人口就超过了1100万。滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。”

众所周知,这么多年来,宝马一直在赞助国内外的马拉松赛事,已经成为马拉松甚至是跑步运动的标签与代名词。在此基础上,如何建立宝马与冰雪的强关联,也是宝马中国一直在思考的问题。

“我们不做赛事赞助,通过产品结合、提供服务到达更多的滑雪爱好者,实现圈层传播。”宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群告诉记者,冰雪运动方面,宝马与其它品牌的不同之处在于“来自我们的品牌核心‘悦’。悦代表了各种人类美好情感的体验。”

截至目前,宝马在全国范围内已经与10家星级雪场建立合作关系,地理范围覆盖5个省市自治区,包括张家口的太舞、云顶、万龙、吉林松花湖、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰将军山等。每周六在滑雪场轮流组织的“热雪日”,为不同水平的滑雪者提供内容丰富的线下活动。另外,在线上,宝马与滑雪垂直类社群平台和高端旅游APP深度合作,与GoSki一起创建了热雪指数体系,在滑雪圈层推动社交传播。

同时,针对泛运动爱好者,宝马聚焦本届冬奥会热点,和CCTV体育频道携手打造《热雪梦想》系列宣传片,一起推广冰雪运动。同时通过在KEEP,咕咚等运动类APP和大众媒体体育频道的传播,BMW超级热雪攻略得到了6,930万点击关注,促成158万次推广相关关键词主动搜索。在双微社交平台上的曝光也超过2亿次。

“BMW热雪盛典”可以说是宝马对于2017年雪季所做的活动的一个盘点,以及通过今年的尝试和努力,对于未来如何进一步发力冰雪活动的规划。

事实上,除了宝马外,奥迪也一直在发力冰雪营销。一方面,冰雪试驾是奥迪的常规项目,也是展示quattro技术的最重要的舞台;另一方面,早在2015年,一汽-大众奥迪就与国家体育总局冬季运动管理中心签署战略合作协议,为中国花样滑冰队、短道速滑队等5支国家队提供资金和车辆支持,还将提供风洞中心用于训练和科研,以及为队员提供与世界顶级选手交流的平台。

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航先生表示:“2018年,一汽-大众奥迪将持续在冰雪领域发力,并把青少年冰雪教育作为企业社会责任的重要组成部分。奥迪希望通过打造冰雪驾控汇体验平台、赞助冬季运动国家队和赛事等举措,积极推动冰雪文化普及,倡导个性自由的生活方式。”

可以说,虽然都发力冰雪活动,但奥迪和宝马的着力点并不相同,两者互为补充,最后的大赢家当然就是广大的滑雪爱好者了。因此,我们也希望,能有越来越多的企业能够参与进来,让冰雪活动真正能够走进千家万户,为提升国民体质和普及冰雪运动做出贡献。

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