善文化 “善文化”构建浙江嘉善文旅融合新格局

这座城市充满了优秀的文化。浙江嘉善以“善”命名，“善”是刻在嘉善根基上的基因；因“善”而兴，嘉善以“好文化”为核心，在传统文化中不断继承和创新，推动新旅游业态的发展、新模式的推广和新机制的构建，走出一条文化旅游融合优质发展的新格局。

白色的墙和灰色的瓷砖，人们被水覆盖，秋天的午后阳光覆盖了唐玺古镇。几千年来，这一幕久久不变，吸引了无数游客驻足品味。今天，西塘入选全国首批历史文化名镇，荣获国家5A级旅游景区，游客数突破千万。

从普通古镇到旅游名镇，“好文化”缺一不可。西塘有很多故事，伍子胥水利发掘的五子堂，邻里修建的李倩廊街，七位为民分粮的师傅，五位敢于为真情而战的少女...为了更好地传承“好文化”，当地政府修建了一系列传播“好文化”的基础设施，如五牯娘公园、齐老爷庙、倪天增故居等。在这里，“好文化”不再是一个抽象的概念，而是成为了一个具有美感和教育意蕴的旅游目的地。

文化引流，促进文化旅游资源的有机整合。以西塘汉服节为例，该节日聚焦中国“好文化”的精髓，如好风、好道、好行。2019年第七届中国西塘汉服文化周期间，“西塘汉服文化周”和“西塘汉服文化节”两个主题共播放7.7亿次，汉服文化成为唐玺古镇景区旅游的引爆点，吸引了10.8万余人参与。

行业赋权也给文化传承以强大的推动力。鲍云是嘉善大云吕雯的IP，代表着善良、热情、友好、甜蜜，是一种“好精神”。2017年，鲍云的形象在上海外滩正式亮相，鲍云动态表情包、亲子绘本、音乐剧、漫画等众多IP内容产品百花齐放。大云与鲍云IP引领产业融合发展，突破各领域产业文化壁垒空，推动大云旅游品牌升级和游客爆炸式增长。在这个过程中，鲍云传播的“好文化”在国内外传播开来。

目前，长三角一体化发展的国家战略已经从“蓝图设计”走向“建设实施”。被列入长三角生态绿色一体化发展示范区的嘉善，再次迎来了新的重大历史机遇，迈上了更高的发展台阶，开启了更大的价值窗口。

嘉善把“好文化”作为长三角生态绿色综合开发示范区建设的重点内容，以“好文化”为切入点，全面推动嘉善文化旅游深入融入长三角一体化，从而大大提升嘉善文化旅游产业在长三角的知名度和美誉度。

据悉，嘉善区、青浦区、昆山市、吴江区加强了古镇文化休闲与旅游资源的联动开发，推动古镇保护开发与遗产联合申请联动，加强非物质文化遗产的推广、保护和传承合作，共同打造“清坤巫山”旅游协调发展核心圈。

未来嘉善将进一步提高公共文化服务效率，科学规划“好文化”阵地网络，加快建设“好城市智慧自习室”、“礼堂书店”和文化教师工作室；不断丰富公共文化服务供给，打造健全和提亮传统品牌，解码“文化基因”，策划精品；推进公共文化服务标准化，积极深化文化体制机制创新，突破“三馆”服务边界，探索“三馆”融合，推进人才团队网络培育，推进全民艺术普及；深化跨区域非遗传学习机制，实现传统文化“五批”。

“善良，就像凝聚人心的粘合剂，最能点亮心灯，温暖世界。作为一个‘好城市’，我们更有义务做好人，做好事，宣传好事，代代相传‘好文化’。”嘉善县相关负责人表示。