综合在线在线音乐付费用户再创里程碑式突破，腾讯音乐成腾讯财报一大亮点

近日，腾讯发布稳健增长的2020年第三季度业绩报告。其中，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户同比增长46%达5170万，成为腾讯财报中数字内容的亮点之一。同时，腾讯本季财报还指出，受音乐平台等广告收入推动，腾讯的媒体广告收入增长9%。这也是腾讯音乐娱乐集团连续五季度亮相腾讯财报，并成为推动腾讯营收上涨的推动力之一。

在腾讯财报发布的前一天，腾讯音乐也发布了亮眼的2020年Q3财报。数据显示，2020年第三季度，腾讯音乐娱乐集团整体业绩表现持续稳健，总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财务报告准则下归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。多项核心数据均创单季新高，好于市场预期。

值得注意的是，本季腾讯音乐在线音乐业务表现十分亮眼，第三季度，腾讯音乐在线音乐服务收入增长25.9%，从2019年同期的18.5亿元人民币增至23.2亿元人民币(合3.42亿美元)。在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，环比增长460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来最大净增长；在线音乐服务付费率达到8％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。在付费用户规模加速增长的驱动下，在线音乐订阅收入保持强劲增势，同比提升55%。在线音乐业务的强劲增长充分显示出腾讯音乐通过内容生态的持续升级、用户在线音乐娱乐综合体验的全面提升，不断拓展音乐场景，进一步拉动用户音乐消费。

在内容生态的建设上，为了满足用户日益增长的优质内容需求，腾讯音乐构建了庞大、多元、丰富的优质曲库，与内容方的合作也从基础内容合作进阶到深度内容共创阶段。

Q3财报显示，腾讯音乐通过与国内外更多领先的音乐公司建立战略合作伙伴关系，以及新增包含各类潮流、独立原创等多种类型的音乐内容，持续建设和拓展内容服务与产品的领先优势。2020年以来，腾讯音乐已与环球音乐、Kobalt Music、CoMix Wave Film Ins.、GMM Grammy等十余家全球顶尖音乐厂牌达成深度战略合作，并开创了内容共创、共建厂牌等行业里程碑式的全新战略布局。近期，腾讯音乐还宣布与全球领先的独立音乐版权公司peermusic、全球最大的独立音乐数字版权联盟Merlin Network以及国际音乐市场中最受尊敬的独立音乐出版公司之一的The Royalty Network正式达成深度战略合作，并与日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER合作展开升级，共同持续、深度探索音乐数字化的新模式，并围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创。

本季度，腾讯音乐在创新业务方面也取得了重大进步，尤其是长音频和TME live等创新业务取得了包含商业化在内的多方面进展，多场景、多维度持续为用户提供不断升级的音乐娱乐新体验，开创并全面引领了数字音乐娱乐消费新浪潮。

从财报可以看出，长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，不断满足有不同喜好的各类用户对长音频内容的需求，持续提升在长音频方面的平均用户时长。这带来了长音频用户数进一步提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7％提高至11.7％。与此同时，音频战略也帮助TME进行了商业化拓展，通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员，以及极具价格竞争力的长音频独立付费包，在第三季度实现了长音频付费用户数持续增长。

作为创新业务的重要板块，腾讯音乐创新的超现场演出品牌TME live，在三季度表现依旧出色。通过卓越影响力和制作质量，TME live进一步继续吸引了更多国内外不同流派和风格的知名艺人参与，例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等。作为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁，TME live打破线上线下边界，从3月上线至今，TME live举办了30多场超现场在线音乐演出，给乐迷们带来了无可替代的音乐体验，更吸引国内外不同行业的知名品牌赞助。在之前与Bose、益达、雪碧等品牌合作之后，在8月16日由OST女王郁可唯和OST大魔王胡夏以及创作精灵朱主爱联袂带来的TME live「潮音由我」线上演唱会上，一汽马自达成为了腾讯音乐的商业合作伙伴，这也是TME live与外界展开商业合作以来的首个汽车品牌。而在10月月由金曲Diva张靓颖，乐坛天后孙燕姿，全能歌王萧敬腾惊喜献唱的TME live“音乐新周末”上，英特尔Evo平台认证笔记本成为了独家冠名。截至目前，TME live已与多个品牌建立了良好合作关系，涵盖音响、口香糖、饮料、化妆品、金融、IT、汽车等不同领域。