pick平台哪个省钱专题之新闻客户端玩起“花式推广”，闪电版顺清柔你pick了吗

2016年3月，红着大街小巷的“看今日头条”洗脑广告充斥着全国一线城市的地铁站和公交车指示牌，吸引了很多人的目光。

和今日头条相比，大多数传统媒体并没有雄厚的财力，新闻客户端的前期推广，大多只能借助行政化手段。当下用户红利已经消失，前期的行政化推广“征装”已经结束，效果也并不明显。传媒独家（ID：cmdujia）注意到，今年以来，不少传统媒体客户端创新拉新手法，玩起了“花式推广”。

新闻客户端盯上了包装袋

今年1月下旬，南方报业旗下的南方+客户端与广东盐业合作，推出了南方+定制版健康盐，定制健康盐共包括三个系列共15款不同的包装。当天的活动上还举行了南方+定制版粤盐新品发布会。

南方+定制版粤盐

南方+客户端总裁胡键在致辞时表示，定制新产品是媒体+盐产品非常好的新尝试，南方+客户端与粤盐一同走进千家万户。传媒独家（ID：cmdujia）注意到一个小细节，南方+客户端的品牌logo和下载二维码都印在了食盐的外包装带上。

印有闪电新闻品牌的顺清柔手纸

盯上外包装袋的并非只有南方+客户端一家，今年8月初，印有闪电新闻logo和二维码的顺清柔手纸面市，并在山东省内各大超市上架。传媒独家（ID：cmdujia） 从知情人士处 获悉，首批顺清柔手纸的数量为400万包。为了配合推广，山东广电还推出了下载闪电新闻客户端送手纸活动，有媒体人调侃称，这是闪电新闻推出的“新闻手纸”。

印有读特客户端二维码的环保袋

瞄准包装袋的还有阿里巴巴旗下物流公司菜鸟网络和一众新闻客户端。今年8月，菜鸟携手全国媒体推出了千万个联名绿色包裹，并且通过菜鸟裹裹等投入使用。众多传统媒体的新闻客户端在这波活动中尝到了甜头。

传媒独家（ID：cmdujia）注意到，与菜鸟合作的媒体包括封面新闻、澎湃新闻、北京商报、南方都市报、浙江新闻、浙江24小时、羊城晚报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、厦门日报、厦门晚报、南国都市报等。在合作形式上，联名绿色包裹印上了媒体的品牌logo，以及不少新闻客户端的下载二维码。

在具体数量上，钱江晚报、24小时和菜鸟合作后，双方将在杭州投放50万个绿色包裹，封面新闻、深圳特区报与菜鸟联合投放的环保快递袋也均为50万个。另据封面新闻消息，其实在今年年初，封面新闻已联合菜鸟开展过类似活动，当时双方推出了30万个环保袋。

据深圳特区报旗下读特客户端9月6日消息，截止目前，菜鸟裹裹环保寄件已经在北京、上海、杭州、厦门、成都等全国20个城市开展，未来将覆盖超过200个城市。

精细化推广契合传统媒体需求

从现实角度来看，传统媒体上马新闻客户端，首先在技术上就需要大量的资金投入。在内容供应上，也无法像商业客户端那样，拿出丰厚资金吸引自媒体入驻。在无法保证大规模资金投入的情况下，与商业新闻客户端进行交锋，并不是一件容易的事情。

与商业新闻客户端动辄砸重金聘请明星代言，开展扫街式的轰炸型推广相比，小而精的推广方式无需投入重金，与外面的商业公司合作借力推广，当下更契合传统媒体新闻客户端的拉新需求。

人气偶像鹿晗、赵丽颖为搜狐新闻客户端代言

食盐、纸巾都是普通群众的生活日需品，快递在大家生活中也非常常见。南方+、闪电新闻、浙江新闻、封面新闻等主动与外部公司合作，将品牌和二维码印在外包装袋上，这种推广模式值得点赞。从长远来看，这类性价比高的推广方式将成为客户端推广主流。

其实，除了上面提到的各种包装袋，不少传统媒体也瞄准了手机挂饰、U盘、充电宝、布娃娃等常见物品。例如上游新闻将二维码卡片加在了手机挂饰上，时刻新闻将二维码印在了充电宝上，这种情况主要是采取贴片的方式进行，成本较低，也在传统媒体可承受的范围之内。此外，宣传海报、阅报栏、LED屏等地方也少不了传统媒体新闻客户端的宣传印记。

从推广效果上来看，虽然客户端的净下载量相当关键，但从现实情况考虑，这种推广模式最重要的是推广了自家品牌，其次才是客户端的下载安装和使用所带来的用户量的提升。

面对用户红利已经消失的现实，要想获得用户的青睐，当下必须采取精细化的运营模式。除了生产优质内容、打造内容开放平台外，在客户端的推广拉新上也要进行创新。传统的扫街广告并不划算，举办线下活动，与外部公司合作，把客户端融入普通市民的日常生活，不失为一种好的推广方式。

一款客户端的成长，会受到人力、资金和技术等多方因素的影响。只有提升用户规模，一款客户端才具有商业价值。优质内容和运营推广正如一款客户端的“两轮”，做内容需要匠心，做推广同样需要。