now直播 从“NOW 直播”到“NOW娱乐” 腾讯NOW直播三周年盛典

三年前，直播行业风起云涌，资本涌入，平台层出不穷。现在直播就是其中之一。NOW直播作为腾讯推出的直播产品，是腾讯切入节目直播领域的重要武器。

三年后，直播行业发生了巨大的变化，网点萎缩，红利消失，许多直播平台突然退出，成为历史。现在直播还在轨道上，直播市场还有一席之地。

6月5日晚，NOW Live在南京荔枝大剧院举行了隆重的三周年庆典，庆祝其三岁生日。回顾NOW直播的三年，一直跟随着直播行业的变化。以腾讯为后盾，NOW直播的发展路径与其他平台有很大不同。

直播行业的故事还在继续，现在直播还在前进。以后能去哪里？

三周年庆典:大型文艺晚会

"慢慢陪你慢慢变老，因为慢慢是最好的理由."

现在直播三周年纪念日，主持人田穿着白色短裙站在舞台中央演唱的《慢慢喜欢你》。

田单鑫是NOW直播的新主播。她很久没来NOW直播了，但是很快就适应了。在一年一度的比赛中，她获得了最佳潜在主播奖。

在这个盛大的仪式上，很多像田这样的新主播都来了。与此同时，许多资深主播来到现场，庆祝NOW直播三周年。

现在直播已经为这个周年晚会做好了准备，联合主播也制作了几个特别节目。

现场，NOW乐团、小天美、星宇等主播出现在舞台上表演经典音乐版《大卡》。伴随着二胡、古筝等几种古典乐器的声音，原本飞扬的歌曲有了别样的韵味。歌曲播放时，直播室弹幕礼物特效不停闪烁。

主播小绵羊在台上扮成宅男，和另一位女主播“龙猫Jojo”互动，上演了原创剧《口袋情人》。《棉花》《叫花兔》等主播陆续登场，剧情穿插了很多歌曲，就像一部舞台剧。

黑豆，乔，V-414啤酒，小歌手等获得男神奖的主播在台上表演脱口秀。主播黑豆不停地给观众抖包袱，扯着脸在舞台上模仿张宇的《雨一直下》。其他几个男主播通过唱歌加入了脱口秀。

整个盛典涵盖了唱歌、跳舞、古典音乐、脱口秀、音乐剧等表演，就像一个大型文艺晚会。

在仪式上，获奖的主播也获得了奖牌。在周年纪念仪式之前，这些主播已经参加了两个多月的年度比赛。

一年一度的周年比赛分为三个曲目:女主播、男主播和潜在主播。预热赛、决赛选手赛、团队赛、晋级赛、决赛共几个阶段。与前一年相比，一年一度的竞争更长、更激烈。

根据今天网上名人测试的数据，总决赛期间，NOW直播收入暴涨，天州协会旗下女主播“龙猫Jojo”在5月20日至26日的一周内收入高达1101万，而“龙猫Jojo”也是本次年度大赛的最佳女主播。

冠军男主播乔的礼物收入不低，一周内礼物价值达到677万，可见NOW直播用户对本次周年大赛的热情。

三个节日，三个节点

今年是NOW直播的第三年。回顾NOW直播三年纪念日，就像三个节点一样，直播行业每年都在变化，NOW直播也随着行业的变化而变化。

2017年6月19日，NOW直播一周年庆典在北京举行。此次周年庆典具有特殊意义，不仅是主播的才艺展示，也是NOW直播的重要战略会议。

此时直播行业的红利期已经结束。天启Ameba基金投资合伙人魏武挥当时表示:“用户红利已经结束，几个直播平台加在一起，整个直播用户系统已经占到网络用户总数的一半。”

这时候很多直播平台结束了野蛮扩张，开始深化平台内容，进行差异化发展。

NOW直播也是如此。仪式上，NOW直播发布了“双亿”生态支持计划，预计投入20亿元，其中专项资金10亿元，腾讯资源10亿元。

10亿元专项资金为现金，主要用于支持内容创作，奖励制作高质量内容的主播或公会。

除了投入百亿的配套内容，NOW Live还提出了另一个发展方向:内容+社会化。

借助腾讯的社交优势，将腾讯的社交产品QQ链接起来进行内容社会化。比如Live NOW可以直接跳转到QQ群，方便主播和粉丝群的连接，提供主播和粉丝更丰富的互动体验。

2018年6月23日，NOW Live和尹田互动在北京星光影视园举行了为期两年的庆典仪式。著名艺术家王心凌和江映蓉受邀帮忙，并与主播在同一个舞台上表演。

此时距NOW播出“双十亿”计划已近一年。到2018年，NOW广播除了努力之外，还会在主播培训上投入更多精力。

今年也是直播行业疯狂造星的一年，各大平台纷纷推出自己的造星计划，把主播们推出直播圈。就在NOW直播两周年的前几天，2018年6月12日，NOW直播在上海召开了2018腾讯NOW直播品牌传播大会。发布会公布了NOW直播的新定位:“这是我的时代。”并邀请艾博作为平台第一位名人代言人。

此外，平台宣布推出“音乐人计划”，邀请专业音乐制作人为平台优秀主播打造单曲，助力主播圈，实现音乐梦想。

一年后，在三周年庆典上，参与《音乐人计划》第一阶段的主播们“沈达达”“薛”“火烈鸟”纷纷走上舞台，表演出自己的原创歌曲。

同时，在隆重的仪式上，NOW Live也宣布了《音乐人计划》第二期的启动，为未来更多的音乐主播打造单曲。

据了解，晚会除了NOW的直播外，还将在电视频道播出，这将增加主播的曝光率。从这个角度来看，现在直播正在继续其造星计划，并不断为主播打开上升通道。

今年的娱乐

三年前，直播行业风起云涌，直播平台层出不穷。现在直播是其中之一。2016年6月，低调推出。作为腾讯寄予厚望的产品，NOW Live是腾讯进军节目直播领域的重要武器。

三年过去了，直播行业发生了翻天覆地的变化，风也退去了，分红也不见了。涌入直播市场的玩家大多已经退出历史舞台，但现在直播还在正轨上，直播市场还是有一席之地的。

从NOW直播三周年看NOW直播，正如腾讯互动视频产品部总经理吴启胜所说，NOW直播正在跳出直播的枷锁，向NOW娱乐进化。

2018年11月，在腾讯2018全球合作伙伴大会上，吴启胜首次提出了NOW娱乐的概念。他表示，NOW直播平台将转型为娱乐内容服务商。

在直播的基础上，NOW直播将在泛娱乐领域展开。在中国，泛娱乐是一个市场规模高达5000亿元的行业，腾讯在泛娱乐领域独树一帜。NOW直播攻击泛娱乐市场是意料之外的，也是合理的。

在泛娱乐领域，NOW Live与腾讯背后的生态相结合，体现在很多方面。第一，在内容方面，NOW Live推出了“NOW制作计划”，为主播量身定制了微剧、微综艺、微录等高质量的短视频内容，分发给腾讯的内容平台。

2018年，NOW在联合媒体36氪上打造了一部主播纪录片《NOW，Live Life》，用精致的镜头记录了三位主播的烦恼和坚持，讲述了小人物的故事。这部纪录片上映后受到了高度赞扬。

2019年1月，NOW Live与企鹅联手制作了两部搞笑的微短剧《千年采购小十七》和《我的花花公子室友》，分别在腾讯视频和微视平台同步上线。

此外，2019年上半年，NOW Live还打造了一个闪灵舞团活动，队长和报名者组成舞团竞聘PK，每个队长由报名者挑选，最后竞聘闪灵舞团，和综艺节目很像。

在三周年庆典现场，参加NOW闪灵舞蹈团的选手在台上进行了最后一轮比赛，决定闪灵舞蹈团。值得一提的是，全英男团成员、著名舞蹈家王广昀受邀帮忙。

除了内容，另一方面，NOW直播也是作为工具，深入参与腾讯的泛娱乐生态链。

在最近的腾讯2019全球数字生态大会上，吴奇胜表示，直播将成为信息流中重要的内容形式和商业化工具，腾讯互动视频产品部的直播产品将全面接入腾讯信息流平台。

这意味着未来的用户可能会在QQ Watch、QQ Browser、每日快报等信息流平台上看到NOW直播的直播内容，NOW直播进一步融入了腾讯的泛娱乐生态。

经过三年的发展，从NOW直播到NOW娱乐，三年的NOW直播一直在演进，直播行业的故事还在继续。有人坚持有人走，我们就等着看腾讯撑腰的NOW直播能走到哪里。