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远太集团 上任创意总监走后,CK彻底放弃其一手打造的T台成衣系列

拉夫·西蒙斯离开后,前创意总监卡尔文·克莱恩(Calvin Klein),一个美国设计师品牌,宣布他将结束T阶段成衣系列205W39NYC。

卡尔文·克莱因还表示,该品牌在纽约麦迪逊大道654号的旗舰店将关闭。因此,卡尔文·克莱因(Calvin Klein)将裁员约100人,主要在纽约和米兰的办公室,以及旗舰店的员工。负责该系列的总统米歇尔·凯斯勒-桑德斯(Michelle Kessler-Sanders)也将于6月离任。据估计,额外的重组成本约为1.2亿美元。

今年1月,卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)表示,他计划以全新的名称、设计方法和创作方向重新推出205W39NYC系列,重点是将该系列与其他系列品牌联系起来,丰富产品类别。本周,品牌发言人表示,虽然计划有所改变,但并不意味着CalvinKlein会放弃高端时尚领域,而是会寻找新的创意总监来管理品牌的创意和设计工作。

自2016年8月拉夫·西蒙斯就任卡尔文·克莱恩首席创意官以来,他一直全面负责所有产品线的创意工作,包括男女时装、内衣、牛仔裤、家居等。他对品牌进行了大刀阔斧的改革,不仅重新设计了经典服装系列,还换了团队,带上了自己的得力助手:设计师彼得·穆里尔(Pieter Mulier)和男友马蒂厄·布拉齐(Matthieu Blazy)。此外,他还组织拍摄了充满未来主义和艺术色彩的全新广告电影。

然而,拉夫·西蒙斯的大规模改革在市场上得到的反应却略显平淡。去年7月,拉夫·西蒙斯宣布卡尔文·克莱恩的成衣系列更名为205W39NYC。虽然销售205W39NYC系列的零售店数量在推出后从30家飙升至300家,但零售业务的实际表现并未达到预期。卡尔文·克莱因的母公司PVH集团的董事长兼首席执行官伊曼纽尔·基里科直言不讳地说,拉夫·西蒙斯重新定义的卡尔文·克莱因不受市场欢迎。他认为,对于品牌的核心客户来说,拉夫·西蒙斯的设计太前沿,价格太高。“从产品角度来说,无论是时尚还是价格,我们都走得太远太快了。”

去年9月,卡尔文·克莱因决定收回拉夫·西蒙斯的部分权力,包括商店设计、视觉营销、电子商务、公共关系和沟通以及企业社会责任,这些权力将不再向拉夫·西蒙斯报告,而是移交给首席营销官玛丽·埃格林-莫尔。虽然后来卡尔文·克莱因提议与拉夫·西蒙斯续签合同,但拉夫·西蒙斯对大大削弱的创作权威不满,拒绝了新合同,双方分手。根据合同,拉夫·西蒙斯的任期要到2019年8月才到期,这意味着双方提前八个月结束了合作。

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