0.3毛赚钱排行榜专题之网红主播收入榜单热传，个个年入数十亿？“假榜单”故意制造焦虑

最近，网络上刊登了以“财富中文网”名义发布的“网红主播收入排行榜”，据统计，从2019年1月1日到2021年9月1日，两年多来收入突破亿的网红共有27人。其中前三名是比利亚57亿韩元，

薇娅和李佳琦两人合计收入就超百亿，占了榜单总额的大部分，引发了网友的热烈讨论。

△网传“假榜单”

不过，这是个“假榜单”。

9月20日，“@财富中文网”在其官方微博辟谣：“近期，我司获悉有不法分子假冒《财富》（中文版）名义发布‘网红主播收入排行榜’以吸引热度，对我司声誉造成了恶劣影响。对冒用《财富》（中文版）名义进行假榜单、假消息传播及其他侵害我司和读者权益的行为，我司有权采取包括法律手段在内的各种手段追究其一切责任。”

△财富中文网辟谣声明。

记者浏览财富中文网了解到，其正规的榜单都是在官网等自有平台发布，如果官网上没有发布，肯定是假榜单。财富中文网的榜单主要关注大公司、初创企业和商业人物，一般不会像假榜单那样追逐网络热点，不涉及类似“网红主播”“工资收入”等话题。

财富中文网的榜单数据来源也很多样化，包括上市公司的公开信息、企业提交的财报、机构推荐和合作的内容等等。而且每一次榜单的发布，都会附上编辑的评语和制榜方法。而这些详细的信息，都是假榜单没有的。

虽然上述榜单是假的，但网红主播的收入的确备受关注。

记者采访了一家名为“上海波妞网络科技有限公司”的MCN机构，相关负责人表示，上述收入榜水分很大，不可相信。

该负责人进一步介绍，有些网红主播常常宣传自己带货几亿、几十亿，乍一听很吓人，实际上水分很大。

因为在业内，主播们的业绩是以GMV（商品交易总额）来衡量的，包含了退货、拍下但没付款的所有订单金额。比如，去年双11当天，李佳琦和薇娅总共带货近80亿，这个数额指的是两个人的销售总额。强调GMV，是网络主播们的一种宣传策略，但他们没有提及后续的退货等一系列问题。

该负责人还介绍，有带货能力的主播往往不是一个人，而是一个团队，包括选品、公关、运营、管理、主播等等，有些团队还会签MCN公司，合作共赢。这样看来，网上宣传的带货几亿，其实相当于一个团队一个公司一年的销售额，也就不足为奇了。

虽然一些头部主播的收入确实不菲，但网络主播这个新兴行业与传统行业不一样，是充分竞争的行业，收入差距非常大，很考验团队的内容创作、选品、运营、推广的能力。

很多小主播甚至是素人，可能直播了很久，却一分钱都赚不到，甚至还要赔钱。大家不能只看那几个光鲜的头部网红主播，大量寂寂无名的小主播才是这个行业的真实面目。

当下，消费主义盛行，网红主播们走红后，有人又开始蹭起他们的流量，发布假榜单。这类虚假信息惯用的伎俩就是制造关注和讨论，博人眼球，给自己带来流量。公众切不可盲目相信，徒增不必要的焦虑。

栏目主编：毛锦伟 文字编辑：白璐 题图来源：上观图编 图片编辑：朱瓅

来源：作者：白璐