黛珂中国官网 高丝集团在天猫开出第七家官方旗舰店 黛珂10天预售破千万

日本第三大化妆品集团美谛高丝的顶级护肤品牌德克尔在天猫开了个好头。8月13日，德克天猫官方旗舰店推出低调预售。截至8月23日下午，已累计粉丝13.7万人，预售业绩突破1000万元。

《日本经济新闻》8月22日报道称，美谛高丝旗下的高端品牌主要在能够接触到顾客的实体店销售，但天猫的能力让美谛高丝改变了路线。报告称，“海外企业要想在中国销售商品，需要了解中国的商业惯例，与批发商建立关系，但如果落户天猫，就可以直接面对消费者”。

德克尔以紫苏水、小紫瓶精华等产品闻名。近年来，在赴日游客消费的带动下，不时脱销。据戴珂中国官网显示，该品牌目前在中国只有12个线下专柜，面对的是包括广州、深圳在内的中国部分一线和新一线城市的客户，显然不足以支撑中国市场飙升的消费力。天猫不仅仅是为了解决消费者的可及性问题，也是为了根据数据快速调整供应情况。开店前10天，天猫吸引了约60万消费者进店，相当于一个化妆品品牌下30个专柜的流量；其明星产品紫苏水和鳄梨乳液，已被设定为13，300多件。

截至6月30日的财年，美谛高丝集团的净销售额增长13.8%，达到约804亿日元，高端品牌的出色表现对整体业绩做出了重大贡献。财务报告特别指出，中国经济增长强劲，网上销售迅速增长。天猫作为消费升级的主要引擎，在其中扮演着重要的角色。与戴珂联手，美谛高丝集团在天猫开设了第七家旗舰店。此前，美谛高丝、阿尔比恩、雪姬晶、吉尔·斯图亚特、瘾癖先后在天猫、天猫国际开店，累计粉丝数达到422万。

中国对高质量进口产品的需求推动日本化妆品迎来新的黄金时代。2018年上半年，日本对华化妆品出口同比增长50%，达到1481亿日元，创历史新高。据日本经济新闻报道，电子商务起到了主要的推动作用。

目前，天猫已经聚集了近1400个日本品牌，涵盖美容、个人护理、时尚、母婴、家电等领域，上一财年平均增长率为54%，天猫国际为122%。日本电商媒体网购Impress曾报道天猫618期间新零售引发线上线下排队，并指出天猫是在将中国游客赴日旅游时的巨额消费带回国外。