24岁人群最爱买家电？世道变了，从这个品牌看出门道 还原事发经过及背后原因！

虽然2020年双十一已经过去，但是从双十一之后的消费数据中，我们也可以看到家电市场不同于以往的新趋势，这为各个家电企业及时调整产品方向提供了依据。

双十一敢花，但花钱更理性

凯都咨询的《2020双十一消费者洞察白皮书》显示，双十一期间消费超过5000元的受访者比例连续三年保持上升，占比29%，远高于2019年的24%和2018年的19%。

这说明在市场需求方面，尽管经历了疫情的洗礼，整体消费热情并没有被扑灭，消费需求依然旺盛。

此外，81%的调查对象表示疫情对后续消费的影响有限，多达40%的人表示没有影响。然而，与此同时，调查还显示，86%的受访者表示，他们会在双十一期间购买前进行价格比较。

这说明虽然有很高比例的人对未来消费持乐观态度，但他们对双十一促销更理性，而不是盲目跟风，更注重实际价格。

年轻人更喜欢买家电，年轻品牌更受青睐

在24岁及以下人群喜欢购买的产品中，家电等消费类电子产品占比上升至第五位，高于25-45岁以上受访者，成为爱买家电的主力军，从年轻家电市场的表现可以看出。

根据年轻家电第一品牌Leader之前的双十一市场数据，其网上零售额增长33%，其中洗衣机增长44%，冰箱增长45%，家用空增长153%，商用空增长227%，热水器增长10%。洗衣机、冰箱等产品保持行业前6。

消费者对Leader的偏好分析也可以反映年轻人对家电的需求。首先是设计。Leader产品多采用对称拼接、简约金属等设计元素，迎合年轻人对个性外观的追求。尤其是Leader的闪亮套装和macaroon彩色拼接冰箱等产品在年轻市场更受欢迎。