新华网体育将构建新型互联网体育服务平台 探索

新华网北京5月12日电2017年四川体育产业发展战略高峰论坛12日开幕。地点是广元，一个剑门蜀道的四川城市。四川选择在这里举办体育产业论坛，挽起袖子好好干还是挺有意义的。在同一天的论坛上，新华体育频道执行副总编王恒从媒体的角度分析了体育与媒体的关系。他指出，在一系列挑战和机遇中，新华体育一直在探索深度融入体育产业、构建独立知识产权体系、提升整个生态“增量价值”的新途径。

2017年5月12日，四川省体育产业发展战略高峰论坛在四川广元开幕。图为新华体育频道执行副总编辑王恒在论坛上的讲话。姜小平

通过一个事件管理一个城市

如今，媒体与体育的关系正面临重建，媒体不再仅仅是体育的镜像。王恒认为，“简单地报道体育日程、比赛条件和结果没有什么价值，体育媒体应该提供系统的跨境整合解决方案，包括沟通。”

王恒说:“目前新华网体育的主要‘赛道’之一是马拉松。其核心理念不是找一个城市做一个事件，也不是为一个事件做宣传报道，而是通过一个事件来运营一个城市，是一个‘事件IP+整合传播+产业规划’的创新型城市营销方案。”

他以新华网运营的“广安国际红色马拉松”为例活动前，我们组织团队在广安呆了两个月，分析每一个城市故事，走访每一条老街，调用无人机拍摄每一个地标，以挖掘城市精神和内涵。最终效果很明显。广安马虹第一年，获得特色项目和铜牌项目双奖。"

打开自己的资源

不久前，全球最大的体育媒体平台ESPN被裁员近百人，一度体育广播行业如火如荼。媒体是最容易受到互联网技术影响的领域之一。王恒指出，移动、视频和直播将是未来体育媒体的核心技术格式。

如何把媒体遇到的问题转化为动力，王恒思考了一下。“我们相信解决问题有两条路径:第一，一切都变了，内容永远是王道。这就是为什么有些媒体总是不顾风声，占据一定的市场份额。原因是他们提供内容认真、认真、专业；二是开放自身资源，成为培育新体育媒体的孵化平台。”

在成都全球创新博览会上，新华网四川与国内知名创业服务机构车库咖啡签订合作协议，决定在成都联合建设以媒体和体育主题为主的创新孵化中心。双方将充分聚合新华网四川分公司在新媒体创新发展实践、体育产业探索和强势媒体传播方面的优势，以及车库咖啡在科技创新孵化方面的丰富经验，重点孵化媒体和体育创新项目。

它既是媒体，又超越媒体

随着体育市场预期的推高和资本的涌入，体育赛事的IP已经成为一种稀缺资源，媒体购买体育赛事转播所获得的收入无法弥补日益增长的版权费。

对于以体育媒体为轴心的产业商业模式，王恒表示:“新华网体育探索了一条深入融入体育产业、构建独立知识产权体系、提升整个生态‘增量价值’的新途径。经过一段时间的探索，新华网体育明确定位为中国体育传播和产业融合运营商，以专业媒体为依托，连接政商资源，深化产业运营，努力打造以体育媒体、赛事运营、城市营销为核心的互联网体育新服务平台。”

“我们将与中国田径协会携手，打造一个国家级赛事——IP‘韵中国’马拉松系列赛。”王恒说，“新华网体育既是媒体，也是媒体之外的。”