阿里巴巴双十一销售额 “双十一”开局销售额创新高 或预示中国消费复苏前景

本文首发于彭博终端

前30分钟销售额刷新了2019年的380亿美元最高纪录

中国GDP增速反弹，但前九个月零售销售仍然同比下降7%

阿里巴巴周三开启了全球最大购物狂欢节的序幕，今年，这场年度消费盛宴也将是迄今为止展现中国疫情过后经济复苏状况的最佳晴雨表。

“双十一”购物节开局表现不俗。阿里巴巴称，11月11日开始30分钟就创下3,723亿元人民币销售额，包括来自本月早些时候推出的新购物窗口的营收。

今年“双十一”开局刷新了去年380亿美元的纪录高位。本月早些时候，这家亚洲最大公司将今年购物节增加了三天。受新冠疫情影响，中国消费者变得更加依赖网购，全国零售销售约30%来自线上。足不出户的消费者将杂货配送变成了行业最热门领域，在全国性防疫封锁期间推动线上购物空前增长。境内游加速发展，推动了阿里巴巴旗下飞猪等业务板块，本季度推出的大量新款智能手机有望释放出被压抑的电子产品需求。

今年“双十一”开局强劲，对中国经济而言或许是个好兆头，进一步证明迄今为止在经济复苏中表现落后的消费者支出正在增强。

贝恩公司中国零售业务主管Jonathan Cheng表示，“双十一”历来可以非常准确地预示零售商、品牌和消费者接下来一年的情况，今年发生的新冠疫情让这个指标变得更重要，另外，率先从疫情中复苏的中国也将成为其他国家的先行指标。

纽约时间周二下午12:34，阿里巴巴在美上市股票下跌6.9%。

打折促销

阿里巴巴被寄予厚望。截至9月当季营收增速创下同期最低，因消费者为等待购物节打折促销而推迟下单。弘亚世纪分析师Steven Zhu表示，相比第三季度业绩，“双十一”表现可能是更重要的指标。

阿里巴巴及其竞争对手像往年一样推出越来越大的促销活动。中信里昂证券Elinor Leung领导的分析师估计，商户在“双十一”期间提供的折扣和补贴总额可能达到创纪录的300亿元人民币。

促销可能是吸引消费者的关键。中国9月零售销售同比增长3.3%，10月可能加速到增长5%，得益于“黄金周”假期出行及其它消费增多。

但今年以来整体零售销售仍处于下滑态势--前九个月同比萎缩约7%。节假日与“双十一”等一次性购物活动带来的提振，是否能演变为消费持续复苏，尚有待观察。澳新银行经济学家Xing Zhaopeng称，第三季度私人消费对GDP增速的贡献仅为0.5个百分点，消费者信心全面复苏可能要等到2021年。

“‘双十一’销售应该会高于上年同期，但记住，新冠疫情前的零售销售增速为8%，”标普亚太区首席经济学家Shaun Roache称。“如果‘双十一’远好于预期，我们就应该密切关注12月销售情况，看这是真正的回升，还是消费者囤货和保持谨慎。”