好文案和坏文案有什么区别？
最明显的区别是销售转化率的差异。
你以为同等篇幅、遣词造句精良的2篇文案，仅因为诉求点的把控不同，转化率上只会有2-3倍的差距？
对不起，答案是10至19倍的差距。
4招写出赚钱的广告文案：
他的名字叫大卫·奥格威，接下来我马上为你分享他在《奥格威谈广告》里的干货。
要写出高转化率的文案，一定要：
1.做好功课：
①研究透彻要卖的产品。尽可能多的阅读、搜索、体验该产品。
②研究竞争对手做过的类似产品广告。分析他们的成功或者失败之处。充分加以参考。
2.定位：
思考一个问题"产品为谁？做什么？”
3.品牌/形象树立
尽可能赋予产品高品质的形象，树立产品合适的受众风格。
有时一个好的人设，是产品畅销的秘密。
4.理解“创意”的意义
思考：这则文案标题/内容是否独特？
是否有传播性？是否可以被称作经典--延用多年？
你可能会问，那大师有是如何做功课的呢？
为了推销劳斯莱斯，奥格威曾花费三周时间阅读汽车资料。
最后他找到一句“在时速60公里的车上，最大的噪音来自电子钟。”
他把这句话当作文案的标题，花了2.5W美金广告费，劳斯莱斯大卖。
后来，福特为了证明他们的车比劳斯莱斯更安静，花费了数百万美金打广告。
除此之外，奥格威还给出了肺腑忠告：
- 尽量避免团队工作，迎合太多人想法，很难写出好的作品
- 尽力不要使用不相关的性题材做为广告素材。
- 不用黑底白字的文案，有调查现实，白底黑字的文案更容易被人们接受。
欢迎关注“雨林速读”，一起更快、更好、高效学习。
图片来源：网络/《奥格威谈广告》
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