tomford彩妆 彩妆姐妹花命不同：Tom Ford销量翻倍M.A.C下跌

11月2日，雅诗兰黛集团发布了2017财年第一季度财务报告。由于百货店客流量下降、中东市场放缓、香港市场疲软等因素，雅诗兰黛本季度营收增长1%，至28.7亿美元，低于分析师预期，但较去年同期增长3%至4%。

电子商务占比高达41%，亚太市场表现漂亮，美国表现最差

从地区来看，由于英国退出欧盟事件的影响，英国市场表现喜人；意大利、西班牙等新兴市场也表现良好；由于韩国、日本、泰国、台湾省等地的强劲增长，雅诗兰黛在亚太地区的销售额在固定汇率下增长了5%，香港市场仍处于持续疲软状态。但由于百货公司客流量下降，在固定汇率下，美国市场净销售额下降了2%。

从渠道来看，雅诗兰黛的电商表现引人注目，尤其是在移动端。例如，在本季度，雅诗兰黛的移动业务占其全球销售额的41%。在这种趋势下，雅诗兰黛官方透露，最近雅诗兰黛将增加约100个网站，其中大部分是国际零售商。

汤姆·福德和乔·马龙的销量翻了一番，并购出现了滑铁卢

就类别而言，护肤品的销售额与去年持平，为11.02亿美元。其中，TomFord和Smashbox本季度均实现两位数增长，雅诗兰黛官方预测这两个品牌将成为其本财年业绩的主要增长点。顶级护肤品牌LaMer Sea Blue谜推出的新产品也在市场上获得了热烈的反响，吸引了大量新消费者，并增加了其保湿霜、眼霜和精华等核心产品的销量。

雅诗兰黛和倩碧也表现稳定。比如在北美，倩碧的网上销售和一些百货商店开始增加。对此，雅诗兰黛官方表示将重新设计倩碧在美国和香港的部分专柜和门店。同时，预计将在增长强劲的地区扩大覆盖面，并与百货商店合作增加柜台数量。

关于雅诗兰黛在中国市场的表现，雅诗兰黛旗下品牌的在线代理商杭州优科化妆品有限公司董事长张子姮在接受采访时表示，倩碧在天猫的三年中，其年度表现一直呈现两位数的增长。贵州李猩百货化妆品部负责人告诉记者，雅诗兰黛和倩碧今年的销量都略有下降，这主要与新渠道的增加和百货商场流量的减少有关。

值得注意的是，2016财年第四季度销量不错的并购公司本季度遭遇滑铁卢，拖累了雅诗兰黛的整体表现。对此，雅诗兰黛官方解释称，M.A.C在大部分国际市场继续保持强劲的两位数趋势，但在美国市场却出现了严重下滑，这主要与赴美游客数量减少、美国百货行业低迷、客流量下降有关。此外，雅诗兰黛副总裁DennisD'Andrea表示，随着M.A.C的新产品发布、粉丝营销、社交媒体营销等策略的实施，M.A.C在美国的表现接下来会有所上升。

香水类的表现也很抢眼，同比增长7%。其中，乔·马龙成为香水增长的最大贡献者。据悉，第一季度，JoMalone在美国香水品牌中上升了三位，在英国市场上升了两位数。雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官特雷西·拉维斯(TraceyTravis)表示，由于高端香水在假期的良好表现，乔·马龙的表现在下一季度继续强劲增长。

此外，护发类也表现不错，上涨1%，主要得益于邦布尔和邦布尔以及Aveda专注于自然概念的强劲增长。

TraceyTravis透露，通过提高效率、降低成本、业务多元化和不断创新等措施，雅诗兰黛2017财年的收入将比2016财年的112.6亿美元增加6%至7%，其中包括新收购的BECCA品牌的预期贡献。