光圈直播 “光圈”倒闭，直播面临生死战

在综艺节目《看你去哪里》中，明星们通过直播平台与观众瞬间互动。

热潮过后不到一年，直播平台的普及似乎已经结束。

光圈直播，被称为直播平台“独角兽”，突然被自己的员工曝光，拖欠300万，公司倒闭，创始人跑路。在每个人的印象中，直播市场应该是繁荣的，但被这个坏消息撕裂了。被称为“直播元年”的2016年，对于数百个直播平台来说，并不是一个乐观的“踩着风，猪就能起飞”的蓝海，而是一个混着烧钱与诈骗、竞争与斗争的生死关头。

现状

300个直播平台中有十分之一关闭

光圈直播竟然“猝死”！这个直播平台，早在2015年9月就获得了1250万元人民币的天使轮融资，估值5亿元人民币，在数百个直播市场中，已经不是“小人物”了。由于首席内容官李健曾担任《鲁豫有约》主编，去年3月融资路演主持人陈鲁豫也被带上了平台。去年6月，IRB还在全国范围内举办了一场声势浩大的校园花卉主播比赛。

但据IRB直播的员工称，其实比赛结束后员工的工资就开始停了，甚至比赛获胜者出国旅游的承诺也没有兑现，平台主播的奖励收入也拖欠了。在勉强维持了半年后，Aperture Live的CEO告诉内部微信群的员工，融资失败，立即离职，Aperture Live APP也陆续退出软件市场。

直播，一年前还不错的新兴市场，现在已经到了临界点。虽然直播是2016年的热门市场投资，但中国互联网络信息中心发布的《第39次全国互联网发展统计报告》显示，截至2016年12月，我国网络直播用户已达3.44亿，每月活跃直播用户达1亿，用户总数较2016年6月增加1932万，增长势头强劲。然而，经过一年的杀戮，这个蓝海市场变成了红海，甚至被嘲讽为“一个手机屏幕装不下所有的直播软件”。据不完全统计，我国提供互联网直播平台服务的企业有300多家，其中80%以上仍处于首轮融资或尚未收到首轮融资，通过天使轮融资的不到30%，已死亡的平台占十分之一。

原因

单一利润，靠融资勉强维持

去年3月，移动直播鼻祖美国的猫鼬(Meerkat)居然倒闭了，为aperture直播的崩溃埋下了一定的伏笔。事实上，从aperture直播的猝死中不难发现，这家公司不可持续的根源，其实是目前国内直播市场普遍存在的问题。

据Aperture直播工作人员介绍，自校花大赛以来，直播室数量从高峰期的138个急剧下降到二三十个，每个直播室的在线用户数量从2000左右下降到一两百个。面对这种困境，CEO张毅选择了大多数小平台惯用的手段，开始“刷流量”，但虚假流量并不能带来用户的增加。而且目前只能靠用户奖励直播平台实现收益，失去了唯一盈利的增长点。Aperture直播只有50万用户，在直播市场的百万用户中不值一提，很难赢得广告主的青睐。这就直接导致了原本与Aperture合作的片头业务“梦石科技”拒绝支付后续400万元广告费。等融资的钱完全烧完，光圈直播就真的告一段落了。

这条失败之路几乎是所有小型直播平台被摧毁的唯一途径。互联网观察人士王心喜指出，直播平台盈利模式单一，但运营成本巨大。一旦资金链断裂，预计小公司将被收购或关闭。“有人算过账。每百万上网人数，仅直播平台的月带宽成本就超过3000万元。2015年虎牙直播带宽支出2.6亿元，普通小平台负担不起。”同时，对主播的过度依赖也让平台的利润离得更远。「目前，各大直播平台秉承与主播共享的机制。无论是广告还是奖励，平台都需要按照约定的比例给主播钱包拨款。”王心喜认为，今年资本异常成熟后，很多热门主播价值膨胀，导致直播平台成本上升。

出路

尝试兑现奖励以外的东西

直播市场是在直播游戏和直播节目中发展起来的，由于规模和风格而引起争议。但大量无证主播和平台起到了很大的吸引眼球作用，最终导致政策监管收紧。去年9月，国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》，要求网络视听节目直播机构依法直播，并要求主播持证上岗。11月，国家网络信息办发布《互联网直播业务管理规定》，再次严格规范了市场直播乱象。

“大部分直播行业平台都是无牌照的，牌照门槛足以淘汰很多小玩家。”王心喜说。当代东方策略总经理李泽青说:“如果建在边缘球上，直播总有一天会没落的。与其这样，不如用政策调控来挤出水来。”

很多直播平台开始探索除了奖励和广告以外的变现方式。“今年，直播行业肯定会进入更加激烈的绞杀阶段。大量中小直播平台和非法平台将被淘汰，资源和流量也将流入优势平台，呈现马太效应。”辣椒直播负责人表示，基于这样的担忧，虽然辣椒主播去年共收到50亿的礼物，只有北京用户一年的奖励超过5亿元，但辣椒从去年5月开始探索商业化。比如推出了上百个自制直播，开通了直播和电商的购买渠道。“希望增加领先优势，进入相对稳定的巨人争霸局面。”记者李