【怎么画标致和奥迪车标】让100人仅凭记忆画出10个知名品牌LOGO，结果……

哪些品牌标识更容易被记住？哪个标志更难记住？

文章来源：GrayDesign

ID：GrayDesignHK

编辑：亦夕

各大品牌花很多时间和金钱设计容易识别和记忆的品牌标识，但这些标识真的记得吗？

你知道哪些品牌标志更容易被记住吗？还有，哪个标志更难记住呢？事实又真的是你想的那样吗？

今天，GrayDesign将分享英国Vanmonster的这项数据调查。在这项调查中，100名参与者分别凭记忆画出了10个著名汽车品牌LOGO(包括法拉利、宝马、奥迪、福特和大众)。

然后根据最终得到1,000多幅图稿，花费60多个小时，分别记录各个品牌LOGO的颜色、形状、字体和设计细节对于品牌记忆的影响。而最终的结果是不是你以为的那样呢？一起看看吧：

01

法拉利（Ferrari）

法拉利LOGO中除了令人印象深刻的跃马之外，标志性的黄色底则是来源于摩德纳的金丝雀，以纪念恩佐·法拉利的故乡。至于上方的绿、白、红三种颜色则代表意大利国旗。

现有LOGO（2002-至今）

法拉利的方形和盾形2个LOGO一直让很多人不解，其实方形LOGO才是法拉利通用的车标，而盾形LOGO在民用法拉利车上属于选装件（常出现在车身侧面）。盾形LOGO中的「SF」代表法拉利车队，是通常在专业的法拉利赛车上才能看见的标志。

LOGO历史演变

调查结果：

尽管大多数人都记住了其经典的黄色背景和标志性的跃马，但随之丢失的细节也不少。

只有不到一半的图稿上包含了「Ferrari」名称，仅15％的图稿画上了绿、白、红三种颜色。另外有趣的是，大部分人将LOGO画成了盾形，而不是通用的方形车标。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

02

宝马（BMW）

宝马LOGO基于其简洁的设计与经久不变的颜色组合，让参与者更容易记住这个知名LOGO的更多细节。

现有LOGO（2020-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

这显然是一个让人印象深刻的LOGO，有92％的人记得宝马标志性的蓝色和白色，其中93％的人能正确地绘制出LOGO的圆形轮廓。

但仍有41％的人混淆了蓝白相间颜色的布局，将其绘制成各种不同的形状。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

03

奥迪（Audi）

奥迪这个经典四环LOGO的初衷是为了反映汽车联盟的四家制造商：Audi、DKW、Horch和Wanderer于1932年共同创立了公司。

现有LOGO（2016-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

奥迪LOGO虽然已经极其简单，但仍有7％的人完全不记得这个LOGO的样子，甚至有14％的人画错了圆圈的数量，还有5％的人却直接误以为是奥运五环的LOGO。说来也并不奇怪，因为国际奥委会在1995年就曾因为LOGO试图在国际商标法庭上起诉奥迪。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

04

福特（Ford）

福特标志性的椭圆形LOGO在其117年的品牌历史中，虽经历各种修改，但其基础元素几乎没有太大的改变。

现有LOGO（2017-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

有89％的图稿中包含了标志性的蓝色，但只有58％的人将品牌字体绘制成手写体。

尽管被公认为有史以来最伟大且令人印象深刻的汽车徽标之一，但仍有10％的人根本不记得它的样子。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

05

大众（Volkswagen）

大众汽车LOGO经典的「V+W」字母组合最早可追溯到1937年，并且在整个品牌历程一直维持不变。也许正因为这一原因，大众LOGO在我们的测试中是最成功的。

现有LOGO（2019-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

看得出来，字母的精确布局在许多参与者的脑海中都是模糊的，其中有17％的人将V和W完全重叠，还有9％的人则只画出了其中一个字母。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

06

丰田（TOYOTA）

丰田这一标志性的LOGO于1989年发布，当时正值TOYOTA创立50周年。其巧妙地运用椭圆形组成品牌名称的首字母「T」，同时整体呈左右对称结构。

现有LOGO（2019-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

有32％的人在图稿中没有画出任何一个内部椭圆形，只有约16％的人画出了相交的椭圆形，尽管LOGO在设计过程中经过了深思熟虑，但在公众眼中要完全记得这些细节，依然不是一件容易的事。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

07

标致（PEUGEOT）

标致汽车标志性的狮子LOGO，最早可追溯到1858年，尽管多年来历经多次变化，但狮子仍然是品牌LOGO的核心特征。

现有LOGO（2010-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

仍然有1/5的人根本没有尝试画出任何动物，而令人意外的是，竟有30％的参与者完全绘制错误，在52位准确画出狮子模样的参与者中，有25人则混淆了LOGO的朝向。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

08

阿尔法·罗密欧（Alfa Romeo）

这是一个相对复杂的LOGO，由很多不同的元素组成。其中有两个最标志性的元素，分别是：代表米兰城徽的「红色十字」和欧洲最古老的贵族——维斯孔蒂家族的代表「龙形蛇」图案。

现有LOGO（2015-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

在最终得到的100幅图稿中，只有26％的人画出了「红色十字」，37％的人记得「蛇」。

LOGO的圆形轮廓自1910年以来一直没有改变过，似乎是最容易被记忆的元素，但仍然有1/4的人将其画成了盾牌。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

10

雷诺（Renault）

雷诺最初的LOGO由两个交织在一起的字母R组成，直到1925年，这一标志性的钻石LOGO才得以成形。

现有LOGO（2015-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

尽管LOGO历经多次改变，但参与者中仍有71％记得基本的钻石轮廓，虽然其中的33个人完全忽略了交叉重叠的这一设计细节。

更有趣的是，这似乎是最容易让人误解的品牌LOGO之一，其中有11人画出了与雷诺LOGO完全无关的东西，看起来更像是雪铁龙和标致等其他法国汽车品牌的LOGO。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

10

沃克斯豪尔（VAUXHALL）

沃克斯豪尔的LOGO是一只即将腾飞的狮身鹫首的怪兽Griffin，完全体现了骑士与古堡的故乡——英国，和其文化理念中的传统、征服与霸气。LOGO虽经历了多次升级，细节越来越精简，但Griffin仍然是其最核心的元素。

现有LOGO（2015-至今）

LOGO历史演变

调查结果：

这个结果可能很多人都猜到了，这种古老的神话图腾在如今既难以被记忆又缺乏足够的吸引力。只有48％的人试图画出这个形象，而在尝试的这些人中，最终只有14％的人能画出与LOGO接近的形象。

还有更多更小的细节（例如字母V）则几乎被完全遗忘，只有9％的图稿中包含了这一元素。

从100个调查样本中，挑选从最接近到差距最大的3个例子：

结语：

综合以上10组调查案例的结果我们可以看到，其中有大约80％的图稿能够准确地画出LOGO对应的颜色，有78％的LOGO基础形状能被正确地绘制，但更进一步的细节则难以被记忆。

尽管其中不少LOGO在过去的几十年中基本保持不变，但对于处在今天这个到处都充斥着各种信息的人们来说，要想完全记住这么多的细节，依然不是一件容易的事情。

总体而言，其中仍有12％的图稿与LOGO本身的近似度极高，有26％的图稿大体上接近。最终的结果正如我们的预期那样：在通常情况下，LOGO越简单、越清晰就越容易被更准确地记忆。

本文内容由「GrayDesign」编译整理，仅供分享交流，版权归原作者所有

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