2019各省人均gdp 易观数据洞察：2019中国各省网民行为

易观数据透视:2019年中国各省网民行为——山东郝爽爱社交，浙江富豪爱购物

四川人爱火锅，广东人爱福建人。当然这是从饮食文化和段子的角度。在当前“我天下一机”的移动数字生活中，中国不同省份的移动网民有哪些不同的行为？

根据易观千帆的数据，我们洞察了各省网民在移动数字生活中的人群画像和行为偏好，并梳理如下。本文主要关注以下四个方面:

l网民整体活跃趋势

各省用户行为的差异

l网友掀起学习热潮

l各省主要APP运营商

第一部分

移动网民增速放缓，网民城市明显下沉

网民整体增速放缓，网民城市明显下沉

移动互联网用户数量突破10亿，用户增速放缓，市场趋于饱和。2018年，从网民结构来看，41岁以上网民比例有所上升，说明中老年人网民正在加速进入移动互联网时代；受整体宏观经济影响，18年网民高消费比例下降2%；从地域分布来看，超一线城市比例下降2%，网民明显下沉。

“先富，先通网络”的人均GDP与移动网民普及率正相关

根据网民人均GDP与移动网民普及率的对比，大部分地区的人均GDP与移动网民普及率呈正相关。

广东省网民数量最多，西部地区比例最小

2018年，按移动互联网用户地理分布，广东、江苏、山东排名第一，西部地区占比较小。

湖南、江西、广西年轻用户比例显著，海南、天津、上海网民老龄化显著

第二部分

东南沿海用户网络行为活跃，北方网民关注信息

东南沿海城市高消费“土豪”比例显著，山东“小姐姐”较多

我们选取广东、山东、四川、浙江等具有代表性的省份进行进一步分析，发现以广东为代表的南方沿海地区移动网民的消费水平明显高于其他省市；山东女性网民比例略高于其他城市。

中国移动“称霸”南方；广东网民爱小米，浙江网民手机品牌集中度高

中国移动在广东、浙江等南方地区优势更明显，联通用户在西部地区的比例高于其他地区；广东用户偏好小米，浙江用户偏好前五名品牌，山东用户偏好零散。

广东网民最活跃，浙江用户爱理财，山东用户关注信息和新闻

从各地网友的行为来看:

广东和浙江用户整体行为最活跃，其次是山东和四川

山东用户爱看信息应用，关注天气

四川用户最注重安全管理，喜欢玩FPS游戏

浙江用户热爱理财，银行综合服务高度活跃

广东用户是全网最活跃的，山东用户大胆社交，浙江用户更爱购物

社交领域:

广东用户社交行为丰富，更喜欢使用微博、微信和陌生人的社交工具Momo，但熟人的社交工具使用率相对较低

山东用户更喜欢用QQ，对图片社交也很感兴趣；四川用户爱用最右边的；浙江用户爱用漂亮的文章

移动电子商务:

广东用户购物行为活跃，喜欢品质购物，偏爱品牌电商；山东用户偏爱名优产品出售；四川用户更喜欢二手电子商务

山东用户注重信息，浙江用户爱看视频

信息字段:

广东用户偏好综合信息；山东用户信息少，车家和百度手机浏览器使用率高；四川用户更喜欢新浪新闻；浙江用户是四省中用户活动最少的

综合视频领域，广东用户的观看行为最活跃，浙江用户次之，浙江用户更注重体育

在短视频中，颤音的深度大部分省份都比亚图快，只有山东两地接近平手；广东用户更喜欢微视和美颜拍摄；浙江用户喜欢看好视频

第三部分

“学习强国”引爆网民学习热潮

优惠政策有助于政府信息领域的快速发展

“十三五”国家信息化规划明确了电子政务的发展目标和方向。在国家的大力支持和推动下，电子政务应用突出，用户增长明显高于平均水平。以浙江政务服务为例，到18世纪末，用户数量已经达到100万，同比增长68%，这表明数字用户对网上政务的需求很大，政务服务正在向智能化和精细化快速发展。

政府信息和地方信息2019年3月排名前10

“学习力”引爆移动网民的学习热潮

自学习动力推出以来，当月用户数达到3800万，3月份一举突破5400万，成为阅读增长的十大APP应用；移动网民学习强国热情高涨，用户平均每天启动次数达到7.53次，每天学习时间达到71.22分钟。

在“学习强国”的用户中，一线城市的“新中产”比例较高

在学习强国、一线城市、中高消费水平的用户中，24-35岁的新中产阶层比例较高；从地理上看，山东和河南的用户比例最大。

第4部分

各省主要APP运营商

附录-广东省-主要应用运营商

附录-山东省-主要应用运营商

附录-浙江省-主要应用运营商

附录-四川省-主要应用运营商

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