从今年上半年的情况来看，我们的销量下降了10多个点。当然还有SAIC-奥迪合资的持续发酵的影响。奥迪经销商刚刚签署今年的经营计划，下半年有明确的方向和目标。从奥迪品牌的现状来看，上半年应该已经到了底部阶段，基本进入深度调整期。
奥迪近期内忧外患。内部担忧，当然是指与SAIC合作对奥迪品牌的影响。另外，这两年奥迪的新产品相对较弱，基本只有三款全新的产品:去年年初的Q7，去年9月的A4，今年刚推出的A5。目前A5势头还可以，Q7和A4都不理想。
另一方面，奥迪今年的市场投资政策不是很好，补贴基本没了。所以奥迪品牌活动，至少从我们店来说，基本不做。市场形势不好，就没有市场活动开展，就没有市场声音。然后销量会减少，然后开始价格优惠和团购。这样很容易形成恶性循环，导致奥迪今年市场地位不佳。
再加上外部的困扰，竞争对手奔驰宝马在奥迪状态不好的时候抓住机会迅速抢占市场。尤其是奔驰，其替代产品具有革命性，给市场带来非常明显的冲击，让人眼前一亮，竞争力强。目前只能处理价格，但是会对品牌造成很大伤害。
下半年，我觉得奥迪的情况可能会好转。厂家把目标降低了10%以上，我们经销商的压力不会太大。希望奥迪明年能重拾一些竞争力。
郑小情
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