上周,我去新加坡卖羽绒服。
活动地址选在他们金沙旗舰店。
店的门面很酷:羽绒服绗缝的形状是用大理石裁剪出来的,即使不逛街也很适合门口拍两张。
提问的读者可能不知道,
Moncler羽绒服不仅在新加坡有店铺,也是亚太地区最大的店铺,总面积521平方米。
按照常规思维,新加坡是旅游大国,这些衣服可能是卖给游客的。
但是如果你再深入一点,你会发现事实并没有那么简单。
专门为当地人设计的新加坡版T杂志封面也是用Moncler羽绒服拍摄的。
△《T杂志》新加坡版2019年7月封面,图为《奇异故事》女主角米莉·博比·布朗
光看图片,你永远猜不到这是一本夏天出版的杂志。
与此同时,俄罗斯杂志《北极圈》7月号穿的是筒顶,而新加坡杂志《热带》7月号穿的是羽绒服
△左:《VOGUE》俄版2019年7月期;右图:T杂志新加坡版,2019年7月
为什么会出现这种奇怪的情况???
要回答这个问题,我们必须先澄清另一个问题:
羽绒服最初是为了什么而设计的?真的只是为了解决冬天人怕冷的问题吗?
△丹麦王储穿着蒙克莱羽绒服
羽绒服其实是20世纪发明的。
在此之前,冬天人们会选择穿皮草、大衣、棉衣,已经够暖和了。
△唐顿庄园冬季风
羽绒服发明的原因是人们对一项贵族运动着迷,这项运动可以在夏天进行:滑雪。
二战后,由于资源短缺,娱乐活动不多,所以欧洲的富人喜欢在阿尔卑斯山附近露营或滑雪。
玩这项运动时穿毛皮大衣是愚蠢的。
为了活动的方便,最早的人们只穿厚厚的针毛衣或夹克,甚至女生穿呢子裙滑雪
直到1952年,两个家里有工厂资源的法国男孩看到了这种需求,一拍即合,在阿尔卑斯山脚下的小镇Monasterier-de-Clermont成立了一家名为Moncler的公司。
但是原来生产的不是羽绒服,而是睡袋。只不过这些睡袋里装的都是鹅绒,因为又暖又轻,可以随身带上山。
△P.S. Moncler是Monasterier-de-Clermont的缩写
一开始生意还一般。幸运的是,他们有一个朋友,这最终给他们带来了一个成名的机会。
我的朋友莱昂内尔·特拉伊是一名登山运动员。
Terray哥回Moncler公司玩,随机拉了一下他们设计的产品,看中了一件鹅绒毛绒夹克,看起来像个睡袋。
△这是图中的吗
这件夹克是Moncler在睡袋的基础上生产的。本来是为了方便自己的员工在雪山工作,并没有量产。
结果Terray试了一下,立刻被鹅绒弥漫的温暖惊呆了。而且它的外形轻巧灵活,非常方便登山。然后他建议他的老朋友应该做得更快。
△莱昂内尔·特拉伊穿着蒙克莱设计的羽绒服和羽绒帐篷爬山。他也是第一个攀登珠穆朗玛峰的法国人
因此,在学习了Terray的冒险登山的技术经验后,Moncler终于在1954年推出了第一个滑雪系列,可以提供冒险级别的保护。
△上个世纪的Moncler广告
就这样,1968年,Moncler成为法国国家滑雪队的官方赞助商,专门提供羽绒服。
后来,随着阿尔卑斯山越来越出名,这个品牌在全世界富裕的度假者中变得流行起来。
△凯特王妃的姐姐穿着Moncler羽绒服去滑雪
意大利社交名媛米歇尔·雷奇在回忆蒙克莱受欢迎的原因时说:
因为那时,每当他们从家里穿上夹克,每个人都会觉得自己像皇宫酒店里的格蕾丝·凯利公主。"
△格蕾丝·凯利公主,早年在阿尔卑斯山滑雪,宫酒店也是她每次去都会住的酒店
所以,如果你只是想在冬天暖暖地裹起来,你是不会懂的,也没必要花几万块钱买一件Moncler羽绒服。
因为它的很多设计元素不仅仅是为了保暖而设计的。
比如我们经常听说的顶级羊绒填充技术。使用顶鹅绒,保证填充量达到85%-90%。
换句话说,这项技术是为了即使在最薄的条件下也能让衣服保暖。
其实对某些人来说是没有用的,因为如果你套两件以上的厚棉袄,也能达到同样的保暖效果。
但是对于经常去瑞士滑雪或者到处旅游的人来说,这项技术简直太有用了。
不仅让机芯更加灵活,也更容易减轻行李箱的负担。
△卡戴珊带着一个小小的西北假期滑雪,穿着全套轻便的Moncler装备
除了里面的羽绒,衣服外层应该选用日本最好的尼龙面料。
因为滑雪容易磕碰,这种面料不仅耐磨易洗,防风,而且不容易钻下来。毫不夸张地说,羽绒服至少可以穿十年。
△ Moncler,二三十年前还好好的,二手奢侈品网站上经常有卖
也有人花大价钱选择单层尼龙夹克。例如,杰奎琳·肯尼迪早年去瑞士滑雪时,曾经穿了一件没有羽绒衬里的尼龙夹克,既防风又耐磨。
此外,如果你去过蒙克莱的商店,你可能会发现少数羽绒服的肩部会有一块缝合的织物
不懂的人会误以为这种设计纯粹是为了作秀,但其实这种设计本来就是为了防止扛雪橇时肩膀被磨损。现在,你也可以用它来防止背包的肩带磨损。
当然贵族的需求肯定不仅限于功能。
为了让人们在滑雪场合穿着得体,从20世纪80年代开始,蒙克勒一直在寻找设计师来设计大规模剪裁的羽绒服
△20世纪80年代的Moncler广告
直到现在,一些基本的Moncler外套还是有棱角的,比如科林叔叔身上这件,远远看去像是制服。
就连衬里也要讲究。
女士们总是把薄t恤穿在保暖的羽绒服里,甚至干脆穿上,于是Moncler开始用高档的真丝乔其纱做衬里,因为这种面料透气亲肤,冬暖夏凉。
△吉赛尔·邦辰经常在瑜伽课结束后直接在运动背心外面穿一件Moncler羽绒服
总而言之,这些细节代价不菲,但确实符合一小部分人的高标准。
如果你在新加坡这样的热带国家,家里有几万件羽绒服,足以说明一些问题。
因为买一件羽绒服会花费几万的客户,他们对于“找茬”的需求,从来不能用“怕冷”这个词来解释清楚。
所以即使天热,也不要指望打折买Moncler。
根据Lyst上个月发布的榜单,即使从4月到6月,Moncler的搜索度仍能在全球时尚品牌中排名第17位,比Kanye的Yeezy高出2位。
毕竟,坎耶本人在夏季颁奖典礼上穿着蒙克莱的羽绒背心。
但很多人可能不知道,从冬天到夏天都能红起来的Moncler,在21世纪初几乎倒闭。
虽然设计不错,但是顾客会厌倦几十年来一直用同样的套路(再加上衣服质量太好找不到换的理由)。
备受关注的蒙克莱被他们现在的意大利老板雷莫·鲁芬尼改变了。
△1 2018秋冬皮西奥利
鲁菲尼叔叔原本是欧洲的富二代。他在瑞士滑雪长大。直到现在,他仍然偶尔在杂志上写专栏,推荐一些假期和生活方式策略。
△鲁芬尼大叔在瑞士圣莫里茨滑雪,图片来自名利场专栏
他在2003年接手Moncler后,仔细调查了周围朋友的生活,发现了品牌传承的本质问题:
虽然很多客户整天飞来飞去,但他们真的需要一件薄羽绒服来抵抗不同地区的温差。
△羽生结弦出去打比赛,有时准备全套的蒙克莱
但是,很多人不喜欢老Moncler羽绒服的设计理念过于老套,不能直接穿到更正式的场合。
鲁菲尼叔叔本人在接受英国《金融时报》采访时补充道:
“你不能穿着这样的滑雪服走进投资银行或参加晚宴。”
△小李穿Moncler的基本羽绒服登机
于是他开始依靠人脉在时尚圈到处挖人,来改造羽绒服不够时尚的印象。
他既然希望达到参加晚宴的水平,就真的邀请了负责高级定制的设计师Giambattista Valli在2006年合作了一个叫Gamme Rouge的系列。
△Gamme Rouge 2011秋冬
虽然这个系列很多衣服都是羽绒做的,但是作为晚礼服穿绝对没问题。
PS:因为有艺术价值,十年前的Gamme Rouge系列礼服外套在二手市场上还是可以卖到三四万件的。
后来,鲁菲尼叔叔看中了善做西装制服的Thom Browne,让他设计另一款羽绒服分线,叫Gamme Bleu。
△Thom Browne把他擅长的正式版和羽绒主题结合起来
当年,很多时尚编辑都选择穿Gamme Bleu羽绒服去冬季时装周出差。
也是一部全新的时尚史。
不过目前来说,如果你想开始一件适合随时塞进行李箱的Moncler羽绒服,我不推荐上面的Gamme Rouge和Gamme Bleu。
△2014秋冬Moncler Gamme Rouge
一、主要是因为这两个系列也停产了。
第二,由于很多工作场所的着装规范没有十年前严格,很多普通人每天出国旅游的机会越来越多,对羽绒服的需求也不再那么正规。
△超模亚历桑德拉·安布罗休今年年初在礼服裙外穿了一件Moncler滑雪羽绒服出席晚宴
如果只是想让羽绒服时尚一点,但也可以适合日常或工作场合,可以看看另一款全新的Moncler 1952系列。
1952年是品牌创立的一年。顾名思义,这个系列的每一件衣服都是以最早的基本羽绒服为基础,适合滑雪和出差。这个新加坡活动是正在出售的系列
与老款不同,为了让新款更时尚,Ruffini大叔请来了两位专门为Moncler 1952系列设计基础款的高级时装设计师。
女装设计师Veronica Leoni来自CELINE。
最初是为CELINE的假期和初秋系列设计的,她擅长轻松的工作方式。
△CELINE 2017早春假日系列
她为Moncler设计的1952年羽绒服也是如此,适合上班穿,看起来还挺清爽。
因为又轻又薄,即使放下,也可以注意层次感。
另外,为了增强质感,她还经常拼贴羽绒等高级面料,让羽绒服几乎失去了原来滑雪服的影子。
负责1952年男装的设计师塞尔吉奥·赞本(Sergio Zambon)来自痤疮工作室。
我最擅长将趋势元素融入到基本模型的细节中。
△塞尔吉奥·赞本在痤疮工作室参与设计
下面的羽绒服采用扎染元素,既能跟上时尚潮流,又能让自然的图案看起来像雪花
我在活动现场看中了以下带有流苏的款式。贴心的是它是可拆卸的设计。需要上班的时候可以直接摘掉流苏作为基本外套穿。
如果上班不能穿的太随便,可以借鉴1952男装系列荧光羽绒连帽衫搭配西装的穿着方法。
这款SAWYER羽绒连帽衫由超轻尼龙和最轻的鹅绒制成。很薄,但是也很暖和。可以穿西装不臃肿。
05、
不过之前的一些款式比较适合低温穿着,热天基本不用。
但是“羽绒”有一个功能,夏天可以用。
早在2016年,Moncler和RIMOWA就有了联名,所有的箱子都是用羽绒包裹的
目的不是让盒子保温,而是保护和缓冲。
好了,现在我们来看看上面的Moncler 1952系列,你会注意到这个系列的肩带都是用厚厚的一层羽绒包裹的
这些手袋都来自Valextra的经典型号,增加了Moncler提供的羽绒肩带。
肩带采用防水耐磨尼龙面料,不易将衣物压出褶皱和磨损痕迹。
而且因为羽绒缓冲了压力,还可以减轻上班或旅行时一些细肩带的重量。如果你通常有这个需求,你可以输入一个
不过我觉得官网发现很多款式都快没货了,喜欢拼手速。
今天提到的Moncler 1952系列和Valextra限量版,前两天刚发布。感兴趣的人可以参观他们的商店。
值得一提的是,你去Moncler店,可以看到一组威尔·史密斯(Will Smith)和蒂姆·沃克(Tim Walker)的广告大片,主题是“天才是天生的疯子”
在雷莫·鲁芬尼看来,即使是大家都觉得很无聊的羽绒服,只要你敢想,也是不可能的。
“我相信疯狂的力量总会给疯狂的梦想一个机会。记得在其他人效仿之前,探索只有少数人能看到的新领域。奇迹往往发生在一些不寻常的地方。”
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