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2020年，一批金融内容创业者将圈定短视频轨道，从“半佛仙”、“威客金融”到一大批中小金融内容创业者。他们在bilibili、西瓜视频、颤音中开花结果，迅速聚集了一批金融内容爱好者，随之而来的是来自资本市场的青睐。

用一位金融短视频企业家的话说，短视频轨道上金融内容的兴起，迎合了短视频市场对高质量内容日益增长的依赖。

从颤音“内容下沉”

“那天后台有人说要看我们的项目，我们差点以为是骗子。”“直男金融”的创始人许云峰回忆说，他在项目上线三个月后获得了第一笔投资，这有点出乎意料。

与《半佛不死》《巫师金融》不同，《直男金融》选择了另一个轨道——颤音。一个中年大叔，3分钟解读财经热点新闻，夹杂着赞美，话语，娱乐。内容形式更接近脱口秀，但比普通脱口秀承载了更多的热点信息。

这个短视频“节目”自今年2月开播以来，已经发布了118部作品，涵盖了当前最热门的财经资讯，从普通人的创业案例，到央行新政策的解读，再到美股的融化和国际油价的涨跌。颤音中，每篇文章平均阅读量达到20万，前三篇超过150万。

许云峰把他的金融内容比作快餐汉堡包和炸薯条，而在bilibili销售的“半仙佛”和“巫师金融”则更接近于一顿大餐。无论是快餐还是大餐，都不同程度地满足了公众获取相对严肃、有价值信息的需求。

《直男金融》自4个月前推出以来，就一直在颤音热榜上，粉丝迅速上升到400万。

从评论中可以看出，网民对这类话题很感兴趣。以短视频《杨妈为什么放出数字现金》为例，播放量达到138.8万，转发12.8万条，评论265条。在评论里，我们经常可以看到“钱的身体没了，灵魂还在”的有趣互动。

此前半佛仙人在微信公众号出道，接受媒体采访时表示可以在公众号领域发声，有一半吃了行业红利。

“读者终于看了头条党和精简文章，开始期待深度内容，这是报复性反弹。刚刚偶遇，两年前写微信官方账号，分分钟淹死。”

当时半佛仙人的推文被认为不遵循微信官方账号任何爆炸的规则:都很长，没有图片，没有排版，错别字很多。但仅此而已。还是有粉丝喜欢的。

如今，短视频行业正迎来内容价值的回归，吸引许云峰等内容企业家回归这一轨道。

从传统媒体到互联网公司，许云峰承认错过了微信官方账号开发的红利期，不想错过短视频的黄金周期。在他看来，从短视频的崛起到现在，从娱乐大咖、美妆博主到才艺展示，下一步应该是高价值内容的崛起。

作为一个内容创业者，许云峰避免bilibili，选择颤音，更像是一种“内容沉没”的策略。

颤音定位于娱乐和搞笑，是快节奏的口水音乐和高价值主播秀常年之家。一个中年大叔，笑着骂着，和你探讨“美股为什么被吹掉”和“杨妈为什么放出数字现金”，可能是吸引3456线用户注意力的另一种方式。

与《半佛仙》和《巫师财经》的主要创作团队不同，《直男财经》的幕后团队有30人的规模，从内容编辑、编辑到主播，其中一半以上是专业媒体人——许云峰生来就是社会记者，而以主播身份出现的超哥是传统电台主播，不是财经领域的专业人士。

但《直男金融》的特点是速度快，从一班到三班。自推出以来，他们不断加快内容发布的速度和频率。“热点和快放节奏依然是王道”。他们用媒体人的思维在短视频领域寻找机会。

不可否认，短视频的传输方式正在加速传统图形内容的传输速度。此前，一位业内人士曾提出，短而快的视频内容传播速度将是图形内容的三倍。

以半年500万元的涨幅，许云峰和《直男财经》用颤音验证了财经题材的成功。许云峰坦言，在粉丝积累到400万之前，从未与颤音官方有过正式接触，粉丝流量基本自然增长。投资者的注意力比官方颤音来得早。

金融内容是短视频创业的新出路吗？

“无论什么平台，什么年代，财经内容都是不可或缺的。从微博、微信公众号到短视频，财经内容都发挥着重要作用。”据张高资本创始人樊伟峰介绍，优质财经内容的出现，正在推动短视频平台适应这种趋势，形成所谓的出路。

与颤音相比，bilibili的嗅觉似乎更敏锐。

《威客金融》《半佛不死》的出现让人看到，在以二次元为主会场的bilibili，年轻用户也欢迎“茅台为何引于天际”、“瑞幸咖啡如何暴力打击资本主义”、“如何把投资者当韭菜看”、“日本经济崩溃始末”、“血腥掠夺的LV资本帝国”等话题。

这些短至10分钟、长至20分钟的“深度”短视频，在bilibili往往能获得100万至200万的点击率，与二代美食家upmasters一样火爆，更容易出圈。

Bilibili顺应潮流，加大流量倾斜，支持包括金融、经济内容在内的一批优质UPs，使bilibili成为内容价值回归的先锋平台。

“对于财经内容来说，图形表达还是很重要的，但是其他不那么严肃和专业的部分会越来越被短视频形式所取代。”范伟峰认为，文本阅读效率更高，短视频无法替代。然而，金融短视频的价值不断凸显，因为技术正在推动内容创业进入新的周期。

2015年，微信公众号成为热门话题，一批垂直业务领域的内容创业者，包括《餐饮老板内部参考》、《鸟哥笔记》，陆续获得1000万元融资。

到2020年，短视频领域的专业创作者将迎来新的趋势。从bilibili到西瓜视频的“巫术金融”创作者引起了公众的关注，转让费一度高达1000万。

在平台慷慨邀请的背后，短视频平台需要转型为高质量、高附加值的内容。

平台商业化可以参考YouTube平台，大部分收入来自广告。广告一直被认为是经得起考验的商业模式，高质量的内容尤为重要。

从广告的逻辑来看，广告主不仅会根据“人气”来做广告，还会考虑内容与品牌形象的匹配程度。

据媒体报道，一位制作和制作二级内容的UPmaster透露，2019年12月加入bilibili激励计划两个月后，新增18个五分钟短片，播放量64.7万，仅激励计划收入就达2441元。

有分析师指出，bilibili需要同时升级优质内容和广告营销系统，以提高平台的商业化效率。平台原有的二维短视频内容一度被认为是bilibili货币化的天花板。

从颤音开始的许云峰似乎更早尝到了广告收入的甜头。虽然颤音平台目前对金融相关内容没有专门的流量支持，但是颤音的星图和对内容创作者开放的“任务接收平台”使得“智南金融”通过对接广告主的资源实现了盈利。

在许云峰看来，与次要和搞笑视频相比，财经和商业内容非常贴近业务本身，与品牌的匹配度更高。

虽然金融和商业内容在内容市场上仍然是非主流，但商业价值已经出现，这不仅是由热度决定的，也是由内容价值决定的。

“无论传播形式如何变化，在短视频时代，广告仍然是内容制作者的主要收入来源。”根据长期专注于内容创业的经验，范伟峰认为，虽然新技术为内容创业者带来了新的周期，但视频内容短的创业者很难避免走传统媒体的老路，靠广告谋生。这背后的考验是创业者能否根据市场需求持续输出高质量的内容。

商业化和平台竞争

出名比出圈容易。

以前Papi酱在美国出名后，在微博、微信等各大视频网站迅速走红，现在却很难被复制。

从bilibili、西瓜、Video Number、颤音、微博、微信、爱奇艺、腾讯、优酷，洗牌之后，留下的短视频平台各奔东西，同时分割内容市场的流量。

据范伟峰分析，市场上剩下的短视频平台数量已经从前期的几百个减少到不到十个，新平台的数量也没有增加。总的来说，短视频领域的流量越来越集中。

然而，不同平台之间的竞争也在加剧。前段时间，西瓜视频为bilibili付出了高昂的代价，让人看到优质的金融内容创业者对平台的价值在不断提升。与此同时，更多想要走出圈子的内容创业者不得不面对与平台的博弈。

许云峰坦言，虽然《直男财经》在颤音上已经成名，但他们在bilibili等平台的运营还处于探索阶段。

目前很难通过脱口秀模式解读财经内容来满足bilibili后浪人的求知欲。自推出以来，点击数和人气都不如颤音的表现。"颤音和bilibili是两个非常不同的平台."

对于像许云峰这样的内容企业家来说，市场上的几十个短视频平台形成了一个圈。想要走出圈子，必须得到80%以上平台的流量和关注。

很难像过去那样在世界各地打球。如何基于不同短视频平台的调性制作内容，是他们在做大做强的过程中会面临的挑战。

“在颤音上，3分钟的主播脱口秀能让用户满意，但在bilibili，信息更丰富的金融科学内容会更受欢迎；微信视频号的内容是另一套玩法。”

不同平台之间的博弈让创业者想考虑，创业者是适应不同平台的玩法，整个网络“出圈”，还是与平台合作形成合力，共赢？

离开bilibili回到bilibili的资深视频创作者敖导演在《一个重要的决定和一些真相》的短视频中提出了这样一个问题:“一个成熟的专业视频创作者和平台是什么关系？”我相信这也是很多短视频内容创业者普遍存在的问题。

从个体创业者到团队，在内容价值回归的背后，这个市场正在向深度商业化方向运行。

范伟峰指出，在流量聚集期，是优质内容创业者的有利时期，“优质创业者容易在有限的平台上持续发展”。而那些长尾内容创业者，挑战会变得更大。

在目前的内容市场，短视频仍然是一个很有前景的增量市场，有平台流量和资金激励，也不乏投资者的关注。

对于创业者来说，如何才能真正把握住窗口？据业内人士介绍，内容创业团队的考核要素除了粉丝数量、播出量、财务数据外，还包括应对市场变化的能力。在瞬息万变的市场中站稳脚跟的企业家才能真正脱颖而出。

据了解，金融领域的很多内容创业者完全可以满足金融上市的需求，他们只是在等待政策的东风。短视频轨道作为一种新经济，可能会让这股风刮得更猛烈。