金婴 英敏特受邀出席2020天猫金婴奖盛典，分享全球母婴产品创新趋势

全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特今日受邀参加了2020年天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典。 英敏特北亚区咨询总监冷杉女士出席并做了主题为《全球母婴产品创新趋势》的洞察分享。

英敏特北亚区咨询总监冷杉女士表示：“作为全球领先的独立市场咨询公司，一直以来都致力于帮助品牌了解消费者市场，洞察未来商机并发现创新机会。很高兴能够此次受邀参加天猫金婴奖颁奖典礼，希望通过我们的分享，对于天猫以及天猫平台上的母婴品牌商户，带来灵感创新，助力他们把握市场先机。 ”

天猫母婴亲子总经理西美表示：“我们希望通过天猫母婴亲子行业峰会，为商家搭建一个沟通交流的平台。英敏特作为我们特邀的独立市场研究咨询公司，以其深刻的消费者洞察著称，此次分享也为商家带来了很多具有前沿性的母婴行业市场洞察，帮助商家在后疫情时代，更加准确地判断消费者行为，提供了新颖权威的分析。”

在本次盛典活动上，冷杉就四大全球母婴产品创新趋势进行了非常详实的内容分享：

奉献，但不牺牲

现代女性大多需要兼顾育儿和工作，面临巨大的压力。同时，受女性力量的崛起及现代育儿观的影响，年轻妈妈们更希望“坚持自我”，而非一味为家庭牺牲。

英敏特数据显示，85% 中国妈妈认为“有私人时间”最能提高自己的幸福感，同时从产品角度来看，英敏特全球新产品数据库显示，近三年来，美国、日本这些发达国家的母婴新品中，接近一半的产品有“便捷”的产品宣称，该比例相对较高，中国则只有30%左右。

冷杉表示，“这就需要母婴产品、品牌创造新的解决方案，让妈妈减负、缓解压力、甚至在情感上带来愉悦感，让妈妈更加自信。”

信任至上

人们在选购商品的时候，渴望通过主动获取信息，选择最真实可靠的产品。在挑选儿童产品时，家长们则更为谨慎；但数字时代层出不穷的海量信息真假难辨，真实信息的透明度有待加强，这使得家长们无所适从、缺乏安全感。

消费者渴望天然，也注重成分，同时信任科技。根据英敏特数据，78% 中国0-3岁孩子的父母认为一款“安全”的婴幼儿护理产品应该具备“由天然成分制造”的特点，62% 中国孩子的父母在给孩子购买食饮料时，认为“成分/配料”是重要的因素，48% 中国0-3岁孩子的父母认为“比起成分表清楚详细的产品，更信任或同样信任科技含量高的婴幼儿护理产品。

同时，英敏特全球新产品数据库显示， 近一年来，全球婴幼儿新品中，出现宣称“无添加剂/防腐剂”、“无尼泊金酯类”和“无添加糖”的比例在所有“不含”类宣称的比例中是最高的；且近三年来，这三种宣称均呈现上升趋势。

冷杉表示，“产品及品牌，需要充分利用“自然”与“科技”这两个维度，使其相互支持，引导消费者从“适量”的信息中掌握真实产品情况，做出正确选择。”

你是小小的我

人们不断追求高品质人生，生活方式日益精致，热爱体验探索，追逐时尚潮流。这些生活态度逐渐渗透到有关孩子的消费中。为孩子置办衣食住行时，会不自觉的按照自己的喜好进行选择。

消费者热爱新体验、新潮流，愿意主动探索生活。英敏特数据显示，81% 中国消费者认为“比起一成不变，我更愿意尝试新体验”，在90/95后这年轻一代中比例升至84%。80% 中国消费者认为休闲活动应为自己的生活增添“奇遇”色彩。92% 中国妈妈认为让孩子自己去经历和体验是十分重要的。

冷杉表示，“品牌在婴幼儿产品设计中，需要充分考虑成年人的消费喜好与趋势，把“追求精致生活”、“渴望体验探索”、“追逐时尚潮流” 恰当地融入产品创新之中。”

情感共鸣

现代社会节奏较快，家长陪伴孩子较少，渴望更多机会与孩子交流情感；父亲也承担起更多照顾孩子的责任，“父与子”纽带加深；从另一个层面，小朋友同样具有敏感的情绪，渴望父母的陪伴。

消费者重视亲子交流，孩子也渴望陪伴。英敏特数据显示，中国0-3岁孩子的父母中，有64%认同“母婴产品的零售商往往忽视父亲”；并且，有72% 的男性家长认为“照料孩子比发展事业更重要”。

冷杉表示，“更有效的共同体验和更健康的宝宝情绪能促进亲子间建立更良好的情感纽带。母婴产品应从“提升亲子有效陪伴”和“关注宝宝情绪健康”这两方面，帮助亲子建立更良好的情感纽带。”

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