瑞幸咖啡被罚200万元,具体通告:

  10月12日,市场监管总局发布《瑞幸咖啡(中国)有限公司等五家公司不正当竞争案件行政处罚决定书》,五家公司均被处以200万元罚款。

  据市场监管总局官网消息,2020年9月18日,市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等五家公司不正当竞争违法行为作出行政处罚决定。

  根据行政处罚决定,瑞幸咖啡(中国)有限公司于2018年3月成立。与瑞幸咖啡(北京)有限公司(以下简称“瑞幸北京公司”)共同作为瑞幸咖啡连锁品牌的业务总部。经营范围是咖啡馆服务(自制饮料)等。

  原因便在于:

  2019年4月至12月,瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸北京公司在多家第三方公司的帮助下,利用“个人和企业欺诈”和“API企业客户交易欺诈”来虚增收入。通过进行虚假交易、伪造银行自来水、建立虚假数据库以及伪造卡和优惠券的消费记录等手段,共发出1.23亿份假咖啡卡订单。同时,双方及瑞幸北京公司与多家第三方公司进行虚假交易,通过虚构原材料采购及交付业务、虚构劳务外包业务及虚构广告业务,夸大成本及费用,平衡业绩及利润数据。通过资金,的持续流通,营业收入大幅膨胀,最终形成诱人的虚假业绩,欺骗和误导消费者和相关公众。

  瑞幸咖啡(中国)有限公司的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、获奖情况等进行虚假或误导性的商业宣传。以及欺骗或者误导消费者”,构成虚假宣传行为。

  瑞幸咖啡还好吗?瑞幸咖啡现在怎么样了?

  受金融欺诈的影响,自6月29日瑞幸咖啡从退市, 纳斯达克摘牌交付以来,已经过去了近三个月。继退市之后,瑞幸的咖啡现在怎么样了?在消费者眼里,很多城市的店铺都还在运营,并没有受到这场风暴的太大影响。最初被市场预测为“酷”的瑞幸,似乎并没有放弃,但经过半年多的重组,它触底反弹,显示出新的活力。

  目前,瑞幸的咖啡店仍在正常经营,不断消费。期间做了什么?财务造假一个月后,公司高层开始“大换血”。联合创始人郭谨一担任董事长兼首席执行官,曹文宝和吴刚当选为公司董事。曹文宝拥有23年经营世界连锁餐饮品牌的经验。他是中国, 麦当劳,的第一任商店经理,他的商店经营经验非常丰富。

  显然,瑞幸的行动仍然非常迅速。新的管理团队成立后,将立即开始改革,关注现金流和收入,并采取快速控制成本、调整店铺策略、关注产品创新等措施。一系列的调整都是快速实施和执行的。其实不管有没有假,其品牌的发展方向一直都是正确的。其低订单、低利润、高流量的模式一直贯穿整个业务。

  瑞幸咖啡的粉丝数量庞大,拥有超过180万的私人用户,对品牌的忠诚度很高,这也是因为它的高品质、高性价比和方便的产品定位。在原料方面,我们始终坚持质量第一,选择阿拉比卡,最好的咖啡豆,邀请世界咖啡大师团队精心搭配,并不时送上优惠券和优惠,让越来越多的人享受一杯性价比高的咖啡饮品。

  除了产品,值得一提的是,瑞幸“无限场景”的品牌战略,用场景的概念取代了空间的概念,开设了不同类型的店铺,满足了用户的多样化需求。设计四个不同的店面:旗舰店、休闲店、缓存店、外卖厨房店,让人找咖啡不找咖啡。正是因为布局,这样一家差异化的门店,再加上App的运营,线上,的免排队下单流程,以及更便捷的消费体验,才赢得了消费者的认可和喜爱。

  如今,重新起步的瑞幸,在业务和店铺管理上投入了更多的精力,经过一步一步的优化,自然呈现出越来越好的发展趋势。大多数瑞幸消费者还表示,与金融诈骗的消息相比,他们更关心瑞幸是否会发送折扣券,以及商店运营是否会受到影响。可见,咖啡在瑞幸的前景还是很明朗的,尤其是以线上咖啡为主的品牌获得了更多的流量。

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