舒适区三圈理论 跨出舒适区，“综N代”节目的“续命”法则

正文|张晶晶

随着2020年的接近尾声，一系列老套的“综合n代”节目，如《快乐喜剧》第六季、《歌手》第四季、《王牌vs王牌》第五季、《极限挑战》第六季、《超脑》第七季、《奔跑》第四季、《中国好声音》第九季、《假面演唱猜想》第五季等都回归了。

湖南卫视宣布，歌手将于2020年在刚刚结束的五大卫视商展上亮相。这则消息瞬间引起热议，何时停止“综合N代”的问题再次引起业界关注。

“综合N代”如何延续生命力，保持知名度和美誉度？在大环境的低迷和网络综合逐渐抢占热点话题的双重影响下，电视大屏幕“综合N代”节目有什么样的收视表现？

借助CSM，本文将研究核心城市的大屏数据，逐一分析所有“综合n代”节目在卫星频道上的播出安排、收视表现和创新元素，解构“综合n代”节目的特色元素，探讨各种创新元素对节目的维护、激活和竞争力的影响，希望能为即将播出或制作的“综合n代”节目提供一些参考。

“综合N代”节目播出

近年来，在综艺节目市场上，一批“综合n代”节目继续发挥实力，一些老式的“综合n代”已经到了第九季，更细分、更多样化的新综艺节目不断涌现。从综艺节目播出量来看，2020年1月至10月，所有上星频道共播出综艺节目64档，其中新综艺节目35档，“综合N代”节目29档，新老综艺分别占55%和45%。

从各平台“综合N代”节目的分布来看，大部分集中在头部的明星频道；

其中，上海东方卫视和湖南卫视的“综合N代”节目遥遥领先，分别有11档和8档，如上海东方卫视的《快乐喜剧第六季》、《极限挑战第六季》、湖南卫视的《歌手第四季》、《向往生活云》；

紧随其后的是江苏卫视和浙江卫视，各播出了4档“综合N代”节目，包括江苏卫视的《新相亲大会第三季》《新相亲大会第四季》《超脑第七季》和浙江卫的《王牌vs王牌第五季》《奔跑第四季》《中国好声音第九季》等。；

北京卫视和央视各播出少量“综合N代”节目，各一档，分别是北京卫视《跨界歌王第五季》和央视综合频道《挑战不可能第五季》。

“综合N代”项目竞争分析

从收视效果来看，有11档团长综艺节目，平均收视率在2%以上，其中9档是“综合N代”节目，占比高达80%，在综艺节目中起到了明显的引领作用；

收视率在1%-2%之间的腰综艺节目中，新老综艺分别有7档和9档，收视率具有可比性；

在剩下的37个收视率不到1%的综艺节目中，“综合N代”节目占了近30%，其中有观察和经验的“综合第二代”节目居多，如《看家男人第二季》、《让我们恋爱吧》、《喜欢你我》等。，约70%的尾综艺节目是新的综艺节目。

在今年众多老式的“综合N代”节目中，《奔跑吧第四季》在71个城市的平均收视率接近3%，远远领先于其他综艺节目，排名第一；

浙江卫视的《中国好声音》第九季、上海东方卫视的《极限挑战》第六季、我们的歌第一季、我们的歌第二季、湖南卫视的《向往生命云》、歌手第四季、浙江卫视的《王牌对王牌》第五季表现稳定，平均收视率在2%至2.5%之间。

值得注意的是，在收视率超过2%的11档综艺节目中，湖南卫视的喜剧节目《笑起来真好》和代际互动观看游戏节目《充满活力的兄弟》是今年推出的两档新综艺节目，收视率远远超过其他新生的综艺节目。

“综合N代”节目时移收视表现及观众特征

2020年，首播“综合N代”节目的大屏幕直播和点播/评论仍将齐头并进，多档“综合N代”节目的时移收视相当于首播收视比例的20%以上。

其中，浙江卫视《王牌对王牌第五季》的时移收视率表现最为抢眼，首播收视率2.16%，时移收视率1.42%，时移收视率相当于首播收视率的65.7%，可见观众对它的喜爱程度之高。

紧随其后的是浙江卫视的《奔跑第四季》和湖南卫视的《向往生命云》，首播收视率分别为2.78%和2.22%，而时移收视率分别为1.19%和0.94%，时移收视率分别达到首播收视率的42.8%和42.3%，在时移/首播收视率比中排名第二和第三。

《极限挑战第六季》《快乐喜剧第六季》《中餐厅第四季》《周边的声音第三季》《我的女儿第二季》等《综合N代》节目的大屏幕点播/评论收视率也比较好，时移收视率均达到首播收视率的20%以上。

值得注意的是，《综合N代》音乐节目时移收视率的贡献并不理想。比如浙江卫视的《中国好声音第九季》、上海东方卫视的《我们的歌》第二季、湖南卫视的《歌手第四季》、北京卫视的《跨界歌王第五季》等演唱表演选秀节目，时移收视率与首播收视率之比不到20%，观众的活跃收视率相对较低。

不同受众群体喜欢通过直播或点播/评论观看哪些「综合N代」节目？笔者从不同类型的综艺节目中选取了几个近年来人气较高的“综合N代”节目作为代表，研究了节目背后的首播和时移收视的受众特征以及不同目标群体对观看综艺节目的偏好。

《奔跑吧》第四季、《王牌对王牌》第五季、《向往生命的云彩》、《极限挑战》第六季、《我的女孩》第二季五个节目中，女性观众在性别构成上高于男性观众，且时移收视中女性观众比例较大，说明她们在点播/评论中的主动性较强。其中《奔跑吧第四季》和《向往云中的生活》男女观众比例差异最小，不到5%。

从年龄分布来看，这五个节目主要是25-34岁和45-54岁的中青年观众。在这种共性下，还是有细微差别的。

《奔跑吧第四季》和《向往生命云》中25-34岁观众比例最高，接近25%；《我侄女的第二季》在45-54岁观众中占比最大，达到27%；在《奔跑吧第四季》和《王牌对王牌第五季》的时移观众构成中，4-14岁的学龄观众分别占25%和20%。

在不同文化程度的受众中，《跑第四季》和《向往生命云》在大学及以上文化程度的受众比例突出，而其他三个栏目在高中及大学及以上文化程度的受众比例相同，是栏目的主要受众。其中《极限挑战第六季》时移观众中，大专以上学历的高学历观众比例最高，接近40%。

“综合N代”项目创新要素分析

《综合N代》节目要想在综艺市场站住脚，保持活力，不仅要保持成功的经验和优秀的制作团队，还要在内容和形式上不断创新，才能跟上观众审美变化的节奏，不被市场淘汰。

1.《跑第四季》《换血》成功

作为综艺节目的领军人物，“润”系列近年来不断尝试创新。其中，跑步家族成员之间的“血液交换”是最直接、最明显的变化，也是影响其收视率和口碑的主要因素之一。

自从《奔跑吧》第二季人气颇高的迪丽热巴退出节目后，成员“换血”对节目的影响开始显现苗头，收视率的变化首当其冲。71个城市的平均评分从上一季的2.83%降至2.02%。豆瓣的口碑评分也从5.7降到了5.6；

到了《奔跑吧第三季》，随着老成员邓超、黄祖霖、陈赫、鹿晗的退出，很多观众觉得《奔跑吧》变了味，收视率和口碑双双下滑。虽然后来有新人加入，但似乎并没有起到太积极的作用；

直到《奔跑吧第四季》节目组邀请了交通明星坤，德云社的小班长郭麒麟，以及搞笑扮演者沙溢组成的新组合“砂锅菜”。这三个新成员的加入，就成了《奔跑吧第四季》。亮点之一是成功吸引了大量观众，收视率和口碑大幅反弹。71个城市的平均收视率上升至2.77%，比上一季度上升42%，口碑达到新高

2.“王牌vs王牌第五季”“经典IP爱卡”模式依然适用

Ace to Ace自2016年推出以来，已经连续播出五年。节目的嘉宾组合模式是不断摸索调整，最终找到最适合节目的位置。

《王牌vs王牌第一季》由黄楚琳、白百合、娜娜固定。《王牌对王牌第二季》被《王牌经纪人》的宋茜取代了。《王牌vs王牌第三季》由罗伊队长、沈腾与《王牌经纪人》贾玲、欧阳娜娜固定，《王牌vs王牌第四季》沈腾、贾玲、华晨宇、

豆瓣上“王牌对王牌”系列评分从第一季的6.0分稳步上升到第五季的7.5分。

今年《王牌对王牌第五季》直播和时移总收视率的走势也是越来越高，稳中有升，多阶段时移收视率超过1.5%，其中第十期节目的时移收视率相当于首播收视率的95.3%，可见观众观看该节目的积极性很高。

纵观五季，《王牌对王牌》最大的特点是“致敬”和“怀旧”，让观众在充满欢笑和泪水的竞技游戏中感受到感情的力量。第五季以《油炸游戏+经典IP情调卡》为主旋律，节目中重温了各种经典，如《还珠格格》剧组23年后的重聚，《深雨》剧组20年后的重聚，以及其他经典IP演员带给观众的一波温馨回忆。

3.《极限挑战第六季》与生活热点紧密结合

《极限挑战》作为中国最热门的王牌之一，在创新的道路上也遭遇了转型之痛。其成员在第五、六季的“换血”引发了诸多争议，豆瓣口碑评分下降，一定程度上反映了网民的不满。

但在最新一季的《极限挑战》中，节目的内容和主题设定不仅延续了一贯的“综艺+公益”模式，以“快乐”为核心主题，传递正能量，更注重节目主题与当下生活热点的紧密结合，使节目更贴近观众和生活，从而获得观众的认可。