时装秀场 长沙各大商场青睐秀场经济 靠时装走秀引流

3月19日，中国首席男模石现身长沙海信广场2017春夏时装秀，吸引了商场大量顾客。

近两年来，时装秀成为长沙商界的热门关键词，受到各大商场和独立设计师品牌的青睐。然而，是什么吸引越来越多的商家热衷于一场耗资几十万甚至上百万的时装秀呢？其实秀内外都有经济学课。

商场里的时装表演层出不穷

据了解，3月18日至19日，长沙海信广场集中安排了7场时装秀，展会地点直接选在商场4楼中庭。事实上，这并不是长沙春季以来的第一场时装秀。就在三天前，单宁定制还举办了一场“无邪”男装秀，号称是中国最大的定制西服秀。

“以前长沙几乎没有时装秀的概念，但从2016年开始，时装秀不仅变得更加频繁，而且规模不止一个，让人眼花缭乱。”长沙时尚圈一位知情人说。

2013年，大云美美国际著名购物中心每年3月在长沙首次启动春夏时装秀；2014年，长沙王府井百货开始举办多年的时尚潮流发布会，今年尝试了“首届长沙时装周”的概念，将一场时装秀的规模扩大到6天12场。此外，还有很多商家和品牌，包括友谊商店、长沙海信广场、秘密婚纱、温室等。，举办大型和小型演出。

经过两三年的发展演变，展会已经成为商家发布新的服装产品和服装品牌进入长沙的首选方式之一。

节目中植入了多种品牌元素

一场时装秀，从场地、舞美到模特，都是不小的开销。一位业内人士告诉记者，如果时装秀选择在高星级酒店举行，光场地的费用就要20万左右。“因为舞美需要提前调试，所以要排练，往往一租就是两三天。”据知情人士透露，这一成本往往由多个商家共同承担，这也是为什么除了t台上的“主角”服装，还会植入多品牌元素。

记者在采访中发现，每场时装秀的展板上都排列着主持人、协办人、特别感谢等商家的名字和LOGO，非常醒目。例如，单宁定制的“无恶不作”西装秀就是由一个著名的跑车品牌命名的。作为回报，品牌不仅把车放在酒店大堂，还把LOGO印在邀请函和时装秀的布景板上。

“一场秀可以说是很多商家利益的平衡点。如果是大戏，那么招商引资将成为节目顺利进行的重要环节。”一位经常参与时装秀策划的专业人士透露，除了主办方，往往还有两三个合作伙伴。

据记者了解，目前长沙的时装秀已经开始尝试从单纯的展示转向边看边买。例如，在长沙海信广场、王府井百货、大云美美等门店举办的时装秀上，观众将能够在门店相应的品牌专柜买到模特展示的喜爱款式。

热舞等周边行业

随着展会的日益频繁，也在一定程度上促进了展会周边行业的发展，如长沙的模特、花艺等。在这些要素中，关联度最高的应该是秀的美和执行力。

“单宁演出的舞蹈费用约为100万英镑，是长沙为数不多的‘大制作’演出之一。”梦想家设计总监屠思奇透露，该展会正在成为长沙落地高管公司的新市场，但实际上并不是所有高管公司都可以控制，这可能成为长沙未来中高端展会美容市场的“试金石”。

在此前的采访中，王府井副总经理董伟也告诉记者，2015年以花卉为主题的“花见”主题时尚潮流发布后，长沙花艺尤其是中高端花卉展览市场的销量有了很大提高。“一场时装秀能给周边行业带来的推广和提升，正在潜移默化地悄然发生。”