怎么降低变动成本?变动成本概念信息产品的生产主要通过对“原始拷贝”的复制完成.而这种复制成本非常低廉。降低变动成本这是由信息产品数字性存在方式和载体的低成本决定的.降低变动成本对于复制产生的边际生产成本。降低变动成本即使已经生产了数量很大的拷贝.多生产一份拷贝的成本也几乎不会增加.也就是说边际生产成本不变.降低变动成本少仁且.这种边际成本相对巨大的固定成本来说非常小。甚至可以忽略不计。此外.降低变动成本固定成本绝大部分是沉没成本—这个特征决定了企业之间激烈的价格竞争将使产品的市场价格趋于成本底线，而产品的边际生产成本是非常小的。降低变动成本例如网上的一些信息产品只能以边际成本出售。
这个特征是从前两个特征决定的。降低变动成本信息产品所具有的高固定成本和低变动成本这种成本结构产生了显著的生产规模效应:生产得越多，平均成本和边际成本越低。降低变动成本边际生产成本在原始拷贝生产出之后下降得正常快.这样平均成本随着生产规模的扩大而不断下降。
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