限童令 为什么“限童令”后,萌娃综艺反而越来越火?

我还记得“爸爸在哪里？”作者伊诺，她甜蜜地拥抱着夏天，用力量爱着小妮娜。还是“表情包妹子”，甜甜的，大大咧咧的，贪玩的，花里胡哨的不喜欢杰瑞的《爸爸回来了》？

但从去年4月起，广电总局发布了“儿童限制令”——严格控制明星子女参与节目，明星父母和子女的电视节目被全面封杀。“爸爸在哪里？”和《妈妈是超人》被迫切换到互联网，《爸爸回来了》直接停了。

有趣的是，“儿童限制令”出台一年后，可爱宝贝节目并没有消亡，反而越来越受欢迎。

除了湖南卫视的《神奇的孩子》，芒果卫视的《妈妈是超人2》，腾讯视频《放开我的北鼻子2》，深圳卫视的《闪闪爸爸2》。

接下来，错过了浙江卫视的原北京卫视《二胎年龄2》和孟洼户外真人秀《青春小镇》，将转投爱奇艺。优酷拟以“萌娃+萌宠”为切入点打造“小手牵小狗”，搜狐视频拟拉入明星爷爷和准爸爸打造“孙晔三代”教育类“hello Children”。

据不完全统计，视频网站已经发布了12个以上的萌娃新节目。

「婴儿限制令」的咒语起到了什么作用？哪些业主会为他们买单？它的困境、突破点、下一个发泄点会在何时何地出现？让我们好好聊聊。

梦娃综艺节目上演“紧箍咒”，

电视这边只会越来越严格

虽然“国产表情包哥”已经从周杰易手到谢飞机再到康。

而从综艺《爸爸的背影》中崭露头角的肖天心，却一直稳坐不动。

要不是前段时间浙江卫视突然宣布要重做《爸爸的背影》，边肖基本以为我们只能在罗伊集团的CP新闻里看到她了。

有人问为什么“爸爸呢？”被立即切换到互联网，但“爸爸回来了”不得不停止。

一位广告圈人士告诉边肖，“除了浙江没有湖南芒果卫视那样的避风港，还有一个重要原因就是不赚钱”。

当时芒果电视出人意料的把《爸爸在哪里4》的版权卖给了优酷，被认为是“不得不扩大音量+尽可能多赚版权。”

“限婴令”对电视节目的干扰远不止这些。

去年，深圳卫视制作了《亮闪闪的爸爸》，让潘玮柏、黄子韬等男明星带上了业余可爱宝宝，效果不错。没想到，由于种种限制，第二季，吴镇宇、帕克斯·刚果等男明星去了云南城子村小学当教课老师。梦娃已经不存在了，有人嘲讽应该改名为闪灵教。

《亮闪闪的爸爸》前两季的画风差别很大

伊能静、蔡国庆、孙楠等明星导师也在《歌唱的翅膀》发布会上亮相，获得特批，进入金档。但据业内人士透露，现在审核越来越严格，程序正在整改。这似乎释放了一个信号，儿童电视节目将变得更加敏感和谨慎。

许多制作公司告诉边肖，在“儿童限制令”之后，他们没有主动将项目推向电视。放弃或者转互联网。例如，去年，浙江卫视Q2将播放一个儿童户外节目“青春小镇”，它起源于美国的“儿童之乡——儿童之国”。但订单出来后被浙江撤回。今年制作人觉得“有正能量，还是值得做”又推回爱奇艺。

不仅如此，即使转到互联网上，梦娃节目也已经从“全明星”变成了“星元素组合”。

以最典型的《爸爸去哪儿》4为例，无论是安全性还是新鲜感。节目一开播，鲜肉李东和素食宝宝阿拉雷果断超越明星家庭，成为话题。

我们以《放开我的北鼻子》为例。第一季哈林、杰克逊、噗噗等业余选手印象深刻，留在第二季。如今，随着怡和林更新鲜肉的加入，“小哥带小萌宝宝”的概念日益凸显。

这也意味着，父母为孩子自然形成的自上而下的关系结构和教育模式，在加入了业余的元素后，逐渐变成了大孩子和小孩子之间的相互陪伴和共同成长。

《让我北鼻2》的制片人李文瑜曾说:“萌”是核心吸引力，但绝不是长久之计。"当梦娃综艺进入第二季时，创新成为重中之重."比如第二季除了加了一个“更新鲜”的哥哥，还把录制地点从一个简单的“北鼻屋”转移过来，加了一个户外部分。

引入“儿童限制令”有利有弊。不过，同意李的说法:“不管有没有限量的宝宝订单，做关于孩子的节目一定要慎重。”

吸引孩子的综艺节目不难:

哪些金主愿意买单？

据说今年金主不再砸钱了，但大部分制作人都认同梦娃的综艺是比较垂直的，吸引投资并不难。

2016-2017年儿童计划一览表

音乐大师班制作人、媒体CEO刘对表示，(投资专注文化创意领域的众筹平台)投资是由多种因素决定的。“比如平台，北京卫视的投入比去年或者前年有了很大的提升。此外，该计划也取得了声誉。比前两年更容易吸引投资。”据悉，《音乐大师班》第三季片名和特别广告已经实施。

对于黄金所有者寻找什么，没有规则可循。“去年是矿泉水和化妆品的双料冠军。今年可能是教育机构，但也有矿泉水和儿童药品。”一般来说，广告主在不同阶段有不同的投放需求，这是由原有的合作基础、品牌策略、品牌与节目的匹配程度决定的。

去年，皇家美素佳与腾讯视频建立了战略合作伙伴关系。前者名叫“放开我的北鼻”。也许他们已经尝到了甜头。2017年，他们不仅继续被冠以“北鼻2”的称号，还获得了芒果卫视《妈妈是超人2》的独家桂冠。

一般情况下，只要第一季度这类节目的流量和外观不错，就极有可能出续集，招商会越来越顺利(平台招商能力差的除外)。虽然节目不应该是市场驱动的，但是没有金主敢裸奔的人太少了。

新一轮“蒙瓦抢战”又要开始了？

说到这里，梦娃综艺的未来在哪里？

2017年蒙瓦计划一览表

通过@卫星电视资源快报提供的信息和对边肖的了解，我们发现以下信息。

一个典型的例子，乐视和优酷等不及宣布今年拿走了爸爸5的版权(最终结果未知)，但是脑袋里的萌娃IP的稀缺性和不足可见一斑。

与此同时，腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐都在加强对此类节目的自控力。

以音乐为例，在投资了《爸爸的背影》前导演曾俊义的公司文化后，双方联合发起单打大战，现在《爸爸的战争》的投资信息已经曝光，这是走“战争”系列的节奏？

不要折断或站立。梦娃秀还能怎么开脑子？我们发现...

少年城介绍

一、明星小孩和明星苏梦娃重新编排组合。比如优图的《兄妹随我来》在《放开我的北鼻》的基础上，似乎加入了女明星和第二代明星的元素。

第二，选秀节目和儿童脱口秀越来越多。乐视已经宣布将是一档亲子脱口秀《童话星球》，优图也宣布将是原版《无米秀》的网络版——《回家吧，孩子》。

第三，可爱的宝宝可以是“+可爱的宠物”。比如优酷的小手小狗，据说准备了很久。腾讯视频《朱蒙来》里说三组嘉宾之一是“明星+萌娃+蒙冲”。它的制作人行痴媒体告诉边肖:在他们完成一部样片后，他们受到了平台的鼓励，现在他们已经赢得了冠军。该节目预计将于6月播出。

第四，“+新家庭成员”强调家庭教育的作用。如果优酷能制作《德国制造的孩子》，从德国华人家庭的角度向华人家庭呈现德国育儿经验，社会和教育意义将更加突出。

此外，边肖还关注搜狐视频推出的“同辈教育”综艺节目——“你好孩子”。边肖联系了该节目制作人晏子媒体的合作伙伴之一夏欢欢。她指出《爸爸在哪里》的流行是因为它弥补了中国社会对父爱的关注和讨论。现在我想做这个“你好孩子”，因为她发现中国大部分家庭都是爷爷奶奶帮忙带孩子。“我自己和身边很多妈妈都是这种情况。我想，为什么没有节目来讲这个？”

据报道，她计划把两位明星爷爷、两位明星爸爸和五位业余爱好者集合在一起，通过安排他们相处和做任务来解决代际沟通等实际问题。

当然，我们上面讨论的很有可能成为PPT。能否实施取决于平台是否真的有决心去做，是否愿意去推，是否和制作方协商过，广告主是否买单。比如搜狐视频本来打算做《神奇世界宝贝》，走“人气偶像+高情商可爱宝贝”的路线15天相处，养孩子，现在节目不打算做了。

边肖认为，基本上没有出路可循，但新的打法可能会成为下一个出路。

继《妈妈是超人2》和《放开我的北鼻2》之后，估计新一轮的《萌娃抢战》会更热闹。