酣客酣客酱酒低调的背后：创造想要，重新发明白酒，再造白酒文化

如何做好产品，这是一个老、大、难的问题，对于任何一个企业来说，只有好的产品才配得上更大的梦想，酒企更是如此。作为近几年迅速杀出高端白酒市场的一匹黑马，酣客酱酒极度被粉丝推崇，“神器”源源不断。

今天我们来揭秘酣客酱酒低调背后的第二层原因和哲学——“创造想要，重新发明白酒，再造白酒文化”，酣客酒业董事长王为称之为酣客酱酒的产品根。

怎么去理解酣客酱酒的产品根呢？酣客酱酒是如何进行产品的开发和设计的呢？王为提出了“酱酒原教旨主义”的概念。

什么是酱酒原教旨主义？王为解释说：原教旨主义原指天主教、伊斯兰教、基督教等宗教的创始人最早对该教教义的诠释。酱酒原教旨主义意思就是伟大的产品一定是有根的，酱酒如是。酣客酱酒创立的文化，是让中国所有的粉丝都知道怎么鉴别酒，让所有人知道小口慢咂的饮酒方式，在全球范围内创立一个健康的、新的酱酒宗教。

王为对新时代新经济的定义是满足需要不如创造想要，认为比需求、追求、尖叫更重要的产品根是人性。人性的第一原理是贪、嗔、痴，创造好产品就要明白消费者贪什么、嗔什么、痴什么？消费者贪的是“极致性价比+极致价值”，嗔的是 “极致颜值+极致面子”，痴的是“上瘾+迷恋+热爱”。

酣客酱酒拥有的可以源源不断推出神器的独特的原因就是“人性+人文”，即深刻的人性洞察和极致的人文关怀，这也是模仿酣客难以领悟和下手的地方。

酣客酱酒做产品的目标就是把产品变成灵魂深想，要全面满足消费者的贪嗔痴，把卖酒这件事情倒过来，创造消费者想要，重新发明白酒，再造白酒文化，王为称这是酣客酱酒新的产品根，酣客酱酒把这个产品根上升成一种信仰，为未来打造酱酒。

何以为之？王为指出酣客酱酒拥有两大优势。

第一：极致品质

酣客公社创始人王为表示：做白酒就要做最好的白酒，不仅要对得起消费者的期望，更要面对未来、面对消费升级、面对人性。中国酱香酒是世界上最好的蒸馏酒，但，尽管如此也唯有坚守传统、敦厚靠谱、死磕品质，才能让中国白酒的国际化道路变得顺畅而开阔。

酣客酱酒作为贵州仁怀名酒工业园走出来的酒企，在物料成本、酿造工艺、窖藏时间、勾调方式上，始终采用最高成本的作业方式，坚持纯粮、固态发酵、多年窖藏、精微勾调的高成本手段。高温大曲堆积发酵时间高达180天，不卖新酒，窖藏不足五年不出厂，让产品在达到所能达到的最佳状态方可上市。

对于大单品的生长，王为提出要找准根、微创新、深迭代。酣客的创新不只是创造产品，而是推进哲科进步，敢于创造物种，敢于颠覆过去。

第二：设计未来

王为认为唯有未来设计，才能设计未来。

如何创造更大的想要呢？答案是重新发明喝法。中国人是酒的发明者，也是酒器的发明者，中国古代的酒和文化非常的繁荣，但是现在的情况却是洋酒长驱直入，在文化上甚至超过了我们。所以我们要反思我们的酒文化怎么了，怎么才可以改变？

我们拥有全世界最好的酱酒，却没有好的工业设计，王为认为中国白酒要想感动世界必须依赖酒+器皿。酣客酱酒从历史和哲学中找到了设计的灵魂，推出了酣享酒具套装，包含碰杯、活瓷握杯、闻香杯、分酒器、酣宠等一整套饮酒器具，不止是设计上的创新领先，在材质上运用了活瓷，意在重新发明白酒器皿，重新发明白酒喝法，让白酒可以把玩，通过酒具向全世界传播中国酱酒的伟大文化和有趣，好玩，优雅。