当前位置:首页 > 话题广场 > 财经专区 > 众筹

101 众筹出道,干货看这篇!《创造101》女团出道后的首个代言,就是一众筹式的卖货会

《创造101》于6.23日晚公布了孟美琪、吴善、杨超越、杜安吴祖安、Yamy、贾宁、赖美云、sunnee杨云庆、李资政、傅菁、许孟杰等11人团体名单。

在总决赛的第二天,女团“火箭少女”中的五人接到了成团出道后的首个代言,与其说是代言,不如说是给粉丝们安排的众筹挑战吧。

目前,伊利谷粒多已经提前中止了这项“用销量买代言”的活动,宣布五位成员提前成为品牌“扛饿大使”。

来快速回顾一下事件背景。

6 月 24 日伊利谷粒多在京东商城发起“扛饿大品牌谷粒多”的代言人活动,指定商品达到预设目标即承诺签约对应明星为品牌代言人,目标为 1 万提到 30 万提不等。

简言之,目标为 30 万提的孟美岐粉丝需要购买总额 543 万的谷粒多红谷谷物牛奶,才能帮助她成为谷粒多代言人。

活动上线后当晚,“伊利牛奶京东自营旗舰店”已经撤换了页面,提前两天中止了原计划于 26 日 24 点截止的购买活动,提前宣布五位成员完成任务,称号也从品牌代言替换成了“扛饿大使”,有网友调侃说“第一次听说调和奶有大使”,“怎么不来个谷粒多挚友”。

不过也有人在京东另一家“伊利牛奶官方旗舰店”发现该活动仍然出现在店铺 banner,对应的销售目标也由单次购买 1 提上升到了 2 提,单价也上涨了(目前该页面也已被撤换)。

用销售额衡量广告效果,是最原始的营销逻辑。此前有腾讯视频用会员卡换投票、中华牙膏卖牙膏都是相似的变现手段。

可是,同样是花钱打榜,粉丝们这次怎么就突然不买账了呢?

首先从目标来说,伊利谷粒多代言人和投票出道完全是两个概念。此外,将成员的人气明码标价也属不智,自家偶像的销售目标过高是不公平,低了也不服气,吴宣仪等成员没有入选更是“令人气愤”,可以说是得罪了所有粉丝群体。

此外,伊利谷粒多对粉丝的消费能力预期过高。一份网传的“决赛周期氪金数”显示,以孟美岐为例,截止 23 日,孟美岐的日均投票花费为 84 万左右,总数为 930 多万。伊利在决赛结束后的第二天又提出的 500 多万的销售额,让很多粉丝表示氪不动。

前不久爱奇艺旗下的《偶像练习生》出道团体 nine percent 也遇到过类似的灾难营销。首饰品牌 IDo 为 nine percent 代言的香水做了个销量排行榜,销量前三的给笑脸,后几名就标上哭脸,引发大量粉丝不满,除了排行榜活动被撤,IDo 发布致歉信,相关负责人也被停职处理。

前车之鉴就在眼前,类似的自杀性营销为何还是层出不穷?某种程度上,这种吃相难看也反映出目前市场对偶像团体的发展缺乏耐心,信心也很有限。偶像团体相较艺人的保鲜期更短,出道后的两年内如果没有持续的作品输出,很快会消失在大众视线中。

《创造101》的全网播放量累积超过 48.6 亿,微博话题#创造101#的阅读量为 104.5 亿,但这种关注来得快去的更快,曾经登上票数第一、成为现象级话题的王菊,最后也未进入出道 11 人的名单。

国内经济公司对偶像团体的运营也没有成体系。《创造101》女团“火箭少女”的成团首秀被吐槽对口型假唱、《偶像练习生》男团 NINE PERCENT 的团体综艺节目被一再延期,线上运营也很少以团队姿态出现,更多是单打独斗。

横向比较韩国《Produce 101》出道的组合 WANNA ONE,出道后两个月内已经迅速完成了演唱会、团队综艺和迷你专辑的推出,出道单曲夺得音乐节目的十五项冠军,韩国本土唱片销量破百万。尽管前途仍然未卜,但成熟的商业运作可以帮助偶像团体尽可能延长青春。

其实偶像消费本是一场精心营造的青春幻梦,只是伊利的手法“太真实了”。

1.《101 众筹出道,干货看这篇!《创造101》女团出道后的首个代言,就是一众筹式的卖货会》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。

2.《101 众筹出道,干货看这篇!《创造101》女团出道后的首个代言,就是一众筹式的卖货会》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。

3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/caijing/2210366.html

上一篇

畜牧业app定制开发联养众筹系统源码搭建

下一篇

关注创业的新媒体Hybe开足马力,亮相Slush 15

【101 众筹出道】《创造101》女团出道后的首个代言,就是一众筹式的卖货会

【101 众筹出道】《创造101》女团出道后的首个代言,就是一众筹式的卖货会

101 众筹出道相关介绍,《创造101》在6.23晚公布11人成团名单,分别是:孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、紫宁、赖美云、sunnee杨芸晴、李紫婷、傅菁和徐梦洁。 在总决赛的第二天,女团“火箭少女”中的五人接到...

关于101 众筹出道我想说《创造101》女团出道后的首个代言,就是一众筹式的卖货会

关于101 众筹出道我想说《创造101》女团出道后的首个代言,就是一众筹式的卖货会

101 众筹出道相关介绍,《创造101》在6.23晚公布11人成团名单,分别是:孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、紫宁、赖美云、sunnee杨芸晴、李紫婷、傅菁和徐梦洁。 在总决赛的第二天,女团“火箭少女”中的五人接到...

【101 众筹出道】粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

【101 众筹出道】粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道相关介绍,“这才是中国第一女团出道曲的正确打开方式。” 在《创造101》收官之际,微博网友@MusicWars 发表了这样一条微博,并且附上了SHE的出道曲《恋人未满》。 从播出至今,《创造101》的质疑声不绝...

【101 众筹出道】专题粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

【101 众筹出道】专题粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道相关介绍,“这是中国第一个女子组合出道曲的正确打开方式。 ” 在《创造101》收官之际,微博网友@MusicWars 发表了这样一条微博,并且附上了SHE的出道曲《恋人未满》。 从播出至今,《创造101》的质疑...

101 众筹出道专题之粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道专题之粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道相关介绍,“这是中国第一个女子组合出道曲的正确打开方式。 ” 在《创造101》收官之际,微博网友@MusicWars 发表了这样一条微博,并且附上了SHE的出道曲《恋人未满》。 从播出至今,《创造101》的质疑...

101 众筹出道,干货看这篇!粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道,干货看这篇!粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道相关介绍,(9500.163.com) “这才是中国第一女团出道曲的正确打开方式。 达到当天最大量API KEY 超过次数限制” 在《创造101》收官之际,微博网友@MusicWars 发表了这样一条微博,并且...

【101 众筹出道】专题比世界杯还火的《创造101》背后是谁在造星?

【101 众筹出道】专题比世界杯还火的《创造101》背后是谁在造星?

101 众筹出道相关介绍,(9500.163.com) 6月23日晚,伴随着11位小姐姐的成团出道,《创造101》这场堪称比世界杯还火的造星运动落下了帷幕。 达到当天最大量API KEY 超过次数限制 两个多月以来,不论你是否...

101 众筹出道看这里!粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道看这里!粉丝集资近4000万,《创造101》创造的时代也是女团没落后的重新爆发

101 众筹出道相关介绍,(9500.163.com) “这才是中国第一女团出道曲的正确打开方式。 达到当天最大量API KEY 超过次数限制” 在《创造101》收官之际,微博网友@MusicWars 发表了这样一条微博,并且...