螺狮 推限量版螺狮粉 五菱在“不务正业”的道上一路狂奔

华夏时报记者 王瑞斌 翟亚男 北京报道

此前“五菱螺蛳粉还不发货”登上微博热搜，响应广大吃货的号召，五菱竟然真的推出了以自己品牌命名的螺狮粉，还是限量版。一时间，五菱汽车再次成为网络热点。

7月3日，五菱汽车官方宣布推出五菱螺蛳粉，这是继“五菱牌”口罩，“人民的代步车”之后，五菱品牌再度跨界，初探“美食界”的第一力作。

五菱螺狮粉消息一出，便在网上炸开了锅，网友评论道：“吃完五菱的螺狮粉，抹干净嘴，戴上限量版五菱口罩，开着五菱宏光，走向人生巅峰！”

在国内，不会找到第二家像五菱一样的企业，其能上游造车下游做螺狮粉。虽然外界对五菱的评价是：极其灵活的公司，从口罩到地摊专用车，但是做螺狮粉还是令外界极其意外。

“要不是看到，五菱官微发布的官方消息，我以为是假的。”多位汽车媒体在朋友圈发表了类似评论。可见，五菱此次的“不务正业”，是多令人意外。

外界认为，五菱进军螺狮粉有两个原因。其一，螺狮粉原产地是广西柳州，柳州同样也是全国螺狮粉最大输出地。而五菱的基地也在柳州，这样的先天优势，也就不难理解为何选择螺狮粉为自己的第一力作。

第二个原因是“螺蛳粉还不发货”登上微博热搜，充分说明人们宅家期间对此类消费的巨大需求。根据淘宝经济暖报数据显示，6月最后一周，有320万人上淘宝搜“螺蛳粉”解馋，每天有近50万份螺蛳粉订单来自深夜，超过6000万人在呼唤“螺蛳粉自由”。

需要注意的是，悬挂五菱LOGO的螺狮粉，看起来十分高大上。区别于普通袋装螺蛳粉，本次推出的五菱牌限量版螺蛳粉，采用高典雅的祖母绿作为外观主色，内置除螺蛳粉外，还贴心配备了精美餐具套装。

既然是限量版，可以视为五菱对螺狮粉的试水之作，而相信五菱也会根据市场反馈做出调整。而一直以亲民的形象出现在大家面前的五菱，后期推出的螺狮粉价格也一定是极其亲民的。

外界认为，虽然柳州螺狮粉火遍全国，但是其却有一个尴尬的局面——那就是品牌上的弱化。这一点就值得向同为美食的周黑鸭学习，虽同为网红美食，但后者辅助周黑鸭的金子招牌，在弘扬美食的同时，更将其推到了品牌的高度。

品牌弱化的背后是，资源上的分散，质量上的不统一。广西柳州做螺狮粉的企业不在少数，但是呈分散的状态，即你做你的，我造我的。作为地摊小吃的螺狮粉，如果有了品牌加持后，必定在质量、口味，外包装设计上有很大提升。

而五菱凭借一系列操作，获得了消费者足够多的好感。如果螺狮粉辅助五菱的品牌效应，再对柳州当地螺狮粉进行有体系的产品提升，这或许能出现1+1 >2的市场效果。

在最后，或许还有人对五菱做螺狮粉表示不解。其实这背后表现出的是，企业用心聆听消费者的意见。就像6月份，长城汽车遵循网友意见，将旗下新品名为大狗，虽然意外但是也在情理之中。

责任编辑：于建平 主编：赵云