【奥迪是怎么来的标志】奥迪品牌logo的诞生与变迁

今天，让我们继续讨论上一期提到的奥迪封面。为什么奥迪的四个圈子像恶作剧一样分手后，在有些人眼里会成为轻度人的题目？(大卫亚设)。

不过在谈到奥迪之前，我们得先来说说另一个也是来源于德国豪华品牌，不是奔驰，也不是宝马，而是霍希。相信很多朋友很热衷德系车，对现在市面上的德系车品牌耳熟能详，但是却从来没听过霍希这个品牌。

霍希是什么来头？故事要从1899年说起了。1899年的德国，一位叫奥古斯特·霍希的小伙子毅然辞去了奔驰制造车间经理的职务，自己出来创业。

没错，他创立的公司就是用自己的名字-霍希来命名的。随着霍希汽车公司的成立，霍希的品牌的Logo也诞生。因为霍希是从奔驰出来的，见识过奔驰品牌的精致，所以一开始给霍希汽车定下的调性就是要高端、豪华、优雅。所以，霍希的Logo采用了一个类似皇冠的外形，霍希也的的确确做到了这个调性，诞生后的几十年里，霍希一直都代表了德国汽车工业的顶尖水准。

不过好景不长，在霍希汽车经历了旺盛的十年后，创立霍希汽车的创始人奥古斯特·霍希因为生产理念的不同，跟当时公司的董事会产生了不可调和的矛盾，一气之下的霍希又离开了自己创立的霍希汽车公司。这也为奥迪这个后来畅销世界的豪华品牌的诞生埋下了伏笔。

在霍希离开自己一手创办的霍希汽车公司之后的同年七月，霍希又创立了奥迪公司，至于为什么叫起名叫奥迪公司，这里还有一个小插曲。当初在霍希离开自己一手创立的霍希品牌后，当然不服气自己的名字被别人使用，于是重新创立的公司一开始也叫霍希。但是由于商标法的规定，两家公司不可以使用同一个名字，霍希与当时的霍希汽车公司对簿公堂，遗憾的是在争夺霍希汽车公司这个商标时败诉。

自己的名字自己却不能用，正当苦恼的霍希跟同事在讨论着要用什么名字的时候，一旁在做拉丁文作业的霍希儿子随口说了一个词-“奥迪”，想不到霍希跟同事们听到这个词都觉得非常喜欢，于是就询问这个词的意思，原来“奥迪”恰恰就是德文中“霍希”的拉丁文读法，于是霍希马上拍板定下这个名字。

在奥迪品牌成立后，Logo也随之确定。因为奥迪跟霍希都是同一个创始人，造车概念相同，所以奥迪一开始创立的目标就是为了打败霍希，这种理念在奥迪的Logo体现了出来。

整个Logo最突出的就是那个“1”，表明了奥迪想要在德国汽车工业争当龙头老大的决心，不过圆形跟倒三角就有点意义不明了，也很少有资料记载。是不是看起来跟现在大街上看见的奥迪四个圈圈不一样，也找不到什么相似的影子？别着急，这还不是奥迪的最终形态，咱们接着往下看。

说到奥迪的四个圈圈，其实是四个车企组成的汽车联盟。每个圈圈代表了一个品牌。在二十世纪三十年代，德国经济深受世界经济大萧条的影响，豪华车车企都几乎活不下去了，在当时连工作都找不到，吃饭都困难了，谁还有钱去买汽车。德国萨克森州银行提出了救市方案，主动为其中四家车企提出贷款，不过银行要求这几家车企组成汽车联盟，共同度过难关，其中这四家车企就是霍希、奥迪、DKM跟漫游者。

霍希和奥迪上面咱们已经说过了，那么另外两家是何方神圣呢？DKM是当时一家以摩托车著名的企业，漫游者是以自行车、摩托车和小型车著名的车企。为了显示他们四家联合的团结跟同心协力，当时汽车联盟的Logo就是四个环环相扣的圆环再加上各自的车标，这就是现在咱们经常见到的奥迪车标上四个圆环的最初形态了。

在这个联盟最初成立的时候，各个车企都有各自的细分市场，霍希注重8缸顶级豪华车，奥迪注重6缸豪华车，漫游者注重民用中型轿车，DKM则是小型国民车跟摩托车。各自为战但又密不可分的策略让汽车联盟迅速占领了德国汽车市场。紧接着，时间来到了1939年，一个在世界历史有着浓重笔墨的一年，这一年第二次世界大战开始了。

随着二战的展开，汽车联盟也遭到了“收归中央”的对待，所有车辆的生产都必须面向军事用途，主要生产民用汽车的汽车联盟名存实亡。

二战后的汽车联盟，随着战败后的德国被同盟国瓜分占据，当时位于德国西部的四家车企被前苏联实际控制。1949年，四家车企的冒险逃跑，带着主要的技术力量来到了德国西部的慕尼黑附近的英格尔斯塔特，开启了新汽车联盟的组建。新汽车联盟的Logo并没有发生改变，不过由于战败后被前苏联控制，所以市场份额并不高，一直到1965年终于撑不下去了，被德国大众汽车集团收购。

当年的大众说是收购，其实更像是吞并，因为大众在收购之初，直接让汽车联盟成为其旗下的一个工厂，负责生产甲壳虫汽车，并没有给予他们研发权力。但汽车联盟之前好歹也是叱咤风云，有技术储备的，怎么能甘心于做一个小小的代工厂呢？于是在1968年，汽车联盟的工程师背着德国大众偷偷研发了一台豪华轿车，也就是后来我们被中国人所认识的第一台奥迪——奥迪100。

当时汽车联盟都不知道研发出来后应该用什么名字，好像还继续用汽车联盟作为名称的话辨识度太低了。经过讨论，最终决定使用奥迪作为命名方式，而且车标也不再含有各个车企的标识，只有四个相扣的圆环，代表这是汽车联盟共同开发的产品。

汽车联盟成立七十多年来，一直都以同心协力的理念共同推动互相进步。在2009年换用新车标的同时也没有将四环车标做更多的更改。

如今，在同心协力的基础上再加上奥迪“技术引领进步”的口号，我想这就是为什么奥迪能够几十年来在豪华车领域取得成功的原因吧。