当前位置:首页 > 财经

爱奇艺财报 爱奇艺会员涨价,中国视频网站指向理性回归

导语:很少有生意像视频网站一样,越砸钱越亏钱;也很少有商品像视频会员一样,十年价格涨幅为零。

过去十年,从早期的搜狐视频到现在喊出千亿投入的腾讯视频。对于中国的视频网站来说,投入不是真正的问题,砸钱之后并没能激起赚钱的水花,才是这些平台面临的真正问题。今天,爱奇艺宣布启动涨价计划,虽然涨幅微小,但这颗小石头所激起的涟漪,或许放在未来向回看,就是中国视频网站指向盈利的一次投石问路。10月29日,Netflix在北美地区第五次提价落定,标准套餐从12.99美元上调至13.99美元,高级套餐从15.99美元上调至17.99美元。信息发布后,Netflix股价上涨5%,投资者将这一举动视作Netflix增强定价能力的信号。尽管提价是一个需要“小心谨慎”的决定,但资本市场仍然给予了Netflix认可,其中透露出的大约是对于流媒体走向成熟商业模式的支持。而在大洋彼岸的这一边,读娱君发现爱奇艺也对平台会员价格进行了调整,不过相比Netflix的“间歇性”提价,这一举措则是国内视频平台推出付费会员模式九年来的第一次尝试。

说到底视频网站供应的还是内容,这门生意的想象空间也主要取决于用户对于内容的喜爱程度。任何一家视频网站想要在市场的迭代中持续占有关键的一席之地,团队的创新和执行能力、持续的投入能力、以及建立健康的收益成长模型能力,相互勾连缺一不可。过去十年,相比北美流媒体,中国视频网站更多聚焦在了砸钱买内容和砸钱做内容,但“赚钱”或者说这个生意持续运转的根本逻辑却似乎无人敢提及,或者说在激烈的竞争环境中,所有平台都选择了刻意忽视这个问题。在双平台会员破亿的节点上,中国流媒体似乎到了一个新的临界点——如何留住当前的用户、如何获取更高的增长,除了所有平台都在加码的投入,如何以更高效的方式赚钱被摆到了桌面上。

九年一试为什么是此时此刻?爱奇艺调整会员价格,对于行业来说是个非常重要的信号。这意味着终于有视频网站愿意承认一个客观的规律:消费者的选择往往基于价值,而不仅仅是价格。九年来,国内各视频平台虽然都在推出多样化选择的会员套餐,但调整价格始终是没人敢做的尝试,究其原因是缺少对市场把控的信心。一直以来的行业认知,是用户跟着内容走,所以我们看到了各平台不断加大对内容的投入,版权内容采购成本一路飙升,自制内容投入也持续走高。但这一次爱奇艺的举动,可以理解为爱奇艺对外释放的信号——中国视频网站开始有意寻求为自己的价值去获得一个更合理的价格。回顾Netflix和爱奇艺至今的会员规模增长轨迹,在付费会员数实现突破的几个关键节点上,优质内容都起到了极大的推动作用。Netflix通过巨额投入成功打造了《纸牌屋》《女子监狱》《怪奇物语》等内容,Netflix成长飞轮逐渐建立,即通过巨资投入打造优质内容以吸引付费用户、再用获得的收入投资优质内容反哺用户,正在获得行业和用户的认可。

中国市场,2015年网剧《盗墓笔记》会员抢先模式上线后,带动爱奇艺视频App一举登上App Store畅销榜第二名,同年12月,爱奇艺会员突破1000万。2016年《太阳的后裔》开播4集即获3亿流量,同年6月,爱奇艺会员数突破2000万。2018年《延禧攻略》火爆,吸引超5300万会员追剧,同年其第三季度财报披露,爱奇艺会员数达8070万。2019年和2020年《破冰行动》《隐秘的角落》《沉默的真相》等内容大热,爱奇艺会员规模迅速突破1亿。“迷雾剧场“类型化短剧的成功,也意味着视频平台稳定产出爆款能力增强,用户可在平台上形成持续期待。

爱奇艺的积累在读娱君看来,是确保平台能够持续、稳定输出优质内容的情况下,抓住了洞悉用户市场需求的规律,优质内容不再是单纯吸引用户付费的手段,同时也是服务用户的媒介。在内容品控能力逐渐形成的产业,一个依靠内容“站着”挣钱的时代似乎尽在眼前。

烧钱烧不出未来回归常识才有明天

调整会员价格几乎会是视频平台们的必然选择,多家视频平台高管也曾表示过会员价格过低。众所周知,持续性亏损是视频行业或者说全球流媒体行业的困局。但对于流媒体而言,内容为王是基本法则,持续重金投入基本已成为各视频平台标配。爱奇艺财报数据显示,2017、2018、2019年内容投入分别为126亿、211亿、222亿。随着每年稳步增加内容预算,爱奇艺的原创内容能力也在稳步提升,《延禧攻略》《破冰行动》《隐秘的角落》等都印证了视频网站内容创作上日渐强大的品控能力。低价优质促增长必然要随着视频网站原创能力的增强而发生变化。或者说,过去十年,视频网站花费的每一分力气、争夺的每一个内容上的话语权,都是在为今天做准备——只有掌握了内容上的主动权,才能掌握服务上的主动权,进而获得服务价格的议价空间。Netflix五次提升北美地区订阅套餐价格,都是出于这一逻辑。过去七年中,Netflix每年都在增加年度内容预算,据东西文娱信息,仅在2020年Netflix的花费可能就达到185亿美元。在2019年1月Netflix曾对价格上涨的原因作出解释,“我们正在更新价格,以便我们可以继续提供更多的电视节目和影片”。

到了今年的再次涨价,Netflix首席运营官Greg Peters也表示公司采用的核心模式是“拿用户每个月付的钱,尽可能精明地将其进行投资,并生产令人叹为观止的故事和内容”,“我们有时候会回过头去跟用户多要一些订阅费用,以使这种良性的投资和价值创造的循环持续运作”。Netflix有在内容上的超高投入,有席卷全球的品质剧集,也有面向多国多地区的庞大市场,Netflix多次提高订阅价格的策略,也是对国内视频行业的一个提示:价格应该跟着创造的价值而动态变化。期望通过盲目砸钱换取市场份额,只是一种行动上的积极,思考上的惰性,甚至可能加剧平台亏损。无论在什么行业中,赚钱都是必须放到桌面上讨论的问题,重金投入的文娱行业也绝非例外。

会员价格调整将为我们塑造一个怎样的娱乐未来?在大家按兵不动的市场环境中提价,必然会是一个充满挑战的动作,但这其中蕴含的未来可能性,还是让这一招险棋值得一走。爱奇艺在其公开回应的信息中表示,我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素,做出了当前价格调整的举措。我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验,促进产业的持续发展。为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态。在视频行业常规的会员付费逻辑中,用户花钱是消费行为,但在有了对平台的信任与认可后,用户付费也可以理解为投资行为,是用户与平台在共同推动好内容的产出,共同为好内容投资。从目前用户对爱奇艺涨价的评论来看,也普遍聚焦在未来内容的讨论。也许这轮提价对爱奇艺而言,既是压力又是动力,毕竟每个为内容付费的用户都期待值回票价。

1.《爱奇艺财报 爱奇艺会员涨价,中国视频网站指向理性回归》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。

2.《爱奇艺财报 爱奇艺会员涨价,中国视频网站指向理性回归》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。

3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/caijing/559421.html

上一篇

2583 海能达股票最新消息 全年业绩符合预期国内外全面开花

下一篇

000597东北制药股票 抗流感板块大幅分化 东北制药涨停

3g视频监控方案 基于3G技术H.264无线视频监控系统设计方案介绍【图文】

本文针对网络视频监控设备的实际应用需求,融合视频压缩、嵌入式系统无线通信等新技术,设计实现了基于3G技术的H.264无线视频监控系统。由于H.264标准中码率控制策略过于强调通用性而没有考虑无线网...

ip协议 TCP/IP协议内容是什么 TCP/IP协议作用介绍【图文】

TCP/IP协议,TCP/IP协议内容和作用是什么?  TCP/IP是一组协议的代名词,它还包括许多别的协议,组成了TCP/IP协议簇。一般来说,TCP/IP提供运输层服务,而IP提供网络层服务。...

点播系统 视频点播系统是什么 视频点播系统组成部分介绍【详解】

视频点播(VOD),视频点播(VOD)是什么意思  VOD(Video on Demand)是视频点播技术的简称,也称为交互式电视点播系统,意即根据用户的需要播放相应的视频节目,从根本上改变了用户...

本兮死了吗 本兮死亡的当场照片+葬礼视频截图 麦小兜是本兮本人吗

  • 本兮死了吗 本兮死亡的当场照片+葬礼视频截图 麦小兜是本兮本人吗
  • 本兮死了吗 本兮死亡的当场照片+葬礼视频截图 麦小兜是本兮本人吗
  • 本兮死了吗 本兮死亡的当场照片+葬礼视频截图 麦小兜是本兮本人吗

山岛竦峙上一句 观沧海 主要内容观沧海 曹操 东临碣石,以观沧海.水何澹澹,山岛竦峙.树木丛生,百草丰茂.秋风萧瑟,洪波涌起.日月之行,

题目:观沧海 主要内容观沧海 曹操 东临碣石,以观沧海.水何澹澹,山岛竦峙.树木丛生,百草丰茂.秋风萧瑟,洪波涌起.日月之行,若出其中; 星汉灿烂,若出其里.幸甚至哉,歌以咏志.主要内容 这首诗的...

三个代表重要思想的主要内容 三个代表重要思想是哪三个及主要内容

三个代表重要思想的主要内容 三个代表重要思想是哪三个及主要内容

具体内容为中国共产党始终代表中国先进生产力的发展要求、中国先进文化的前进方向、中国最广大人民的根本利益,是我们党的立党之本、执政之基、力量之源。三个代表要思想重要思想1.中国共产党要始终代表中国先...

宽带连接用户名怎么查 自己的宽带账号怎么查

  • 宽带连接用户名怎么查 自己的宽带账号怎么查
  • 宽带连接用户名怎么查 自己的宽带账号怎么查
  • 宽带连接用户名怎么查 自己的宽带账号怎么查

邪恶动态图第455期 拆解快手733页招股书:上市时机选择背后,GIF快手转型短视频平台

过去两三年,短视频无疑是互联网行业最受关注的领域。经过几轮厮杀,该领域目前已形成抖音、快手双雄争霸的格局。狂奔了数年,外界也十分好奇,短视频平台的发展情况究竟如何。而近期,抖音和快手相继传出上市消...