国产女人 "小而美"的女性剧突围，国产剧成长下的博弈与合作

最近《二十不惑》《三十而已》两部国产剧霸榜热搜，与"浪姐"一样，它们都切中了当下女性在不同年龄段的状态与困惑。

《二十不惑》背景设在四个同宿舍女生的毕业前夕，家境普通的学霸少女姜小果、富二代追星女孩段家宝、心高气傲又爱美的大长腿姑娘梁爽、二次元少女游戏迷罗艳，她们面临着毕业之际的各种问题：找实习工作、考研、坚持梦想还是个性。她们的宿舍生活跟大多数女生差不多，也是一片女性的江湖，时而友谊万岁，时而狗跳鸡飞。

《二十不惑》海报

不同性格、不同际遇，却也在冲突不断中彼此扶持，深化友谊，戳中了很多人的大学记忆，弹幕上时不时飘过一片"极其熟悉""太真实了"。

更真实的是初入职场年轻人的状态，她们给自己的定义是Too Young Too Old，既希望以成熟的姿态快速融入职场与社会，也会在"看不惯"时愤而发声，捍卫那些青涩的棱角和坚守。她们并非真正不惑，但却能以热情洋溢的冲劲去解决一切困惑。

《三十而已》里，女性则进入了下一个阶段，在职场打拼十年，却忽然发现职场瓶颈、梦想诱惑、家庭矛盾、感情问题一股脑儿袭来，她们经受着内心和外界的质疑与考验，却也在抗争中学会自愈：三十而已，姐姐们的人生才刚刚开始。

《三十而已》剧照

这两部剧不仅对不同年龄层的女性心理和状态拿捏得好，也在微博热榜上掀起了很多讨论："是否应该选择精致穷""努力重要还是天赋重要""职场需不需要润滑剂""谁弱谁有理吗""性骚扰中应该谴责谁"。因为这种真实的共鸣，两部剧的口碑都还不错。

长期影视形象与现实女性的脱节

其实，这种对现实的关注，是观众用脚投票和影视公司求生欲的双向选择。

经历了前几年的宫斗剧浪潮，人们发现女性的形象变得愈来愈单一。相比于社交网站上轰轰烈烈的#MeToo运动，大部分宫斗剧却还是围绕着后宫勾心斗角、权色竞逐这一亩三分地展开剧情；古装剧中"傻白甜"晋升大女主的路上，升级打怪还没有谈恋爱的剧情多。

不得不说，影视剧中的女性，与现实中的女性是脱节的。

再加上这几年舆论场中，少数极端言论让很多人对女性/女权的误解也越来越深。大众既厌恶刻板女性形象的输出，又迫切希望让女性问题得到重视、讨论和解决。

在此情况下，现实题材的剧则因为切中了现实的痛点引发观众共鸣。聚焦原生家庭影响的《都挺好》，让"原生家庭"这个社会学概念火遍全网；而美剧《致命女人》《杀死伊芙》更直接颠覆传统的叙事，让女性复仇婚内出轨、追逐真爱变得前所未有地爽快利落。

《致命女人》海报

在观众看来，女性的故事原来可以讲得更真实、更细腻、更有趣。

影视产业从大IP转向"小而美"

从影视公司的角度看，大IP的模式撑不起了。自2014年开始，没有个大IP都不好意思说自己是影视公司，在投资热钱支撑下，大流量、大投资、大明星的惟IP论成为影视公司生存法则。

IP香不香？当然！但是问题也随之而来。2018年，影视圈进入瓶颈期，天价片酬、税务风波引发市场政策监管增强；预告片比正片精彩的套路一再上演，观众也吃够了这种"高开低走"的苦。大众不买账，投资机构只会更谨慎，没有钱，怎么烧？

内外交困之下，不少影视公司开始探索一条更长远的发展路径——回归内容打造。《二十不惑》《三十而已》的出品方柠萌影业就是其中之一，2019年，他们打造的《小欢喜》成为暑期档爆款，欢迎程度远超该公司同期的大IP作品《九州缥缈录》。《小欢喜》正是聚焦在中国人最关心问题之一——高考，展现三个不同家庭的备考状态下的教育问题。

《小欢喜》海报

这类关注原著质量、打磨内容创作、聚焦垂直细分领域、切中大众现实关注点的影视制作模式，成为越来越多影视公司的选择，爱奇艺打造的《隐秘的角落》、芒果TV的《我才不要和你做朋友呢》都是如此。

投资市场与影视产业的双赢选择

但反之从内容的角度说，投资机构资金的支持也不可或缺。要想叫好卖座，就得在从题材、内容创作、角色选择等各个环节投入更多。资本市场的支持，让影视公司能够拒绝短期诱惑，做出适合长跑的选择。

2019年是柠萌影业进化的一年，但这也与其良好的现金流有关，它一共经历过三轮融资：2014年创办之初腾讯领投A轮融资；2016年，由联想控股旗下弘毅投资领投、腾讯和芒果基金跟投的B轮5亿融资；以及2018年3月的C轮融资，汉富资本、五牛控股等机构投资，老股东腾讯、弘毅投资继续加持。

这对投资机构也是一个双赢的机会。受益于人口和消费红利，中国文娱行业从长远看潜力巨大，细分市场远远未被挖掘。很多投资机构都在这一产业上下游综合布局，像腾讯、爱奇艺这类企业来说，都是自身拥有上游制作公司，中部播出平台，下游宣发公司，大大降低了成本。

而投资机构也很重视这种产业链布局，形成投资上的资源互补和支持，比如联想控股旗下的弘毅投资在文娱产业扎根12年。在影视制作上，除了柠萌影业外，弘毅还投资了好莱坞新型影视制作公司STX，这也成为中国资本对好莱坞影视公司股权投资的第一单，最近，又成为原创动画内容开发公司"重力聿画"Pre-A 轮融资的投资方；在平台上，弘毅2010年投资了湖南广电旗下的欢乐购，后来又投资了被称为韩国"Netflix"的Viu，除此之外，还曾投资今日头条和新华网客户端。凭借着这些全产业链的布局，弘毅投资获选36kr今年颁布的2019-2020年度中国文娱传媒领域投资机构TOP 20，在文娱产业上形成了较强大的竞争力，这也能为未来募资创造优势。

弘毅投资董事总经理崔志芳曾说过，未来5到10年，仍是内容创作的黄金时代，而5G驱动，也许会打破供给端的限制，带来一波平台的更迭。

内容为王，已经成为一波再度回归的潮流。但要想有更优质的影视剧内容生态，需要未来多方的紧密合作：更优秀的创作人才，更有耐力和市场洞察力的制作出品方，保证资金的投资机构……尽管《二十不惑》《三十而已》这些国产剧已经有所创新，但对女性真实的职场状态呈现仍有局限，中国版《傲骨贤妻》仍有很长的路要走。但无论女性还是影视剧，时间将不会是限制，改变永远不会太晚。

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