如何给品牌命名—品牌命名策略

品牌走向成功之路，不仅仅是因为该品牌的产品质量和外观美，其中品牌的名字也是品牌走向成功的一个重要的部分!

提到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料，提到“奥迪”，人们就会联想到德国产的汽车;同样的，“当当网”会让人想起网上书店，显而易见，品牌名称是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。

品牌名称是指可以用语言称呼的一部分，其就像人的名字那样，是由汉字或者英文组成。在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的网站名称及域名的选择。在虚拟空间里，域名与品牌的名称担当着索引的角色，它们都是消费者进入并了解品牌的重要“入口”，所以，品牌的命名是非常重要的。

对于消费者而言，好的品牌名称不仅可以让他们有独特联想，还可以准确反映产品的特点，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望，从而达成交易。对于企业而言，好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴，成为消费者与商家沟通情感的纽带，成为增强企业竞争能力的重要手段。

品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤，企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统，使企业的品牌推广行动具有可操作性。

一个好的品牌名称，必须要符合以下8种法则：

一、 确保域名能够注册

品牌命名最重要的是看能不能注册域名，如今比较好的域名都是很难注册得到，一般别人在注册域名时，都会把相关的域名都注册了，以防有竞争对手以后注册，有些不知名的产品就是借着做着比较好的品牌来进行推广的，有些消费者没注意就这样被忽悠了。

二、 名称与品类或者服务相关联

品牌的名称一定要和自己的产品或者服务有相关联，一旦提到“理财通”，大家就想到与钱有关；提到“可口可乐”就想到与喝的有关；提到“微信”，就想到QQ等社交软件；同样，一提到“以纯”就想到衣服。

三、 通俗易懂，简洁

一个好的品牌，是需要给消费者看得懂的，而且易于传播的。只有简洁的名称，消费者才容易记住，就想人的名字一样，比如咱们的“小易”、“小辛”、“小园”就很容易记住啦，而历史人物“甪里”、“伯嚭”“万俟卨”，这些名字就十分难记，甚至是很多消费者都不懂得怎么读的。这么难的名称，别人怎么去帮你宣传，就像你约了某个朋友去吃烤鱼，而你想去那个店名十分难记，想了半天记不起来，结果随便就找了一家。

四、 准确把握企业所面向的网络目标客群的特征

建立真正符合消费对象需要的品牌名称，要求对消费对象的特征、购买行为、消费方式等有准确的了解。企业在网络品牌定位阶段需要完成上述关于目标消费者的分析，并把这些分析作为网络品牌命名与设计的基础。

五、 注意品牌联想

设计品牌名称的时候特别要注意“谐音”，德国著名的啤酒“WARSTEINER”，在中国的市场上并没有得到畅销，是因为“沃斯乐”和“我死了”，读音差不到，就像中国人对6（顺利）、8（发财）这两个数字比较有好感，而对4（死）这两个数字是比较忌讳的。所以在取名字的时候特别要注意，这有可能影响到销量。

六、 有故事，有情怀的名称

有故事、有情怀的名称可以表现出一种文艺感，一种产品在打造的过程中有故事，或者是根据某个故事而取的名称，是可以促进消费的，现代人购买产品追求的不仅仅是该产品的质量和外观，还会比较在乎它的含义，巧克力一直都是浪漫的象征，但是不同的巧克力有着不同的含义，而“德芙巧克力”是的故事是一个比较凄美的故事。因爱而生的德芙巧克力正是抓住了人们的消费心理，这也是我们经常说的“情感营销”。

七、 视觉、形象化

品牌的视觉构成是比较重要的，同是一种类型的产品，包装设计不同，对销量也是有影响的，在这个看脸的世界，人不也是比较重视外表的吗？就像大家经常说的那句话：“没人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在”。如果你的文章就是通过冷冰冰的文字，没有字体差别，没有颜色，没有图片等，这是很少人会去关注的。

八、 注意性别、年龄的影响

一些品牌的名字能显现出性别，让消费者看到就能想到是女性或者男性产品，像“雅思兰黛”就有明显的女性特征。而又“儿”、“乖”这样的字眼的，一看就是和小孩子有关的，是儿童产品。

总的来说，品牌名称的选取对一件产品的发展是很重要的。对于企业而言，有好的产品质量和优质的服务还不行，还是需要通过品牌的推广，让更多的人知道你，你的产品才能得到畅销。大学生是网络消费的主力军，因此，不论是现在还是未来，大学生市场都是一个比较有潜力的市场，校园大型活动是有很多人在现场的，有些还会录视频、拍照片等传到互联网上，商家可以通过赞助的形式和学生社团合作，提高品牌的知名度，增加产品的销量！