剑南春广告 看剑南春的超级“演艺之路”，浅谈电影植入营销

去年备受争议的艺术电影《芳华》最终获得了超过14亿的惊人票房，这不仅是中国文学电影的最高票房纪录，也是冯小刚电影的最佳成绩。看过这部电影的人都不会忘记，里面有一个独特的人物——“中国三大名酒”剑南春。

剑南春和冯小刚是老伙伴。有人说只要是冯小刚电影，就会有白酒剑南春。虽然有些夸张，但是剑南春这个著名的古代葡萄酒品牌，可以算是“葡萄酒行业的第一个电影明星”。从道具到演无话可说的重要角色，剑南春已经“出演”了很多大片，他的“演技”也越来越精湛。

让我们看看它在哪些大片中出现过:

唐山地震

在这部电影中，剑南春的气质和形象与电影的结合非常自然，剑南春作为中国白酒价值的典范，自然出现在普通人的餐桌上。而且通过老名酒剑南春的包装变化，突出了剧情的时代变迁，细节上非常讲究。

如果你是我的唯一

虽然这部电影里剑南春只出现过一次，但是他出现的时候很有意思。他的社会地位反映了罗的家庭背景和风格，酒带来的回忆和愧疚感导致了故事在日本和桑舞的发展，这在这部电影中是不可或缺的重要角色。

命运。

当牙医的未婚夫决定让汤唯离开时，剑南春出现了。看起来剑南春只是用来当道具的，但是经过慎重考虑，未婚夫其实是以一杯剑南春来结束婚约，无法改变感情现状，所以他让汤唯去喝杯酒，这也是对他无望感情的救赎！在这里，剑南春代表的不仅仅是感情，更是一种豪爽的价值观。

六号先生

《六先生》是一部关于男人的电影。男人之间最好的交流媒介是酒。金剑南的形象在片中多次出现，一个个喝酒的镜头传达了老北京男人的秉性和真性情。有了酒，剧情更加丰满，人物形象更加鲜明。

前攻略2

作为华谊兄弟多年的合作伙伴，剑南春也频频出现在本片中。男主角郑凯多次提到“金剑南”“这酒很软”这个广告语。这种引人注目但有趣的植入让人发笑而不是无聊，这与瑞安的搭档郭采洁的苦涩爱情cp形成鲜明对比。

变形金刚4

《变形金刚4》和前三部最大的区别是加入了很多“中国元素”，其中观众最不能忽视的，就是男主角和KSI总裁通电话的时候，剑南春大字体灯箱的广告出现在KSI总裁背后，从不同角度出现两次，真的是出尽风头了。

非凡蜘蛛侠2

这是剑南春参与的又一部好莱坞大片。在《蜘蛛侠》在纽约时代广场保护人民救人的场景中，巨大的“剑南春”及其背后独特的红酒瓶非常抢眼。看到美国大片中的中国元素，似乎一个有着鲜红根基的中国人，那种油然而生的民族自信突然燃起来了。

当然还有本文开头提到的电影《芳华》。大致来说，剑南春在国内外十多部大片中都有出现。在众多知名白酒品牌中，剑南春可以说是最热衷于参与电影文化营销的白酒企业，堪称白酒行业第一电影明星。

好的电影就是好的IP，会带来自己的流量。对于品牌广告主来说，电影营销是一种风险投资，其中不乏失败的案例，会导致受众的误解和“讨伐”，但成功的案例也给广告主带来了显著的营销效果。

从剑南春的电影植入式营销方式可以看出，真正有效的植入式营销方式大致可以分为四类:

1.场景植入，品牌视觉符号或商品本身作为故事发生在电影中的场景或场景的一部分出现。

二、对话植入，对话植入是通过电影中人物的对话来潜移默化地植入品牌，这无疑是最大的植入路径。

3.剧情植入，是指某个品牌的商品成为推动整部电影剧情的有机组成部分。品牌或商品不仅出现在人物的生活场景或对话中，而且几乎贯穿整个故事。

4.价值植入，即根据一个品牌的象征意义，将某一品牌的商品或服务植入一部电影，通过故事主人公的喜好，成为主人公性格和内涵的外在表现，同时通过故事情节或生活细节，不断解读品牌的本义，丰富品牌内涵，提升品牌个性，进一步提升品牌形象。

目前，中国电影品牌营销仍然良莠不齐，剑南春通过不断的尝试和创新，探索出了一条独特的文化导入路径，几乎将文化和葡萄酒品牌完美融合。与传统的广告、赞助、命名等公关形式相比，更有优势，不仅可以提升品牌影响力，还可以将剑南春置于葡萄酒行业第一影星的位置，也让我们看到电影与品牌之间不同的合作和互利模式。