fila官方旗舰店 安踏的“回怼”：FILA线上成交大涨1500%！

有人说，卖空机构蓝虎鲸资本对安踏体育的质疑，是老生常谈，是神话，目的是打击本土品牌，获取利润。有人说质疑是有一定依据的，就像有人说的，安踏菲拉的表现总是迷雾重重。

斐乐的中国业务完全属于安踏

根据最新报道，安踏回应称，与菲拉韩国的合资企业仅从事批发业务，而菲拉在中国的零售业务完全归安踏所有，与菲拉韩国无关，因此指控业绩夸大是基于对事实的误解。

关于门店效率，安踏表示，FILA门店都位于中国的一二线城市，大多数同行品牌的门店效率更差，因为他们的门店在二线城市也有更多的门店，降低了平均值。

2025年，安踏计划总流量1000亿元

在最近的CCFA新消费论坛上，安踏集团副总裁李凌用数字回顾了安踏2018年的业绩，收入241亿元，销售7000万双鞋，销售1亿件服装。

电子商务流量56亿元，同比增长43%；安踏门店超过12000家，市值超过1500亿元。

到2025年，安踏集团计划实现总销售额1000亿元，以25%的市场份额超越所有竞争对手，成为中国运动鞋和服装市场最大的集团公司。

斐乐天猫交易飙升1500%

最近天猫618期间，安踏频频取得惊人成绩，旗下运动品牌FILA (Fila)销售额迅速突破1亿元。

6月1日，FILA天猫旗舰店营业额暴涨1500%以上，其中新款RAY Torre鞋销量环比增长4800%。

我们登录天猫，发现FILA官方旗舰店最新的女鞋售价579元，月销量5938。一件售价359的LOGOT-恤，一个月卖7046，销量第一。

耐克的售价比FILA低，但金额更高。数据显示，月销量229元的男式拖鞋3.2万双，月销量169元的男式t恤2.9万件。

自2015年以来，斐乐已连续四年实现100%的增长

据大众证券负责FILA电商的人士表示，自2015年以来，该品牌已决定在天猫推出新产品的策略。同比增长的背后是天猫大数据带来的巨大推动。

FILA 2011年第一次进入天猫旗舰店。经过几年的努力，自2015年以来，FILA的销售额连续四年超过100%。

通过天猫的大数据洞察，FILA发现消费者集中在25-35岁，18-25岁的消费者比例逐年增加。

FILA定位高端，平均售价较高。以前我们以为中高收入人群买的多，没想到学生潜力很大。在将消费趋势反馈给R&D后，斐乐试水推出潮牌系列运动服，一上线就爆炸了。

去年天猫双11，FILA销售额突破1亿元，位列“1亿元俱乐部”之列。为了抓住上半年最大的增长机会，斐乐在今年年初启动了天猫618的作战计划。

尽管准备了半年，618的人气还是超出了预期。在Torre shoes等爆炸性产品爆炸后，FILA链接线下门店，从全国各地补充。

618购物节如火如荼，阿里平台运动服和运动鞋销量分别增长20.6%和9.8%。阿里平台运动服和球鞋的竞争格局相对稳定，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁占据前四。

虽然国际运动品牌依然占据头把交椅，但本土品牌在天猫运动服销量前10名中占5席，运动鞋销量前10名中占6席，紧跟潮流。

至于出售空机构蓝虎鲸资本对安踏体育的质疑，只收到安踏体育的叫嚣回应，具体数据未见。因此，斐乐天猫旗舰店的营业额飙升了1500%，被认为是安踏最直接的“回报”。

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