近日，据雀巢方面公布数据，双十一首日，雀巢咖啡业务的天猫海外旗舰店登上咖啡类目海外旗舰店排名第一。今年雀巢咖啡业务携50多个新品参与大促，分别在天猫、京东及其它分销平台都取得了亮眼的成绩，以雀巢运营的星巴克家享咖啡为例，在天猫平台获得136%增长的同时，在京东也获得了455%的增长；另外雀巢咖啡业务今年在拼多多等分销平台上也获得了同比增长400%的成绩。
雀巢预计将有几个品类的咖啡产品成为今年双十一、乃至未来更长期的爆点，包括可DIY冲调的各式黑咖啡，方便智能的胶囊咖啡，媲美研磨咖啡但更方便的高端速溶以及新兴的集新鲜度、方便性与仪式感于一身的挂耳咖啡。
数据显示，目前中国咖啡市场呈两位数增长，人均年度饮用量只有8杯，存在着巨大的发展空间，尤其在四六级下沉城市中咖啡市场的发展潜力更大。同时，由于速溶咖啡的快捷与便利、随时随地均可享用的特性，目前仍以63%占据着最大的市场。
雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙先生表示，中国咖啡文化已经发展得非常多元化，雀巢咖啡业务对应此现状在国内提供几乎涵盖各咖啡品类的上百种产品，包括速溶咖啡，研磨咖啡，即饮咖啡，咖啡机和胶囊咖啡。未来，我们还将加速产品多元化和创新。”
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