苹果天猫官方旗舰店 iPhone新机“破发”！苹果首次正式参与天猫618大促

苹果iPhone又降价了。iPhone降价不足为奇，这次是苹果旗舰店第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动。前不久刚发布的新机iPhone SE也比起售价降了200元。

业内人士认为，中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐，苹果降价促销iPhone是为了去库存。

苹果官方店大促销

5月29日，中证君从天猫了解到，苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。苹果Apple Store天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

来源：微博

实际上，今年4月份，苹果新机iPhone SE发布后，电商平台就掀起一轮价格战。iPhone SE开始预售后，拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元。当时，中证君在采访中了解到，新机降价是电商平台的促销行为，而不是苹果推出的降价活动。

据了解，苹果Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，提供的产品是官方行货。苹果官方让利也是在Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与。

中证君注意到，苹果Apple Store天猫官方旗舰店显示，iPhone SE也会降价促销，即消费者可以领取一张200元专享优惠券。据天猫方面称，iPhone SE是苹果官方出资降价200元，并支持12期分期免息。这也意味着，本次新机iPhone SE降价是苹果官方促销。

来源：Apple Store天猫旗舰店

天猫方面称，在“天猫618”购买iPhone SE新机，在12期分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。苹果官方iPhone 11全系列、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。

以iPhone 11为例，苹果官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元，iPhone 11叠加完所有折扣最终到手价将为5049元，同时支持天猫12期分期免息，相当于消费者每天只花13.8元。

天猫数据显示，5月25日“天猫618”预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%，进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。

iPhone销售承压

业内人士认为，苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动，原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升，而iPhone目前还未推出5G手机，降价促销也是一种去库存行为。

IDC数据显示，一季度中国智能手机市场出货量约6660万部，同比下降20.3%。其中，苹果出货量为510万部，同比下滑12.2%。

从财报来看，苹果公司2020财年第二财季财报显示。第二财季苹果营收为583.13亿美元，同比增长0.51%；净利润为112.49亿美元，同比下降2.7%。第二财季，苹果在大中华区营收为94.55亿美元，低于上年同期的102.18亿美元。

以产品来看，第二财季，iPhone业务营收为289.62亿美元，营收占比低于50%，上年同期营收为310.51亿美元。服务业务营收133.48亿元，营收占比达22.89%，上年同期营收为114.50亿美元。

有分析称，iPhone收入下滑，苹果服务收入仍在不断增长，苹果需要维持iPhone用户数量，而降价促销是吸引用户的方式之一。

从全球市场来看，三星和华为在5G手机市场已经遥遥领先。据Strategy Analytics报告显示，一季度，全球5G智能手机出货量超过2400万部，三星和华为市场份额合计达68%。5G智能手机需求依然强劲，尤其是在中国。

在中国市场，随着5G手机价格持续下探，5G手机渗透率逐步提升。根据中国信通院数据显示，今年前4个月，国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款，占比分别为33.6%和47.4%。而国内5G手机出货量占比已从今年1月份的26.3%提升至39.3%。

目前苹果5G手机推出时间仍不确定。天风国际分析师郭明錤认为，新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产。设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月。

广发证券认为，由于对新机时程预期相对较为乐观，全年预估iPhone出货量为1.8亿部。