人人网站 消失的人人网：又走到了危险时刻

人人网又走到了危险时刻。

6月12日，上市公司人人网向美国证监会表示，将推迟发布2019年财报。同时，它提醒：预计2019年收入下滑30%，公司在流动性和资本资源方面存在不确定性，公司的持续经营能力存疑。四天后，人人公司任命新的CFO。

也就是说，人人公司自曝，公司可能干不下去了。

与此同时，人人公司旗下核心资产、同样在美股上市的开心汽车，在同一天表示要推迟发布2019年财报，预计收入下滑超过20%，库存和预付款减少3800万美元，公司能否持续经营存疑。

消息发布后，人人公司和开心汽车股价分别下跌5.85%和8.25%，两家公司市值加起来不足1.3亿美元。

另外在自曝前，人人网App疑似遭全网下架，苹果App Store中无法搜索，安卓商店中显示“该应用内部优化中，暂不提供下载”，但是官网仍然能打开使用。

当然，如今的人人网社交业务，其实已经不属于人人公司旗下资产，它在2018年被出售给一家叫作多牛传媒的公司，作价6000万美元。2019年底，人人网带着全新的App回归，但并未引起多大波澜。

巧合的是，这一次人人网App的突然“消失”，与它曾经的母公司人人公司陷入经营困境，发生在同一时间。此外，另一款失联333天的社交产品即刻，在6月11日正式回归，那是人人公司自曝的前一天。

消失、回归、再次消失的人人网，如今活的怎么样？困顿的人人公司，这次能走出困境吗？

上市

要理解今天的人人网，还要从它最辉煌的时刻说起。

2011年5月，人人网在纽交所上市，盘中市值最高达94亿美元。当时阿里和京东还没登陆美股，人人网成为市值仅次于腾讯和百度的中概股。

那是人人网和陈一舟的高光时刻。在上市大厅敲钟的陈一舟显得很从容，事实证明他当初花200万美元，从王兴手里买下人人网前身“校内网”的决策是英明的。5年前王兴没熬到校内网盈利，陈一舟找到了广告+游戏的盈利模式。

人人网崛起的背景是，当时主流的即时通信软件是QQ，内容应用是博客，但都是相对封闭式的设计，要相互加好友或关注才能看到对方的内容。大学的BBS是以大学为单位进行内容分割，且用户只是一个冷冰冰的ID，不具备人格化特征。相比之下，人人网是开放式的形态，用户上去找同学、晒照片、发日志，非常适时地满足了当时大学生的社交需求。

王兴在2005年创办校内网，定位大学生社交，次年卖给了陈一舟。2009年8月，“校内网”更名“人人网”，走出校园向全民用户扩张。

在那个手机还没像今天这样普及的年代，上网多还是通过电脑。既然无法保持随时在线，对于当时的大学生而言，下课回寝室后上网刷人人，是当时的一大乐事。“互加人人”、“关注人人”、“新访客”是当时用户之间频繁使用的热词。

变身

“Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn”的故事并不好讲，人人网不仅没有成为四合一的超级新物种，甚至没有成为其中的任何一个。

这家公司的业务一直在变化。2011年上市前后，陈一舟带领人人公司做了一堆“辅助业务”。

2010年，团购创业正在风口上。王兴在2010年3月创办了美团网，人人公司在3个月后上线了糯米网，后来糯米做到了行业第三。

2011年，以优酷为代表的长视频行业方兴未艾。人人公司在10月耗资8000万美元全资收购56网，入局视频赛道。

团购和视频，本来是跟社交网络结合非常紧密的业务。这两个赛道后来跑出了美团、大众点评、优酷土豆、爱奇艺等明星项目，成为巨头互联网公司的兵家必争之地。

但是，人人公司没有耐心将糯米网和56网养成超级独角兽。糯米网在2013年和2014年被人人公司分两个阶段卖给了百度，56网在2014年被卖给了搜狐。

在这场“瘦身”运动中，人人公司开始变身。

一开始，人人公司的核心业务是人人网，靠广告、增值服务和游戏业务赚钱，增值服务包括VIP会员、虚拟物品、付费应用等。人人分部和游戏分部，各自占据人人网营收的半壁江山。2011年，人人网全年的收入是1.1亿美元。

卖掉糯米和56网后，人人公司的整体规模迅速缩小。2014年，人人公司的收入减少到8295万美元，相比上市时缩减了三成。2015年，它的收入再次腰斩，缩减到4111万美元。

卖身

在曾经的“辅助业务”糯米网和56网被卖掉4年后，“核心业务”人人网，终于也迎来了被卖掉的那一刻。

2018年11月，人人网被人人公司出售给多牛传媒，作价6000万美元 。相比上市时超过90亿美元的市值，这个估值是相当低了。

天眼查数据显示，多牛传媒在2016年3月挂牌新三板，是中国新三板市场中第一支传媒大数据股。目前，多牛传媒旗下有六家全资子公司，其中一家是北京人人网互动科技有限公司。

归来

人人网被出售后的一整年里，市场都没有再听到它的消息。直到2019年12月底，新股东多牛传媒突然宣布，将推出全新人人App。人人网在阔别五年多之后强势回归。

复出的人人网，主宣传语为“纪录我的青春”，打的是青春怀旧牌。背后的管理团队很清楚，过去消失了多年的人人网，最珍贵的资产，就是留存在平台上的那些尘封的照片和记忆，只要这些数据还在，那些怀旧的85后，就可能还会回来看一眼。

果然，回归的人人网只用了一天时间，就登顶iOS社交类软件排行榜。重新找回账户密码登陆的人们，在人人网看到了那些逝去的青春和历史，感慨万千。

但是，经历了短暂的火热，人人网又恢复了平静。就像人们不可能回到过去，那个属于人人网的SNS时代，一去不复返。

陈一舟说，让多牛传媒收购人人网，是“找到非常合适的团队”。的确，相比已经转型二手车交易的人人公司，多牛传媒看起来确实是人人网更好的归宿。

而在2009年之前，多牛传媒曾跟人人网一样，是陈一舟千橡集团旗下资产。后来多牛传媒从千橡内部独立，独立运营并自负盈亏。多牛传媒CEO王乐从千橡集团收购多牛传媒资产，再进行对外融资，后来进一步发展壮大。

陈一舟、人人网、多牛传媒，各方在多年前就有过交集。只不过最后，多牛传媒接盘了人人网资产。

就像陈一舟所说，直接放弃关停人人网是可惜的。人人网的归来与复兴，寄托在了多牛传媒身上。

但是，这并非一条容易的路。在社交这条创业赛道上，躺下了太多的先驱。虽然人人网在经历了当年的辉煌之后走向没落，但人人网之后，国内互联网行业竟然也没有出现第二个人人网，并未成长出来“中国版Facebook”。

2019年1月的围攻微信的“三英战吕布”——王欣的熟人匿名社交产品“马桶 MT”、头条系的短视频社交新秀“多闪”、老罗代言的“聊天宝App”，都没能触动微信，甚至刚上线就惨遭封杀。聚集了一票互联网产品经理的即刻App，在一年前被下架，直到6月11日才回归。

如今，人人网已经回归半年，但它曾经的母公司又一次陷入困境，它的复兴也不温不火。或许在很多老用户心中，这款产品真的已经“消失”太久了。归去来兮，皆为过往。