安徽卫视直播 【直播带货】新“带货”，安徽卫视探索“规模化营销”

安徽卫视与蒙牛品牌的深度合作。

7月10日，中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地、蒙牛雅士利召开“重生品牌复兴”大会，同时直播1万家线下门店；在电视方面，安徽卫视从7月1日开始在几个时间段和相关节目中开展品牌传播。

线下活动和线上的联动，渠道和品牌的整合“带货”，只是双方这种新合作的开始。这种合作时间跨度长，领域广，安徽卫视称之为“大规模营销”。

自4月份以来，安徽卫视已开始与蒙牛集团旗下奶粉品牌锐步恩谈判，并确认安徽卫视将于7月1日至12月31日对其品牌进行大规模营销。在双方原有合作的基础上，此次合作的具体内容还包括综艺节目标题、新闻栏目专题播报、整合媒体资源配合宣传、线下活动、联动媒体资源进行线上直播等。

突出传播和覆盖范围

在2020年夏季的客户沟通会上，安徽电视台提出了“整合、融合、聚合”的沟通理念，以有效整合制作、播出、推广和营销。

在内容方面，安徽卫视围绕自身定位和观众收视习惯对节目进行了润色和升级。在传播方面，更注重传播和到达，在传播的驱动下，影响力不断形成。通过整合传播，资源互联互通，形成放大效应。品牌合作方面，从客户需求出发，聚合资源，量身打造，让品牌营销专注精准突破。

有鉴于此，安徽卫视发布的内容资源专门设计了“健康生活”节目带，包括生活服务健康节目“健康咨询”，原创周播节目“振华英雄”(预计8月播出)，以及“健康日历”、“健康厨房”、“健康运动员”等一系列节目。

该项目与蒙牛集团作为乳品企业的品牌形象和品牌理念高度契合。

此前，安徽卫视与蒙牛的合作多以硬广合作的形式进行。这种合作以渠道为平台，以节目为平台，以项目为平台，实现资源的互联互通，形成放大效应。

具体来说，在节目矩阵和品牌的对接上，也有很多删减。品牌节目《少男少女向前冲》推出《胜利时刻》、《周末联播》(周六周日)、《每日新闻》特辑、《天气预报》特辑等。实现品牌三维输出。同时，KOL的渠道、节目、主持人等媒体资源，如双威、颤音、Aauto rapper等也在合作范围内，包括线下大型活动、渠道店铺活动或线上直播等。，这都将进行深度合作。

安徽卫视介绍，在此次与瑞卜恩的宣传推广合作中，电视方充分考虑了客户的需求，进行了几轮专项规划和讨论，制定了一系列增值活动计划，涉及UGC征集、定制内容制作、与head KOL合作的直播活动、线下推广等。

定义对接模式和沟通渠道，无疑会为品牌精准营销增加一个“砝码”。媒体与广告主的这种合作，使得内容生态与品牌推广齐头并进，并试图从中寻找新的能量，实现“互利共赢”。

增强“带货”的力量

电视作为主流媒体，具有强大的公信力和传播力，这使得它具有强大的品牌合作基础和战略合作的天然优势。另一方面，制定和实施全媒体营销战略，营造全媒体营销生态环境，创新服务经济和企业发展，也是一项重要的社会责任。

近年来，广播电视媒体在帮助品牌发展方面的作用越来越明显。比如中央广播电视总台的“品牌强国工程”，通过媒体和商界的共同努力，帮助人们过上更好的生活，讲述一个好的品牌故事。

2019年底，安徽广播电视台将举办市场合作伙伴计划发布会和2020年资源展。安徽电视台推出了酝酿已久的“市场合作伙伴计划”，该计划基于安徽广播电视台与安徽广播电视传媒产业集团的深度合作，通过有效整合卫星电视和地面频道的广告管理，为合作“合作伙伴”提供新的营销潜力。

整合电视广告资源，聚合“合作伙伴”市场资源，双向努力实现广告资源与产品市场的准确对接，安徽卫视在拓展业务的过程中，不断通过“市场合作伙伴计划”培养自身的“带货”能力。在这个过程中，安徽卫视强调运用新媒体形式，形成真正的立体传播。

安徽电视台以短视频为媒介，不断探索移动营销。2019年，安徽卫视推出了由安徽卫视微博、微信和颤音媒体矩阵制作发布的“餐饮品牌计划”，并通过安徽卫视新媒体传播矩阵的“可信度”和“流量”为品牌企业赢得了“品牌”和“销量”。首个“口碑龙虾品牌推广计划”以口碑龙虾推荐品牌展+口碑龙虾投票+嘉年华的形式获得良好反响。

2020年上半年，疫情期间，安徽电视台开展了大规模全媒体公益短视频活动，宣传爱心企业慈善事业，推动疫情防控，恢复生产。4月，短视频《蒙牛:你守护生活，我们守护你》通过安徽广电的微博、微信、颤音、Aauto rapper等新媒体矩阵继续发酵，使蒙牛的公益行动赢得广大网友的关注和好评。

安徽广播电视台党委书记、台长、总编聂庆义介绍，在新媒体环境下，安徽电视台将围绕内容定制、产品整合、服务专业化、广告效果等方面继续深化经营，在为客户打造品牌的基础上，更加注重开拓销量和流量转换。

目前，广播电视媒体正在同时更新内容和营销理念。在这个过程中，如何匹配内容资源，使营销规模长期、立体，是一个新的课题。

转载于:《广播电视评论》。作者:益铭

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