欢乐颂2安迪家冰箱 《欢乐颂2》大结局，安迪家的厨房亮了两季

昨晚，备受争议的《欢乐颂2》迎来了大结局。

虽然与第一季相比，口碑有所下降，但经过几次波折，吴梅的人生已经回到正轨，观众对这个结局也很满意。

与第一季相比，《欢乐颂2》里的人崩溃的厉害。尤其是聪明能干的“海归精英”安迪，被老谭评价为“终于有了一点烟火”。结果烟火太猛，一个只对数据感兴趣的华尔街精英在婆媳斗争中搅了一整天，让人大跌眼镜。

当然，烟花未必是坏事。《欢乐颂2》里有不少小包在安迪家和安迪一起做早餐，很温馨。可以说，鲍晓的《早餐攻略》为赢得安迪贡献良多。作为精英的代表，安迪的厨房看起来非常现代，充满科技感，这也符合安迪冷酷的性格和有品味的个性，给她的形象增加了很多分。可以说安迪家的厨房是两季的亮点，也是剧情发酵的重要场所。

细心的网友发现，紧张时正在喝水的安迪，家里有一个装满依云的挨家挨户的冰箱...有点熟悉...

安迪和她的冰箱

安迪的对开门超大冰箱来自德国品牌博世(BOSCH)。全能网友也找到了安迪厨房的全景，发现从冰箱到咖啡机的一切都是这个牌子的。安迪，你控制了博世多少家电！

安迪厨房全景

说到博世集团，大家想到的都是“全球最大的汽车技术供应商”，在家电方面没那么出名。尽管如此，博世的高端系列家电在追求生活品质的中产家庭中还是相当受欢迎的。只是博世很少大规模做广告，所以在国内第一次植入电视剧。而这样具有现代科技感的家电，其实来自于一个有着一百多年悠久历史的传统企业。

严谨细致的百年企业

1861年9月23日，罗伯特·博施出生在德国乌尔姆一个小村庄的犹太家庭。他是父母12个孩子中的第11个。

罗伯特的父母属于当地农民中的上层阶级，父亲是犹太地主。他花了很多精力给他的孩子提供良好的教育。

1869年至1876年，罗伯特在乌尔姆上高中，学习力学。后来在德国不同企业工作，在美国爱迪生和西门子英国分公司手下工作7年。

1886年11月15日，罗伯特在德国斯图加特创办了“精密机械与电气工程车间”。这是博世集团的前身。

在这家工厂，罗伯特对内燃机火花塞设备进行了突破性的改进，取得了职业生涯中的第一次成功。这种火花塞的发明，解决了当时奔驰汽车公司创始人卡尔·奔驰称之为“难题中的难题”的内燃机点火系统。这种火花塞图案也成为了博世的标志。

火花塞图案已经成为博世的标志

博世一直以造车的严谨态度打造家电。

博世的所有产品都是按照最严格的德国标准设计生产的，家电也不例外，以其卓越的品质、信誉和技术水平而闻名。

1933年莱比锡春季博览会上，博世首款带压缩机的冰箱成功亮相，让冰箱行业同行大跌眼镜。之后更多的博世家电开花结果，逐渐在炉灶、洗碗机、洗衣机、电动厨房多用机等领域声名鹊起。坚定不移的创新精神、精细精深的技术让博世在家电领域大放异彩，在欧洲家电市场独占鳌头。

2014年9月，博世集团与西门子股份公司达成协议。前者以30亿欧元的价格收购西门子持有双方合资公司50%的股份。博斯家用电器将成为博世集团的全资子公司。

就是这么一家百年企业，追求品质，却很少投放广告。自1909年博世电气进入中国以来，除了央视的几则广告外，很少出现在公众视线中。德国企业的严谨、低调甚至有些刻板，都被博世一丝不苟地复制到了中国。

但是这种刻板印象真的适合中国市场吗？

打破刻板印象，植入营销。起床

在中国家电市场，一种新的玩法显然很流行。同样销售家用电器的海尔自诩为“80万蓝V头蔻驰”。博施意识到“酒不怕巷子深”是行不通的，于是改变主意，玩植入。

欢乐颂2的流行让博世有点生气。关伟不仅每天和网友追剧，还在京、成等城市的弹窗店推出“安迪的厨房”展览，还原剧中安迪的厨房，邀请消费者亲身体验，打破了博世过去呆板的刻板印象。

事实上，不仅仅是欢乐颂2，博世还出演了另一部剧《外科风暴》。

博世的外科植入术

博世这个低调的百年企业，为什么敢打破刻板印象，尝试新的营销方式？

产品就是营销

在互联网信息爆炸的今天，互联网很容易流行，但很难持久。

博世完全没有产品顾虑。德国产品以其卓越的质量、信誉和技术水平而闻名。博世继承和发展了这一传统。所有产品都是按照最严格的德国标准设计生产的，在研发、制造、销售方面都是上乘的。

即使在没有广告的时期，博世的家电还是有不错的口碑。这不仅是博世受欢迎的主要因素，也是博世受欢迎的持久强大后盾。

准确的消费者洞察

在每次营销活动之前，消费者洞察都是非常重要的一步，因为它关系到营销能否准确匹配目标用户。

博世在这一点上很聪明。博世把营销植入的重要场景放在安迪代表“精英阶层”的厨房里，一小部分场景放在屈小庚富二代的家里，抛弃了范、、、关雎尔等普通工薪阶层。既削弱了植入的生硬感，又凸显了品牌的“精英感”，与博世的定位准确匹配。

可靠的平台

再好的产品，再精准的消费者洞察，没有可靠的平台，营销很难产生效果。

博世投资欢乐颂2显然是明智的。虽然口碑比第一个略差，但还是挡不住收视率一路攀升，话题度也是杠杆。另一个《外科风暴》，像《欢乐颂》，来自山影。国产电视剧总被说是“山影出品，一定是精品”，所以博世的眼光是独特的。

强大的线下合作

有的品牌在营销后回归一成不变的销售，浪费了营销带来的曝光，所以新鲜有趣的线下合作活动必不可少。

博世与欢乐颂合作推出了一个非常有趣的“弹窗店”活动，不仅邀请演员还原剧情，还与消费者进行了有趣的互动。利用剧的火爆，线上线下的融合，既满足了消费者对剧情的体验需求，又与产品有了直接面对面的亲密接触，非常巧妙。

博世与欢乐颂合作做“弹出式店铺”活动

很多人以为“百年企业”就是“老”、“呆”、“呆”的意思，但实际上像博世这样严谨、历史悠久的企业，还是愿意打破这些刻板印象，用新的营销手段重新暴露自己，甚至成为热门。这一点值得国内企业借鉴。