温州银泰周年庆 建设温州时尚之都 重新审视五马商圈意义

吴妈街是很多来温州的游客必去之地，也是人们购物消费的繁华街道。杨冰洁照片

孩子们在翻新后的五马街地面雕刻图案上玩耍。杨冰洁照片

时尚是这个城市的新引擎。

这座用白鹿捧花建造的城市，连造城的传说都带着美好的信息，这也是古代的一种时尚。

时间在变，但不变的是对时尚的追求和对美的向往。

当夏日夕阳在天际勾勒出城市优雅的曲线时，我们也在心中描绘出温州这座城市的时尚轮廓。沿着市委提出的“发展时尚产业，建设时尚之都”的目标和方向，我们可以发现大都市的时尚氛围越来越丰富。

时尚的一角是否就在你我的身边，时尚的元素是否就在你我的面前，时尚的脉搏是否在你我的不远处跳动。从现在开始，本报向全市发布《大都市新引擎——发现温州时尚元素》征集令，寻找温州的时尚平台、时尚城市、时尚商圈、时尚产业园……当然还有时尚设计、时尚制作、时尚营销等等。请告诉我们你的时尚发现，请把你的时尚感悟发布给我们，请把你的时尚建议留给我们，让我们为时尚之都保留鲜明的负面，为时尚产业留下清晰的轨迹，向世界展示温州这座时尚、现代、美丽、充满活力的都市氛围。

发现围绕时尚的五马千亿级商业圈——高捧温州时尚领袖

打开百度地图，输入鹿城关键词“眼镜”。20多家大大小小的眼镜店将在五马街附近涌现:

其中有康视、喜欢眼城等连锁品牌，八芳、龚景等本土店铺，开泰、银泰等商场国际品牌专柜；从普拉达、雷朋到温州本土品牌，从矫正眼镜到装饰眼镜。

一个“眼镜圈”可以让你一瞥一个地区的时尚。带着眼镜纵观吴妈商圈，不难发现一些令人心动的时尚因素。

"如果你不到五马街，你就不会去过温州."对于来自台州温岭的张璞来说，走过排列着“温州第一街”的店铺，品尝解放街市长混沌、大王灯展饼等温州老字号小吃，才是正宗的温州时尚。

康奈的营销经理文昕认为，时尚在于更新。位于五马街的康奈品牌店即将迎来20多年后的第八代“专属馆”。引领潮流的产品线、吧台桌式水台、IPAD“康奈智能导购系统”是奥康追求的专属时尚。

银泰的时尚在于“顾客喜欢”。从单一的商场到“传递一种新的生活审美”，银泰以顾客风格为导向，以优胜劣汰带动品牌“有机更新”。其年销售额连续多年位居“十亿单店”之列，今年上半年的销售业绩在全国45家门店中排名第二。

……

每一个时尚因素都凝聚着人们对美的热爱和欣赏，也汇聚成围绕五马街打造千亿级时尚商圈的基础。

论人气，吴妈街只有一条，长420多米，周末日均客流量5万人，节假日最多10万人。温州银泰作为辐射浙南闽北的旗舰店，节假日和周年庆典单日最多接待5万人，已发放VIP卡9万多张，其中18%来自台州和丽水。

在商业业态上，浣乌马不仅拥有凯泰、银泰等商场、百货，还拥有各种店铺、店铺。星级酒店、超市、娱乐设施设备齐全，一公里内可以吃、住、行、买应有尽有。

在品牌上，从鞋服百货到数码家电，从国际一线到本土名品，环物马几乎拥有市场上绝大多数主流产品。这里还有沙茂河女装街、鼓楼街等特色街道，有羊绒制品。

在文化上，以五马街为主轴的南北向历史街区，有60多个老院落，总面积约23000平方米。公安路、广昌路、鼓楼街、龚燕堂等老街保留了老温州的古城风貌。

“更重要的是，在一个街区的背后，有着这座城市轻工业的强大支撑。”吴妈街党工委书记陈胜军表示，温州几乎所有的轻工业品牌都在吴妈街占据一席之地，涵盖服装、鞋革、眼镜、打火机、箱包等主导轻工业，成为温州时尚制造和时尚品牌的窗口。

在把温州建设成“时尚之都”的框架下，环武马街作为鹿城“时尚之都”的核心，将通过统筹规划、基础设施建设、文化引导等措施，打造千亿级时尚商圈，高扬温州“时尚领袖”。

可以预期，经过一定改造升级的五马周边街道，可以成为温州的“王府井”、“南京路”、“田子坊”，成为温州“时尚之都”的必去之地。

记者:张佳玮实习记者:金报道组:

州长说

时尚之都=美好生活——市委常委、鹿城区委书记王立彤谈时尚商圈建设

什么是时尚？当这个看似简单的问题放在一个常住人口过百万的中心城市面前，就有了长远的、可追溯的意义。

让传承百年的历史文化街区融合时尚节拍，让号角之声的产业升级之旅发挥时尚智慧，让有序推进的城市有机更新展示时尚亮点...当“时尚之都”被镌刻到城市的座右铭中时，“时尚”一词也融入了更广泛的内涵。

“时尚是一种美。”作为温州市区鹿城区的领导，市委常委、鹿城区委书记王立彤描述了对时尚的理解。“建设时尚之都是为了创造我们向往和努力的美好生活。”

时尚之都=更好的生活。在这个等式的左端，王立彤添加了各种权重，包括鹿城区作为主城区的区位优势、特色鲜明的产业基础、四通八达的文商网络、成熟的现代商贸。但最重要的砝码，是吴妈身边看似意料之外，看似合理的时尚商圈。

吴妈街是温州百年之后一条繁华的历史文化街，几乎凝聚了温州整个近代史，见证了城市变迁和经济发展的每一步。作为知名的城市地标，五马街的改造升级无疑是备受期待的。鹿城区选择吴妈周边的时尚商圈作为建设时尚城市的龙头，有历史和长远的考虑。

“吴妈街区现有的文化底蕴、贸易资源、消费习惯，是建设时尚城市的优势和基础。与此同时，我们也必须看到传统街区迫切需要改造和升级。”与意大利时尚之都米兰相比，王立彤在充满中世纪建筑的米兰老城区拥有世界上最时尚、最顶级的消费品牌。鹿城区会从中吸取教训，即如何让百年老街焕发时尚活力，如何让传统文化与时尚元素融合，如何让优势禀赋带动时尚消费，更重要的是如何让时尚商圈成为一个有力量、有辐射、有影响力的时尚聚集平台。

“一方面发掘五马街的文化内涵，与服装设计、服装智能化有机结合，促进街区的拓展升级，另一方面全面提升五马商圈的时尚业态，将南门商圈和世贸中心融入其中，加大区域内资源的联合整合与整合，打造千亿级的时尚商圈。”王立彤表示，鹿城区将逐步形成以滨江商务区和市中心绿轴为主导时尚窗口，以中国鞋都时尚和智慧创造为核心的产业升级区，全面建设时尚之都示范区。

记者张

民间期待

重新审视吴妈商圈的意义

王振涛

鞋服产业是时尚产业的重要组成部分，市委、市政府的这一重大战略部署，是推动和发展温州鞋服产业的难得机遇。

就奥康本身而言，自26年开第一家连锁店以来，奥康一直把五马街作为品牌营销的重要战略场所。无论是品牌走出去，还是品牌形象提升实验，都是围绕着五马街进行的。可以说，在奥康发展的26年里，从温州到全国的品牌都离不开五马街桥头堡的作用。在整个五马商圈，奥康及其品牌至少开了20家品牌店。

自2013年以来，奥康逐步提升了专卖店的形象，打造了国际馆的概念。自第一个国际展馆在吴马街开放以来，全国已开放了100多个国际展馆。这与吴妈周边商圈凸显国际时尚品牌特色的理念不谋而合。

奥康将以此为契机，围绕五马打造商圈，重新审视五马街时尚商圈的重要战略意义，更加努力打造品牌，提升垄断形象，让奥康品牌真正成为温州时尚之都的标志性品牌，为其他鞋服行业起到引领作用。

让五马街最时尚

夏天凉爽

我从小在五马街长大，你可以理解我对老街坊的感情。小时候觉得住在吴妈街附近很酷。整个城市最繁华的地方就在这里，但是越老越担心五马街。我希望它能跟上时代的发展，仍然是整个城市最时尚、最繁荣的地方。

打个不恰当的比方，我觉得吴妈街就像是绝对美的名模。虽然很老了，但有着年轻人无法比拟的气度和风采。我们需要做的不是在她身上贴各种羊胎素，做各种拉皮，而是让每一条皱纹，每一根银发都成为一个独特的时尚标签。一看到她，人们就觉得惊艳，仿佛美好的旧时光一去不复返，仿佛值得期待的美好未来带着愉悦走来。

要成为最时尚的小区，我有一些想法。一是扩大五马街的外延，让南门、智信广场等。全部进来，让传统老街和时尚大都市相得益彰；二是邀请五马街的中低端鞋服品牌设定一定门槛，满足更高层次的时尚消费需求；三是充分发挥历史文化底蕴，让这个街区成为人们时尚休闲的好去处。比如邀请时装设计师在这里举办大型时装秀，聚集了大量的时尚人士。

专家意见

做好破站工作

叶坚

我对五马街等文化街区做过一些研究，对这些街区也有一些了解。围绕五马打造时尚商圈，要有“断”和“立”。

最直接的问题是围绕五马时尚商圈的整体建筑格局。新商业区内的街区是否要整体改造？还是在原有的基础上改造一些功能分区？我个人建议保留老建筑的文化遗产，未来可以在功能分区的基础上有机更新整个商圈。

此外，新商业区的设计应该尊重市民的原始习惯。吴妈街是许多游客来温州的必去之地，也是市民购物消费的繁忙街道。商业区的每个街区都有自己的卖点。新商业区的规划离不开这一点。要尊重市民长期形成的购物习惯和购物文化，并在此基础上进行整体设计和推广。

为了突出“时尚”这个词，新的商业区应该增加更多的温州元素。目前，叶同仁堂等本土商业品牌仅占据五马街一角，而五马奔腾雕塑等本土文化符号仅占据一面，本土元素只以小格局存在。新商圈的建设要参考其他大城市的成功模式，温州元素要纳入总体规划。另外，规划要为服装设计行业预留足够的空房间。

此外，有宏观层面的规划，也有微观层面的详细安排，比如划分休闲娱乐功能区，以及一棵行道树甚至一个厕所。

来源:温州日报