黑人牙膏 “黑人牙膏”突然要改名了！背后原因竟是…

美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，还在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴。

当地时间6月18日，据路透社报道，高露洁正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。据悉，该品牌的英文名起初为“黑人”，后来更名为“达利”，但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。

高露洁考虑给“黑人牙膏”更名

“我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”当地时间18日，高露洁公司在接受路透社采访时标识，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

路透社18日报道称，“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌，该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。这个品牌的英文名起初名为“黑人”，包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。路透社称，该品牌后来更名为“达利”，但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。

18日，高露洁公司通过电子邮件就此事向路透社作出回应。“35年以来，我们一直在共同努力发展这个品牌，包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前，我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”

路透社称，高露洁公司的这一回应，正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。

截至最新数据显示，高露洁的股价在美国疫情爆发的时候有过大幅下跌，但目前已经收复绝大多数的跌幅，股价已逼近历史高点。

黑人牙膏的来源

「黑人牙膏」是一款已有几十年历史的传统口腔卫生用品品牌。如今这款由好来化工生产的，隶属美国跨国日用品巨头高露洁棕榄的产品，因最近全球黑人权利示威浪潮而再度受到媒体关注。

其实，黑人牙膏的英文名已经在1990年改变过一次，从Darkie改变为Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的简写，字面上已经与黑白肤色脱了干系。不过，尽管英文改名，但中文仍保持了「黑人牙膏」，而且包装上黑脸人的形象没有改变。

据资料介绍，黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。

黑人牙膏商标在亚洲华人地区家喻户晓，1933年上海好来化工创立时，其商标原先为戴着黑帽、涂黑脸的男子咧嘴笑，露出洁白牙齿，英文名「DARKIE」是对于非裔人士的蔑称。商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊，该演员以抹黑面部的演出闻名，当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比，足以成为品牌形象。

据悉，这款牙膏当初之所以取名为「黑人」，一是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中还曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

严家兄弟后来迁移到香港定居，并同时在香港和台湾设厂，继续生产「黑人牙膏」，而留在大陆的黑人牙膏则改名为「黑白牙膏」。

1985年，美国高露洁-棕榄以5000万美元的价格收购，成为好来化工的合资伙伴后，「黑人牙膏」终于在重视「政治正确」的美国爆发重大争议，迫使高露洁道歉，着手改良「黑人牙膏」产品包装及市场策略。

由于「DARKIE」具有种族歧视意涵，该品牌1989年改为「DARLIE」，并把商标改成现今图案──白脸男子露齿笑，但是其中文名称「黑人牙膏」依旧没有更改。

黑人牙膏在大陆占据17%的份额

据全球市场信息数据库欧睿国际的数据，黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台，目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。

2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元。

百事可乐、玛氏食品皆考虑改旗下品牌商标

当地时间17日，百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”，随后包括“本大叔的大米”、“巴特沃斯夫人糖浆”和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

已经在美国超市货架上待了一百多年的“杰迈玛阿姨”。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要产品包括煎饼、糖浆等，创立于1889年，距今有131年的历史。

不过由于杰迈玛阿姨的品牌得名于19世纪吟游诗人，与种族主义有关而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副总裁兼首席营销官Kristin Kroepfl承认，“杰迈玛阿姨的起源是基于种族偏见。”

“虽然多年来我们一直在努力以一种恰当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些改变是不够的。”她说。百事表示，重塑后的品牌logo将会在今年的第四个季度亮相，新的品牌名则会在更晚的时间公布。

看起来普通的黑人阿姨，为什么涉嫌种族歧视？

追溯品牌历史，杰迈玛阿姨品牌曾经找来Nancy Green来作角色扮演，并担任品牌代言人。Nancy Green在1834年出生于美国肯塔基州，曾经是一名厨娘，也是个黑人奴隶。她因为在1893的年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而一举成名，随后在全美各地去推销早餐产品。

百事桂格几十年来为杰迈玛阿姨的品牌形象做出不少调整，比如1968年摘掉了她的头巾，1989年给她加上了珍珠耳环和蕾丝衣领。2016年的一次品牌重塑的广告战役，则把品牌名改成“J阿姨”，邀请艺术设计师设计新的形象，为她的故事背景添加新的内容。

被卷入种族主义风波的不只是百事，还有玛氏旗下的“本叔叔”。根据该品牌的网站，其产品是以美国德克萨斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不过，盒子上的脸不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服务员和厨师。

批评者指出，本叔叔没有姓。在历史上，南方的白人常常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而这也是长期以来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。尤其是本叔叔的品牌形象，多年来一直戴着领结，有人说这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人。

玛氏公司表示，正在考虑对自1940进入市场的本叔叔品牌进行可能的调整。

强生宣布：停止销售美白产品

反种族主义浪潮之下，不仅“黑人牙膏”面临可能改名境地，强生公司19日也宣布决定停止销售皮肤美白产品。路透社称，在反种族歧视抗议之下，该公司这类产品也受到压力。

《纽约时报》称，强生公司在一份声明中说，过去几周一直有批评说其旗下的露得清和可伶可俐产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。强生澄清说，“这绝非我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”

报道称，露得清和可伶可俐产品线并未在美国销售，而是在中东和亚洲销售。该公司表示，很快会将现售产品下架，未来也不会再生产这些美白产品。

《纽约时报》举例说，在印度，有消费者称赞可伶可俐的亮肤产品有效，可以美白肤色。在亚洲，露得清产品广告还描述如何使消费者的皮肤“白得更彻底”。

其实，为了体现公司的反种族主义立场，强生公司上周就宣布会提供匹配多种颜色的创口贴以符合不同肤色。

此外，报道还提到，已有超过1.1万人在请愿网站请愿，要求联合利华集团停止销售类似美白产品。