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正文/何桑桑刘俊兵所谓的“创意”，是指一种创造性的、独特的创意，能够使广告达到预期的广告目的。就海报而言，创意是指表达海报主题的原创想法或新颖想法。好的创意不应该单纯的追求形式的美感，而应该在更深的层面去发掘作品的内涵。其实想法越简单，越贴近人们的现实生活，越能在人们心中引起强烈的共鸣。

发散思维是一种非常重要的创造性思维方法。对设计师来说也是非常有效的方法。发散思维，又称扩散思维或辐射思维，从思维中心向外辐射，向四面八方进行放射状的正向思维和联想，从而产生多方向、多角度的触角捕捉创作灵感，通过多种渠道获得各种解决方案。发散思维是多向、跳跃、立体、开放的思维。

逆向思维，又称逆向思维，是超越常规的思维方式之一。按照常规的创作思维，有时候我们的作品缺乏创意，或者是跟风。当你陷入思维的死角时，不妨试试逆向思维的方法，打破原有的思维定势，彻底颠倒思维的方向和逻辑顺序，反其道而行之。

突变强调的是变化过程中的不连续性或突变，是规律性的突破，是逻辑推理中的意外变化，具有不合逻辑的性质。突然的变化往往会产生新的想法、新的想法、新的理论。现在，突变思维在思维范式中得到了广泛的研究和重视。

求异思维是摒弃和摆脱求同的束缚，产生新思想的思维方式。求异思维与现状格格不入，不落俗套，不落俗套，独树一帜，具有很强的奇异性和独创性。当我们在海报创作中看到、听到、接触到某样东西时，不能拘泥于某一条线索或某一条线索，不能被现有的经验和规则所束缚，抛弃陈旧的、普遍的观念，让思维超越常规，找出不同的观点和想法。

重组思维是一种再创造思维，将原有的构图在事物的不同层次上进行分解，然后用新的思路有目的地重组几个不同的事物或意象，突破原有的熟悉度，打破内在的内在结构或外在形式，从而产生新的意象。

在海报设计中，这种重组就是改变事物各组成部分之间关系的重组。它以一种看似不合逻辑的形式传达了逻辑意义。通过巧妙的重组，将主观与客观、现实与幻想、真实与虚构融为一体，使人产生惊奇感，给人一种奇特的视觉印象，使海报的主题深入到观者的脑海中。

海报设计就是让设计师学会用最简单的语言表达极其丰富的含义，给人以指导和启发。对于从事艺术设计的现代设计师来说，应该从以下三个方面培养他们的创造性思维能力。

(1)首先要让自己丰富的人生阅历和广博的知识，让自己成为一个视野开阔、兴趣广泛、文化素养多样的人。视野狭隘，对专业以外的学科不感兴趣的人很难有所作为。

其次，培养联想和想象能力。联想和想象是一件事想到另一件事的心理过程。通过联想和想象，记忆的碎片可以被连接起来，然后转化为新的想法。任何创造性活动都离不开联想和想象。同样，海报设计的思维来源于设计师的创意联想和想象力，这是创意的关键环节。创意要从联想和艺术想象开始。

设计师除了自身的才能之外，还可以通过积极自觉的联想和想象，积极有效地促进和拓宽创作思维。联想和想象可以把很多遥远的东西，甚至是不相关的元素联系起来，让它们在相遇、相遇、碰撞中创造出创造性的火花。比如说到停止，就可以联想到心脏骤停，生命终止，水资源枯竭，物种灭绝，生态破坏等等。