涨停直播 一场直播带出一个涨停 2020网红概念股龙头有哪些？

　　星期六半个月12个涨停、引力传媒11天10个涨停、日出东方4连板......。网红们点燃的这把火，怎能不让人心动。持续高烧之下，A股的网红概念股正在从MCN平台型公司向“带货”蔓延。

　　一场直播带出一个涨停

　　在网络直播上，“网红”李佳琦的一句OMG，俘获了万千少女。而今这位被称为“口红一哥”的网红，又卖起了腊味香肠。1月5日，李佳琦在他的直播间，卖起了金字火腿的麻辣香肠。根据销售战报，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

　　金字火腿原本主营火腿，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。截至2019年上半年，公司火腿业务占比为58%，其他产品占比为27.55%。

　　因为金字火腿的特色肉制品，具有消耗快的特点，因此聘请网红带货也就不难理解。

　　2020年1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。

　　实际上，早在2018年年报中，金字火腿曾提及，2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展，重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商，加强沟通并匹配适销产品，做好全渠道电商平台开发等事宜。

　　不过，此时非彼时。随着星期六、引力传媒、日出东方等网红概念股的持续高烧，金字火腿在互动平台上的上述表态，难免会引起市场质疑。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如今直播是新生代最青睐的沟通方式，同时具有带货功能。对于金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过，作为上市公司，金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。

　　二级市场上，受网红带货刺激，1月6日金字火腿开盘后快速拉升，经过小幅整理之后，午间收盘前，又直线拉涨停。换来言之，一场网红带货的直播，为金字火腿带来了5.48亿元市值增涨。这样的网红直播效应，不得不让人折服。

　　同样在5日晚间出现在李佳奇直播间的好想你锁鲜枣、坚果礼盒合计11万箱货品，也上演了上线后迅速销售一空的剧情。

　　对于当晚在李佳奇直播间销售货品的合计价值及销售具体数据，公司相关负责人接受证券时报·e公司记者采访时表示由于各种因素不方便详细透露。

　　该负责人表示，好想你从2017年抓住品牌营销的风口，开启了“直播营销”。主要通过两种模式，一是与网红主播及机构合作，借力营销，提升品牌内容触达消费者，二是内部孵化了“直播天团”，定期与粉丝、消费者互动。

　　“现在公司在淘宝站内重点是选择和头部主播直播带货，站外重点在抖音、小红书平台，针对品牌爆品清菲菲、年货礼盒等输出创意内容，与消费者产生互动，为站内引流。”上述负责人谈到直播间带货优势时称，直播过程中主播对产品的讲解更有针对性，展现形式更真实，更容易获取粉丝的信任，同时主播架起了粉丝和产品之间的桥梁，让忠实粉丝把对于主播的信任成功地转嫁到产品身上，获客成本会相对比较低，而且转化率高。

　　渠道疯狂砸金

　　其实，直播平台的网红带货，早已不是新鲜事。近年来，随着短视频的兴起，影视明星、网络大V，以及普通人纷纷转战线上销售，从农村土特产，到日常小商品、日化、服装，食品、电器等，每天都会在淘宝、微信、微博、抖音、快手等各种平台上直播销售。

　　实际上，早在2007年，从淘宝一年一届的淘女郎大赛中就衍生出了一个第三方服务平台——淘女郎。在这一平台上，商家可以寻找模特，平面模特和想成为模特的普通人，都可以加入其中接单赚钱。而后，也就慢慢演变成如今的网红带货。

　　根据阿里巴巴公布的数据：2019财年，淘宝直播产生GMV超过1000亿元人民币;2020财年至今，淘宝直播GMV同比增速高达140%;2019财年，天猫商家直播渗透率高达50%。

　　与此同时，如火如荼的网红带货所面临的问题也日渐尖锐。前不久，李佳琦的直播翻车事件，品牌方与MCN机构互呛也暴露普遍存在的刷量现象。这些负面事件，也将网红带货始终站在风口浪尖上。

　　虽说“网红带货”也存在争议，但随着短视频行业的兴起，从事数字营销行业的相关公司，营销渠道正在发生变化。

　　1月2日，利欧股份披露的投资者关系活动记录表显示，公司在元旦前一天接待了21家机构调研，直播、短视频、MCN等成为机构关注重点。

　　利欧股份在接待调研时表示，2018年在抖音、快手等头部短视频平台投放业务量达到10亿元，2019年预计超过50亿元，处于行业前列，是抖音和快手最头部的代理公司之一。根据公司的经营规划，力争2020年投放业务量超100亿元。此外，公司在重庆的短视频基地已在建设中，并将创意和策略嫁接，以增强广告制作、直播方面的能力。

　　蓝色光标1月2日在互动平台表示，公司2019年短视频收入与2018年相比，有将近10倍的增长，在未来2-3年仍然会有50%至100%的增速。公司持续看好短视频业务，该板块业务将是未来蓝色光标第二条过百亿的业务线。公司早已布局网红产业，蓝标数字在帮助客户拍摄高质量视频的同时，也在形成一系列产品化视频，以实现从概念提出、创意脚本，到建组制作、后期执行的闭环化产业链。

　　网红带货看似热闹，网络营销公司也在疯狂砸金，但到底能给商家们带来多少业绩提升，也只有他们自己知道。

　　譬如，连续两日涨停的拉芳家化1月3日晚间公告，近期，有媒体关注公司线上业务开展情况。目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主。2018年度公司线上销售渠道实现销售收入1.06亿元，占营业收入的比重为10.98%;2019年前三季度公司线上销售渠道实现销售收入7924.97万元，占营业收入的11.38%。

　　业内人士告诉e公司，近年来，随着网红经济的兴起，在一定程度上影响着企业营销渠道的变革，一些商家开始在产品设计和渠道上尝试创新，甚至会专门开发出针对网络营销平台的特制商品。但是，直播平台还存在着刷单、刷粉、买评论等乱象，离规范化运营还有很长的路要走。