故宫文创产品 故宫文创产品的种类，故宫文创产品是如何成功的

　　2014年，故宫博物馆依托“紫禁城”杯故宫文化产品创意设计大赛成果，通过自主研发和与优秀社会企业合作，研发出最新的部门级文化产品。为高端客户设计开发了一系列质量上乘、做工精细的文化产品。比如“铜五牛"”立体呈现故宫博物馆《五牛图》的绘画藏品，用全铜材质打造生动传神的五牛摆件，再现了原画中五牛的风格。为广大普通观众制作了一系列轻便、免费、价廉的故宫文化纪念品。

故宫文创产品种类丰富多样。第一类是“宫娃娃”家族，自推出以来就受到年轻观众的青睐。他们是一群来自紫禁城，的可爱精灵，包括许多“宝贝”形象，如小皇帝、小皇后、小哥哥、小格格、小沈阳纪晓岚、郎世宁、锦衣卫、八旗娃娃、状元郎等。以“萌”为设计理念，产品被制成各种类型，如摇头娃娃、汽车娃娃、手机座、桌上娃娃、调料罐、存钱罐、小盆栽、创意摆件、便利贴、冰箱贴、钥匙扣、首饰盒等。第二类是故宫元素的时尚生活用品。这个家族更大，包括结合实用性、创意性和文化内涵的各种产品类型。比如根据宫廷生活习俗推出的端午香包和春节红包；皇帝祝福，皇后赠送以婚礼等宫廷生活为主题的钥匙扣、水晶球、首饰盒；有趣的办公用品，如水晶笔、尚方宝剑笔、花窗书签、帝皇女王书签、格格书签、雍正音乐画、周历， 雍正美图台历，这些文化产品都是基于故宫建筑、藏品、宫廷文化的细节，有充分的历史依据，充满了开发团队的创意和奇思妙想。这些绝妙的创意来自于开发设计团队的异想天开，也体现了故宫博物馆对文化创意产品研发的重视，以及举办相关活动、整体改善故宫店铺环境、利用新媒体加强推广等诸多新举措。不断推进故宫文化创意事业的发展，让观众更强烈地感受到故宫文化的魅力，实现“带故宫文化回家”。

　　故宫文创产品成功原因

　　首先，故宫博物馆通过组织相关活动，不断激发创造力，促进文化产品的研发。2012年，故宫博物馆在医院组织了“故宫人最喜爱的文物”评选活动，并邀请了故宫博物馆学术委员会成员、业务领域专家、全医院员工和志愿者参加。从文化产品研发和营销的角度，在研究所收藏的可移动文物和不可移动文物范围内，专家评委推荐了故宫博物馆26个文物门类的100件文物，邀请全院工作人员和志愿者投票，评选出11件“故宫人最喜爱的文物”，并出版《故宫百宝——故宫人最喜爱的文物》册。此外，故宫博物馆紧跟潮流，加强与其他文化艺术机构在文化产品研发方面的交流与合作。其次，通过故宫门店的整体推广，提升故宫文化产品的展示效果。根据商品类别和观众分布，故宫博物馆重新规划了整个医院的布局。本着合理保护和利用古建筑的原则，对环境和服务设施进行升级改造，并将商业网点的规划纳入整个医院的整体发展。目前，已建成丝绸制品、书画制品、陶瓷制品、铜制品四大精品故宫店，为观众提供优质服务。

　　未来，神武门以外的东西两侧将进行重新设计和规划，并将建设两条“文化街”，展示和销售故宫博物馆的精品和文化创意产品，以更好地传播故宫文化，方便游客。此外，这两个地方都在紫禁城，以外，所以不去故宫博物馆的人也可以在这里买到满意的故宫文化产品。第三，利用新媒体推广故宫文化产品，传播故宫文化。2008年12月成立的“故宫淘宝",”官方旗舰店，在电子商务以促销的形式传播故宫文化，目前约有200款设计有故宫元素的文化创意产品。这些小巧、精致、实用、方便的纪念品成为人们相互交流的礼物，成为故宫文化和中国传统文化的载体和传播者。产品介绍中增加了“创意描述”，将每个产品背后的故宫建筑、文物、历史故事等相关背景知识一一介绍，让大家在购买的同时感受其中的文化内涵和历史知识。博物馆的文化传播和教育功能可以通过更加贴近人民、更加扎根的形式来实现。目前，“故宫淘宝"”已成为四冠近20万好评的优质网店，优惠率超过99.3%。“故宫淘宝"微信微信官方账号也是微信成为时尚流行的交流工具后推出的一种交流形式。基于“故宫淘宝" 新浪微博”的成熟经验，通过新媒体形式传播传统文化和历史典故。网店、微博微信等新的传播形式聚集了大量故宫文化“粉丝”，为淘宝和故宫， 故宫文化产品研发的可持续发展提供了坚实基础。

　　关于故宫文创产品就介绍到这里，希望能对您有所帮助。随着人民消费观念、消费方式的变化，企业营销方式也需要与时俱进。