【盛大上市】声带为什么没落了？曾经网络游戏兄弟，但毁于一人

最近一段时间已经被遗忘的企业突然回到了人们的视野。震惊了很多网友：原来这家公司还没关门吗？这么有趣的事当然引起了小雷的注意。接下来，小磊将和大家一起看到“消失”的公司还在默默存在。(莎士比亚)。

提到《传奇》这个名字，80后90后的很多读者不会陌生。这幅画是一个平凡而奇异的游戏，20年前风靡全国。当时大街小巷大大小小的网吧基本上都是玩《传奇》的玩家。这个游戏的火爆程度不亚于今天的《王者荣耀》 《英雄联盟》。

这个游戏的背后是一个让现代人感到陌生的名字——盛大的网络。十年前，在腾讯尚未崛起的那个时期，盛大网络成为国内第一代互联网巨头，如《传奇》 《泡泡堂》 《永恒之塔》等热门网络游戏大作都由盛大的网络代理推出，确立了盛大网络在国内游戏界的地位。

本世纪前十年，说到互联网全国七雄，一般指腾讯、阿里、百度、新浪、搜狐、网易、盛大。现在曾经盛极一时的盛大已经不在七雄，曾经无限辉煌的盛大文学和盛大游戏也已经风雨飘摇。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，战争)不禁感叹盛大的网络到底发生了什么。今天盛大的互联网又是什么样子？

一出道就登上顶峰

1999年12月，当时默默无闻的普通证券院陈天桥感受到互联网时代即将到来的机会后，毅然从金信证券公司辞职，与弟弟陈大年、妻子、蚯蚓一起在上海成立了盛大的互动娱乐公司，这就是盛大互联网的起源。

有趣的是，第一家大型互动娱乐公司不是游戏公司。据陈天桥介绍，盛大互动娱乐公司最初的经营方向是打造国内第一个动画社区，创办漫画杂志，购买动画版权，打造互联网界的迪士尼乐园。陈天桥的想法在当时确实是史无前例的，但是当时的互联网环境根本支撑不了正版动漫社区的维护费，盛大的日子自然也过得很紧，没有人，也没有钱。

2001年，盛大的互联网正式宣布进入网络游戏行业。同年，陈天教号抛出30万美元，赢得了韩国网络游戏《热血传奇》的国内运营代理权。当时，为了占据这个游戏的代理权，陈天桥甚至直接和意见不合的投资者翻脸了。被迫踏上绝路的他决定放手一搏，豪爽游戏领域。

同年9月，盛大的《传奇》正式上线。令人惊讶的是，这部作品在发布后瞬间风靡全国，使无数玩家沉迷于游戏。有一段时间，国电、PK、洪明、工程等词汇成为众多玩家挂在嘴边的关键词。据统计，《传奇》只运营半年，同时网络玩家超过10万人。短短一年内，《传奇》为盛大的网络带来了超过1亿元人民币的游戏净利润收入。

这是一场惊人的赌博，《传奇》的存在使盛大的网络起死回生。

通过《传奇》赚到盆满钵满的声带，决定继续在游戏行业增加投资。此后，不仅隆重代理和自主开发了一系列受欢迎的网络游戏，还于2002年引进了符合国际化标准的客户服务呼叫中心，为《传奇》庞大的用户群和网络经销商提供专业的客户服务，这是国内网络游戏产业首次引入规范的综合服务机制。

2003年隆重推出《彩虹岛》 《泡泡堂》 《热血英豪》等多种网络游戏，希望扩大游戏观众群。这一年，碰巧是小磊接触互联网的一年。小磊还记得每天放学回家后趴在家里电脑旁边缠着父母打开《泡泡堂》的样子。真是小时候的快乐时光。(莎士比亚)。

《传奇》 《泡泡堂》这样的游戏。

的巨大成功，盛大在2003年获得了软银4000万美元投资，并于次年成功在纳斯达克上市，随后股价一路走高，一度成为了全国市值排行榜第二名的中国互联网企业。可以说，此时的盛大网络已经成为我国早年网络游戏产业里当之无愧的霸主，而这家公司仅仅成立了五年时间。

盛大网络，出道即巅峰。

衰落的开始

有趣的是，盛大网络虽然因为游戏得以发家致富，但是盛大CEO陈天桥却一直都看不起游戏。陈天桥曾经多次在公众场合表示，“《传奇》是款烂游戏，盛大是个好公司。”对陈天桥来说，盛大的未来永远只能有一个，那就是打造出一个互联网界的“迪士尼乐园”。

然而，陈天桥的这种言论，对于身为游戏公司衣食父母的玩家们来说实在过于刺耳。直到今天，我们依然可以在各大论坛上面看到曾经的《传奇》玩家抒发着对于陈天桥、对于盛大网络公司的不满。对互联网公司来说，失去用户的信任，往往就是摩天大楼垮塌的第一步。

为了摆脱游戏业务对梦想的掣肘，盛大网络进行了很多尝试。2004年，盛大网络收购了当时影响力最大的网络文学网站——起点中文网，随后又将红袖添香、潇湘书院等小说阅读网站一并收入囊中，整合成“盛大文学”。作为当时最大的网络文学平台，盛大文学曾经一度占据整个网络原创文学市场72%市场份额，一时无两。

然而，盛大文学的发展并没有如预期般一帆风顺。2012年，盛大文学计划上市，但是最终却因为估值过低而放弃上市。一波未平，一波又起。在经历了上市搁浅后，盛大文学又陷入“内斗”中，起点中文网的核心团队带领着二十多名知名作者出走腾讯文学。上市搁浅、核心离职、对手步步紧逼，曾经不可一世的盛大文学因为接连发生的经营危机而焦头烂额。

（图源：搜狐新闻）

不仅如此，始终怀揣着“网上迪士尼”的梦想的陈天桥，为了实现让盛大网络实现从游戏公司到全平台的娱乐公司的转型，想出了一个所有人都极力反对的转型战略——盛大盒子。按照盛大当时的描述，这是一款能够将电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯的产品。

如果让现在的眼光来看，陈天桥的设想似乎没有什么大不了的。但是在当时的环境下，这个设想绝对是超前的，而实现这种设想所需要的金额则是无法估量的。2005年，耗资4.5亿美元的盛大盒子正式发布，该机采用英特尔处理器、搭载定制版Windows系统，市场售价高达6850元。

陈天桥的设想可能是超前的，但更是不切实际的。缓慢的家庭宽带速度、居高不下的定价、相对匮乏的内容、以及广电部门的一纸禁令，让盛大盒子项目变成了一出戛然而止的笑话。

当盛大沉迷于“网络迪士尼”的美梦中时，被它当成现金奶牛的游戏业务却遇到了越来越多的对手。在2003-2009年间，异军突起的腾讯游戏，除了通过《QQ系列》积极复制其他成功的热门网游，还成功拿下了《穿越火线》《地下城与勇士》等爆款游戏的代理权；另外一边，网易游戏自研的《梦幻西游》《大话西游》同样火爆全国。与此同时，盛大网络没有推出任何一款爆款网游，只是在不断吃传奇老本。

2009年，痛定思痛的盛大网络斥巨资，一举拿下《龙之谷》《永恒之塔》两款韩国爆款网游。论素质，这两款游戏都是上佳之作，然而盛大漫不经心的运营，导致这两款游戏更新缓慢、外挂横飞。玩家体验极差，盛大公司的口碑也直线下滑预期利益更是直线下降。

2014年11月，盛大网络宣布整体出售盛大文学，腾讯出资接手，并于2015年1月将盛大文学和腾讯文学合并成我们今天熟悉的“阅文集团”。同年年底，陈天桥宣布卸任盛大游戏董事职位，盛大互动娱乐集团也抛出所有盛大游戏的股票。自此，盛大网络不复存在，盛大集团成为私人投资公司。

短短几年时间里，盛大网络帝国的庞大版图，拆的拆，卖的卖，可以说一点运营业务都没给自己留下。中国最早的游戏大玩家，中国曾经最大的游戏公司盛大网络就这样黯然离场。

今天的盛大网络

盛大游戏为什么从龙头老大地位跌落谷底呢？个人认为，以下三点不无关系。首先，公司盲目发展业务。据不完全统计，自2004年起，盛大在网络文学、盛大盒子、视频娱乐、影视公司等方向上进行全面投资，最终却几无回报。盛大拥有着庞大的野心，但是却没有管理好这些并购而来的业务的能力。

其次，或许是因为陈天桥对游戏始终不太上心的缘故，盛大网络的游戏运营态度可谓相当敷衍。根据玩家反馈，盛大网络的运营团队基本不会处理游戏中的bug和外挂，而且经常会延误更新，甚至进行错误的更新。这种不负责任的态度不仅影响了玩家的游戏体验，也令不少玩家开始感到反感与愤怒。

最后，跟其他游戏公司不同，盛大网络缺乏游戏研发能力。要知道，盛大网络曾经一度和韩方闹翻，并且试图推出自己研发的《传奇世界》取代《传奇》。然而，因为盛大技术不成熟，这款自研的《传奇世界》画质达不到原版的标准，内容基本上也就是用原版游戏拼凑出来的。在其他厂商利用自研的《梦幻》《征途》等游戏抢占国内游戏市场时，缺乏自研能力的盛大自然被瓜分了大批玩家。

盛大的没落，归根到底，就是因为公司CEO只顾着利用游戏赚钱，而忘记了游戏公司应有的责任。中宣部出版局局长郭义强曾表示，除了经济效益，网络游戏运营更加应该重视社会效益和着力打造精品相结合。游戏公司必须做到始终坚持高质量发展，坚持创新创造，把社会效益放在首位，这样才能实现可持续发展，而不是陨落在互联网发展的道路上。

在盛大集团转型，盛大文学被合并后，曾经的盛大网络实际上只剩下盛大游戏一脉。2014年，盛大游戏从纳斯达克退市，开始寻求A股上市；2017 年 8 月，世纪华通通过三次收购合计直接间接持有盛趣游戏100%股权，成为了盛大游戏的新东家；2019年，盛大游戏宣布启用新品牌——盛趣游戏，向过去的自己挥手告别，作为网络游戏开发商、运营商和发行商，稳扎稳打地经营下去。

如今的盛趣游戏，虽然不能说活得有多滋润，但是基本没有什么倒闭的风险。旗下主营的游戏系列，除了自研的《传奇》《龙之谷》IP衍生作品外，代理运营的《最终幻想14》《LoveLive！学园偶像祭》《LoveLive！All Stars》都算是人们耳熟能详的游戏作品。希望新生的盛趣游戏可以稳扎稳打，凭借多年累积下来的IP、研发和发行经验，朝着国内游戏公司第三名的位置进发。